快手代運營投放效果出價策略的oCPM計價功能介紹！

1、功能介紹：什么是oCPM？

Optimized Cost per Mille的縮寫，算法優(yōu)化以廣告主設置的轉(zhuǎn)化成本為優(yōu)化目標，快手代運營但是按曝光計費（信息流為封面曝光計費、上下滑為素材曝光計費）。采用更及時的調(diào)價策略，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，快手推廣電話在獲取流量的同時，提高算法預估的準確率。

2、功能優(yōu)勢

測試數(shù)據(jù)來看，相較于oCPC，快手推廣費用無論單出價還是雙出價，oCPM的成本達成率均更高，分行業(yè)的測試數(shù)據(jù)也皆為正向。快手推廣費用oCPM與oCPC的核心區(qū)別在于投放效果的更穩(wěn)定，爆成本比例會減少。

3、當前進展：

目前信息流廣告+上下滑大屏廣告+視頻播放頁廣告全量由oCPC切換為oCPM出價，快手推廣代理商oCPC的老計劃自動切成oCPM出價，聯(lián)盟位置正在切換測試中。

注意：目前投放平臺廣告組層級“計費方式”快手推廣代理商仍顯示為“點擊計費”，預計在8月中下旬完成同步升級更新為“曝光計費”，未更新也不影響oCPM正常使用。

4、操作方法：

進入賬戶新建廣告組，當優(yōu)化目標為「行為數(shù)」「激活」「表單轉(zhuǎn)化」「近似購買」時，計費方式由原來的 快手推廣公司“點擊計費” 改為 “按曝光計費oCPM“ ，但是目前投放平臺依然顯示“點擊計費”，快手推廣公司產(chǎn)品化后會顯示為“曝光計費”。

5、廣告主需要如何操作？

廣告主無需做調(diào)整，參考oCPC的出價方式正常操作即可，快手推廣官網(wǎng)但是會發(fā)現(xiàn)投放效果較oCPC時期會更穩(wěn)定。

6、常見問題：

1）oCPM怎么出價？

oCPM與oCPC出價方式一致，按照真實成本要求出價即可。快手推廣網(wǎng)站如果之前由于oCPC容易爆成本有刻意出低于預期出價的廣告組，現(xiàn)在效果更穩(wěn)定的情況下，可以將出價提升至預期目標價格。

2）oCPM計劃如何進行優(yōu)化，與oCPC有何區(qū)別？

oCPM與oCPC產(chǎn)品邏輯完全相同，僅廣告計費點不同，快手推廣網(wǎng)站oCPC的優(yōu)化經(jīng)驗可以完全復用在oCPM上。

3）oCPM賠付規(guī)則是怎樣的？

賠付規(guī)則與oCPC保持一致。

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