快手廣告投放效果出價策略，2020年賠付規則

為保障廣告計劃前期能得到充分的探索，促進持續投放，快手廣告平臺將承擔投放前期探索過程中的風險，對于超成本較高的情況進行賠付。賠付規則如下：

1、周期：2019年7月4日-長期

2、與19年Q2政策的不同點及注意點：

1）賠付周期調整：快手廣告投放賠付周期起始計算日期由創建完成修改為首次開始消耗，延長有效覆蓋周期。

2）賠付計算規則調整：滿足賠付條件的組，快手廣告投放對超出100%目標部分完全賠付，而非超過120%的部分（舉例1：最高目標出價100元，投放平均成本110元，由于不滿足超投120%以上，將不會賠付；舉例2：最高目標出價100元，快手怎么做廣告去全國開戶投放平均成本125元，滿足超投120%以上，快手廣告賬戶將賠付全部超出的25元），賠付更有保障。對于之前設置低于心理預期價格的廣告組，建議在之前的基礎上提高10-20%的出價，以獲取更多流量。

3）修改次數計數調整：在原來修改出價計為一次修改的基礎上，快手廣告賬戶新增包含修改目標人群的次數；快手廣告后臺當同時修改多項定向/出價但僅保存一次時，僅計為一次。請減少廣告組層級的出價和定向修改，讓賬戶設置平穩投放。

3、賠付條件：

分為單出價和雙出價

3.1單出價

3.1.1 優化目標為行為數

1）賠付的時間范圍為，快手廣告后臺包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始有消耗，快手廣告后臺計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。

2）在賠付時間范圍內，快手廣告網站廣告組累計行為數大于等于60個且轉化成本超過最高目標成本的20%以上 ，則進行賠付。

3）在賠付時間范圍內，快手廣告網站總計修改出價/修改目標人群中任意的次數不超過7次，否則不給予賠償。

3.1.2 優化目標為激活數

1）賠付的時間范圍為，快手廣告官網包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始有消耗，快手廣告官網計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。

2）在賠付時間范圍內，快手廣告公司廣告組累計激活數大于等于10個且轉化成本超過最高目標成本的20%以上，則進行賠付。

3）在賠付時間范圍內，快手廣告公司總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次，否則不給予賠償。

3.1.3優化目標為表單數

1）賠付的時間范圍為，快手廣告代理商包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始有消耗，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。

2）在賠付時間范圍內，快手廣告代理商廣告組累計表單數大于等于5個且轉化成本超過最高目標成本的20%以上，則進行賠付。

3）在賠付時間范圍內，快手廣告費用總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次，否則不給予賠償。

4）新規則生效日期及范圍：快手廣告費用2020年3月5日起首次開始消耗的廣告組按新規則生效，3月13日將會有第一筆新規則下賠付的金額到賬。其余廣告組按舊規則生效。

3.1.4優化目標為近似購買（僅針對為淘寶店鋪、淘寶商品推廣客戶開放）

1）賠付的時間范圍為，快手廣告電話包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始消耗，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。

2）在賠付時間范圍內，快手廣告電話廣告組累計近似購買數大于等于10個且轉化成本超過最高目標成本的20%及以上，則進行賠付。

3）在賠付時間范圍內，快手推廣賬戶總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次（修改次數從開始有消耗起計算），否則不給予賠償。

4）此規則從2019年11月15日及之后新建的unit開始生效。

5）信息流支持，聯盟不支持賠付

3.1.5優化目標為付費（快手推廣后臺新增付費人數）/注冊/完件/授信

1）賠付的時間范圍為，快手推廣后臺包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始消耗，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。

2）在賠付時間范圍內，快手推廣后臺廣告組累計付費數/注冊數/完件數/授信數大于等于4個且轉化成本超過最高目標成本的20%及以上，則進行賠付。

3）在賠付時間范圍內，快手廣告網站總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次（修改次數從開始有消耗起計算），否則不給予賠償。

