Nobid對(duì)于快手廣告出價(jià)的影響有哪些？

01、Nobid是個(gè)啥

首先，Nobid不是萬(wàn)能的。當(dāng)然，縱觀整個(gè)投放市場(chǎng)，也沒(méi)有任何一款產(chǎn)品敢標(biāo)榜自己是萬(wàn)能的，我覺(jué)得如果能共識(shí)這個(gè)前提，那下面的“測(cè)評(píng)”大家就能客觀看待了。

顧名思義，Nobid，不再需要出價(jià)了。這里的出價(jià)指的是：不再需要廣告主進(jìn)行出價(jià)的表達(dá)了。首先大家需要搞清楚「廣告主的出價(jià)表達(dá)」和「系統(tǒng)出價(jià)」的區(qū)別。

「廣告主的出價(jià)表達(dá)」指的是大家在投放平臺(tái)上設(shè)置的出價(jià)，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，你設(shè)置的出價(jià)代表的是你想要獲得的成本是多少，而不是每次參與競(jìng)價(jià)的時(shí)候都是用這個(gè)出價(jià)去計(jì)算ecpm進(jìn)行排序的。「系統(tǒng)出價(jià)」指的才是每次參與競(jìng)價(jià)排序的出價(jià)。

我們經(jīng)常收到提問(wèn)：Nobid都沒(méi)有出價(jià)了到底是怎么出價(jià)的啊？—— 用「系統(tǒng)出價(jià)」出呀。廣告主在平臺(tái)上設(shè)置的出價(jià)只是表達(dá)的成本預(yù)期罷了。

那Nobid怎么進(jìn)行「系統(tǒng)出價(jià)」呀？—— 是按照大家設(shè)置的預(yù)算&時(shí)段進(jìn)行的。

先做一個(gè)預(yù)算分配

Nobid會(huì)貼合大盤/行業(yè)流量曲線做 分時(shí)段預(yù)算消耗目標(biāo) 的最優(yōu)分配，保障每個(gè)時(shí)間段下的預(yù)算消耗目標(biāo)是均勻合理的。

【舉例】：廣告主設(shè)置12點(diǎn)-24點(diǎn)投放，預(yù)算為12w，如果平均分，一個(gè)小時(shí)的消耗目標(biāo)應(yīng)該是1w，當(dāng)然實(shí)際按照流量曲線分配會(huì)有上下浮動(dòng)，大致邏輯如此。

緊接著開始從低到高探索「系統(tǒng)出價(jià)」

新計(jì)劃起投，由低到高探索正好能拿到曝光的出價(jià)。

【舉例】：計(jì)劃A心理預(yù)期成本是100，設(shè)置為10個(gè)小時(shí)花1w。首先，Nobid會(huì)讓出價(jià)從比如10塊錢開始探索，由于計(jì)劃質(zhì)量不一，可能出價(jià)出到50就成功曝光出去，也可能到200了才能曝光出去。

監(jiān)控花錢的速度相比較「預(yù)算消耗目標(biāo)」是快是慢

如果快了則降價(jià)，如果慢了則提價(jià)，如果持平則不變。

【舉例】：投放第一個(gè)小時(shí)的預(yù)算目標(biāo)如果是1k，策略會(huì)監(jiān)控當(dāng)前消耗，低于1k就會(huì)提價(jià)；如果超過(guò)1k則降價(jià)。

【注意】：預(yù)算和成本相關(guān)，預(yù)算設(shè)置越高，成本可能升高，預(yù)算設(shè)置降低，成本可能降低。

02、它好用在哪里

「系統(tǒng)出價(jià)」由低到高探索，獲得更低成本新可能

非Nobid投放下，其他產(chǎn)品下的「系統(tǒng)出價(jià)」大多都還是圍繞著廣告主設(shè)置的出價(jià)上下調(diào)控的，而Nobid由低到高探索，這里最低探索用的「系統(tǒng)出價(jià)」可能是你歷史成本的十分之一。所以在Nobid下，如果計(jì)劃足夠優(yōu)秀，是有可能夠拿到更低的成本的。

預(yù)算篤定且勻速的消耗，讓投放更有數(shù)

優(yōu)化師在投放中最怕遇到比如 突然計(jì)劃爆量把預(yù)算花完了成本很差 或是 本來(lái)跑得好好的計(jì)劃說(shuō)沒(méi)量就沒(méi)量的情況。在Nobid這里，這兩種情況都基本不會(huì)出現(xiàn)。

首先，Nobid當(dāng)前的預(yù)算使用率基本在80%以上，是有篤定的消耗的。另外，Nobid針對(duì)預(yù)算的消耗是按照流量曲線勻速消耗的，不會(huì)出現(xiàn)突然的爆量導(dǎo)致成本很差的情況。

計(jì)劃/素材好不好，Nobid讓你更快知曉

素材團(tuán)隊(duì)花了大價(jià)錢制作出來(lái)的素材遲遲不見(jiàn)消耗怎么辦？下回還怎么提需求？不花錢的素材一定是差素材？每天同樣的素材堆計(jì)劃有意思么？用Nobid試試新可能。