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騰訊廣告賬戶優化策略分析！如何做好騰訊廣告投放？
發布時間：2023-04-30 14:23:34
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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前幾期我們講到了騰訊廣告賬戶投放廣告前期需要做的準備，以及投放時廣告計劃的創建，也提到了做廣告不是說投放出去就可以當甩手掌柜了，還是需要時刻緊跟數據，做好后期的調整和變動的，那么在投放后我們應該怎么樣跟進數據做好賬戶優化呢？本期帶大家一起來深入了解一下投放后的那些事！
高消耗低轉化時，我們就要逐步降低成本，分析成本高的原因，縮減出價及定向，優化素材及落地頁來提高轉化，必要的時候需要關停計劃從長計議；如果是高消耗高轉化呢，先保持高轉化，同時降低預算，優化定向策略，拓寬定向人群，尋找優質的人群包。
說完高消耗的情況，再來看看低消耗。低消耗低轉化，先查看出價策略，適當提高預算、出價，以及增加定向人群范圍，放量測試，優化素材及落地頁內容提高轉化，必要時可暫停上新計劃；低消耗高轉化，這個是我們通常比較樂意看到的情況，這個時候更不能松懈，保持高轉化，同時放量，分析定向策略，以及高轉化人群特征，研究后續上新計劃的可行性。
在定向這里，可能會出現的問題就是定向人群不精準，定向的人群跟我們的意向人群不匹配，所以在開始投放前就要考慮到我們產品的適配人群，分析出用戶行為特征，然后選擇定向投放；在創意這里，素材質量也是考驗我們能否留下觀眾的一個重要因素，結合人群定向，提高創意視覺效果。
客戶行為是從曝光開始，到點擊、到訪落地頁、瀏覽、留資最后到成交下單，從曝光開始的那一刻，我們和客戶的互動就開始了，影響曝光的因素就是廣告數量比較少，定向范圍狹窄，投放的預算出價比較少，投放時間段比較少，素材質量低CTR不高；客戶看到后，如果是我們的意向人群，那么大概率會進到點擊這一步，除非人群匹配度不高；點擊之后，頁面打開，在瀏覽落地頁的時候，會尋找自己感興趣的素材，也就是我們的落地頁是否與客戶能有所關聯，是否有足夠的吸引力，頁面是否足夠能讓客戶尋求到想要的結果，最后留資；到了下單這一步，客戶比較關注的就會是我們的產品是否足夠優惠，落地頁操作是否便捷，能否給到客戶足夠的服務舒適度和體驗感。以上這些都是我們需要在廣告投放中需要考慮的因素。
以上就是我們在廣告投放后需要考慮的一些因素，時刻不能松懈，做廣告本身是一件兼具風險和運氣的事情，盡量用一些可以操作避免的問題規避風險，從而達到我們想要得到的效果，想做廣告投放的可以聯系巨宣網絡（http://m.autoene.com/）！
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