Nobid對于快手廣告出價的影響有哪些？

01、Nobid是個啥

首先，Nobid不是萬能的。當然，縱觀整個投放市場，也沒有任何一款產品敢標榜自己是萬能的，我覺得如果能共識這個前提，那下面的“測評”大家就能客觀看待了。

顧名思義，Nobid，不再需要出價了。這里的出價指的是：不再需要廣告主進行出價的表達了。首先大家需要搞清楚「廣告主的出價表達」和「系統出價」的區別。

「廣告主的出價表達」指的是大家在投放平臺上設置的出價，對于平臺來說，你設置的出價代表的是你想要獲得的成本是多少，而不是每次參與競價的時候都是用這個出價去計算ecpm進行排序的。「系統出價」指的才是每次參與競價排序的出價。

我們經常收到提問：Nobid都沒有出價了到底是怎么出價的啊？—— 用「系統出價」出呀。廣告主在平臺上設置的出價只是表達的成本預期罷了。

那Nobid怎么進行「系統出價」呀？—— 是按照大家設置的預算&時段進行的。

先做一個預算分配

Nobid會貼合大盤/行業流量曲線做 分時段預算消耗目標 的最優分配，保障每個時間段下的預算消耗目標是均勻合理的。

【舉例】：廣告主設置12點-24點投放，預算為12w，如果平均分，一個小時的消耗目標應該是1w，當然實際按照流量曲線分配會有上下浮動，大致邏輯如此。

緊接著開始從低到高探索「系統出價」

新計劃起投，由低到高探索正好能拿到曝光的出價。

【舉例】：計劃A心理預期成本是100，設置為10個小時花1w。首先，Nobid會讓出價從比如10塊錢開始探索，由于計劃質量不一，可能出價出到50就成功曝光出去，也可能到200了才能曝光出去。

監控花錢的速度相比較「預算消耗目標」是快是慢

如果快了則降價，如果慢了則提價，如果持平則不變。

【舉例】：投放第一個小時的預算目標如果是1k，策略會監控當前消耗，低于1k就會提價；如果超過1k則降價。

【注意】：預算和成本相關，預算設置越高，成本可能升高，預算設置降低，成本可能降低。

02、它好用在哪里

「系統出價」由低到高探索，獲得更低成本新可能

非Nobid投放下，其他產品下的「系統出價」大多都還是圍繞著廣告主設置的出價上下調控的，而Nobid由低到高探索，這里最低探索用的「系統出價」可能是你歷史成本的十分之一。所以在Nobid下，如果計劃足夠優秀，是有可能夠拿到更低的成本的。

預算篤定且勻速的消耗，讓投放更有數

優化師在投放中最怕遇到比如 突然計劃爆量把預算花完了成本很差 或是 本來跑得好好的計劃說沒量就沒量的情況。在Nobid這里，這兩種情況都基本不會出現。

首先，Nobid當前的預算使用率基本在80%以上，是有篤定的消耗的。另外，Nobid針對預算的消耗是按照流量曲線勻速消耗的，不會出現突然的爆量導致成本很差的情況。

計劃/素材好不好，Nobid讓你更快知曉

素材團隊花了大價錢制作出來的素材遲遲不見消耗怎么辦？下回還怎么提需求？不花錢的素材一定是差素材？每天同樣的素材堆計劃有意思么？用Nobid試試新可能。