4）信息流支持，聯盟不支持賠付

3.2雙出價

3.2.1 激活+深度目標（付費、次留、訂單、授信等）快手廣告網站——僅限信息流+上下滑大屏+視頻播放頁

1）賠付的時間范圍為，包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始消耗，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。

2）在賠付時間范圍內，廣告組累計激活數大于等于10個，且轉化成本超過最高目標成本的20%及以上，則進行賠付。

3）在賠付時間范圍內，總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次（修改次數從開始有消耗起計算），否則不給予賠償。

3.2.2表單+深度目標（付費、次留、訂單、授信等）——僅限信息流+上下滑大屏+視頻播放頁

1）賠付的時間范圍為，包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。快手廣告官網比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始消耗，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。

2）在賠付時間范圍內，廣告組累計表單數大于等于10個，快手廣告公司且轉化成本超過最高目標成本的20%及以上，則進行賠付。

3）在賠付時間范圍內，快手廣告公司總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次（修改次數從開始有消耗起計算），否則不給予賠償。

3.2.3激活+付費（首日付費次數）——僅限聯盟

1）賠付的時間范圍為，快手廣告代理商包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始消耗，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。

2）在賠付時間范圍內，廣告組累計激活數大于等于10個，快手廣告費用或者首日付費次數大于等于4個，且轉化成本超過最高目標成本的20%及以上，則進行賠付。

3）在賠付時間范圍內，快手廣告電話總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次（修改次數從開始有消耗起計算），否則不給予賠償。

4）此規則從2020年3月26日及之后新建的unit開始生效。

3.2.4表單+付費（首日付費次數）——僅限聯盟

1）賠付的時間范圍為，快手推廣賬戶包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。快手推廣后臺比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始消耗，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。

2）在賠付時間范圍內，快手推廣網站廣告組累計表單數大于等于10個，或者首日付費次數大于等于4個，且轉化成本超過最高目標成本的20%及以上，則進行賠付。

3）在賠付時間范圍內，快手推廣官網總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次（修改次數從開始有消耗起計算），否則不給予賠償。

4）此規則從2020年3月26日及之后新建的unit開始生效。

4、賠付金額計算規則：

1）“實際轉化數”為賠付時間范圍內所有轉化數量，快手推廣公司"最高目標成本"為賠付時間范圍內最高的一次出價。

2） 賠付金額計算

5、不予賠付的情形：

1）對于虛假上報/重復上報/漏報/其他作弊上報轉化數快手推廣代理商（激活數、表單數）的情況，影響算法模型正常投放或者影響平臺報表正常記錄數據的情況，快手不予賠付。

2）其他快手認定為屬于不予賠付的情形。

6、賠付何時到賬？

1）在滿足7個自然日的賠付周期后，無需額外申請，快手推廣費用賠付金額將在第9天自動到賬，可通過“賬戶-賬戶流水-激勵轉入”查看。

2）賠付到賬后可通過快手廣告管理平臺的“賬戶-ocpc賠付明細”內查看賠付明細記錄，同時在“賬戶-賬戶流水”內將看到金額轉入記錄，轉入金額在賬戶中顯示為“激勵金額”。

3）“ocpc賠付明細”將在第7天產生記錄，快手推廣電話然后在第9天到賬（激勵轉入），即在產生ocpc賠付記錄后過兩天才會收到激勵轉入的金額。

7、賠付金額如何處理？

1）可直接用于廣告投放消耗使用：快手廣告代運營當賬戶內有多種余額時，賠付金額與其他金額同比例消耗，比如目前賬戶中有100元激勵余額，其他有900元余額，即當賬戶花費10元時，其中有1元的激勵花費及9元的其他金額花費。當賬戶內僅激勵余額時，賬戶可僅消耗激勵余額。

2）激勵花費（即花費激勵余額）快手廣告投放不計入代理商返點基數、不計入代理商業績完成額、不計入廣告主框架完成額。

3）廣告賬號可攜激勵余額換代理商；快手廣告競價激勵余額可同代理且同主體的賬戶間轉移；操作方法請咨詢對接的效果廣告渠道運營/媒介。

4）激勵余額不可提現，不可退回代理商。

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