運(yùn)動品牌如何在快手推廣中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光？

Adidas——搭建個性化標(biāo)簽提升人貨匹配精準(zhǔn)度

數(shù)據(jù)工廠定制化人群標(biāo)簽

品牌方——阿迪達(dá)斯Adidas

行業(yè)——運(yùn)動戶外

背景

對于商品種類繁多，覆蓋消費(fèi)者廣泛的運(yùn)動品牌來說，常規(guī)人群定向不夠精準(zhǔn)，對應(yīng)在快手廣告效果仍有大量提升空間，品牌方經(jīng)歷了“我需要的人群標(biāo)簽無法找到”——“我找到的人不是我想要的——“找到了人群后如何匹配到對應(yīng)的貨品”三大階段難題，阿迪達(dá)斯需要為各產(chǎn)品線找到更加精準(zhǔn)的個性化消費(fèi)者。

數(shù)據(jù)亮點(diǎn)

快手廣告投放提升

個性化圈定的品牌人群包投放效果相比大盤通投的ROI提升22%。

直播間效率提升

直播頁面下單轉(zhuǎn)化率提升50%，直播間GPM提升72%。

優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽沉淀

沉淀出更精準(zhǔn)的貨品和人群的對應(yīng)關(guān)系，如“Original系列個性化”對應(yīng)“日常穿搭時尚休閑”內(nèi)容互動人群，“運(yùn)動鞋”對應(yīng)“ 籃球”內(nèi)容互動人群等。

核心打法

使用磁力萬象標(biāo)簽工廠定制化搭建標(biāo)簽，生成品牌定制化人群包，提升目標(biāo)人群精準(zhǔn)度。快手標(biāo)簽工廠支持定制化人群標(biāo)簽生成與人群圈選，通過化定制化標(biāo)簽，幫助品牌方定位垂類內(nèi)容互動人群。

根據(jù)商品集轉(zhuǎn)化分析，將數(shù)據(jù)工廠產(chǎn)出的目標(biāo)人群與商品匹配，為每類商品個性化匹配到主攻人群。

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