2020年開始，快手短視頻+直播的模式快速興起，成為了當代中國網(wǎng)民及消費者獲取信息的重要方式，不僅有著豐富的內(nèi)容承載，更能在品牌身邊聚集注意力，創(chuàng)造寶貴的品牌-用戶交互場景。直播帶來的變化同樣發(fā)生在汽車行業(yè)，消費者們從最初的「看熱鬧」變成「云看車、云買車」，而汽車廠商和經(jīng)銷商，也從被動接受走向了積極布局，直播常態(tài)化成為大趨勢。

快手短視頻想抓住用戶只有3秒鐘，直播同樣如此。抓住直播的黃金30分鐘，延長用戶看播耐心，把“圍觀流量”變成“品牌增量”，成為考驗汽車品牌直播的最核心挑戰(zhàn)之一。

一、快手廣告投放：如何提升直播間的熱度？

如何延長用戶看播耐心，跟品牌良性互動？為了解決汽車品牌直播時最常遇到的“留存、互動、漲粉”三大痛點，快手平臺推出全新「全民看播任務」，通過完成任務瓜分現(xiàn)金紅包的形式，吸引用戶停留在直播間內(nèi)，全民看播任務包括“關(guān)注主播、評論、看播、購物”等品牌互動行為。

全民看播任務支持任務預約、開播PUSH、私信提醒，利用關(guān)注、評論、觀看等差異化任務設(shè)置，多維度滿足品牌號漲粉、互動、留存等多種營銷訴求，實現(xiàn)品牌曝光有效提升；從新車上市直播到常態(tài)化導購直播，從品牌號直播到經(jīng)銷商直播，從短線引爆式直播到長線常態(tài)化直播，全民看播任務完美適配多種直播場景；而通過與直播創(chuàng)新產(chǎn)品的組合，不僅能有效提升用戶留存與互動，更能構(gòu)建品牌長效經(jīng)營暨常態(tài)化開播模式，達成直播效果最大化，組成專屬場景化直播解決方案。

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