快手推廣的效果出價(jià)策略，優(yōu)化目標(biāo)的次留雙出價(jià)！

一、什么是深度轉(zhuǎn)化次留雙出價(jià)

深度轉(zhuǎn)化次快手推廣留雙出價(jià)簡(jiǎn)介

次留為用戶完成激活后，快手推廣第二日還登錄的行為；相對(duì)于激活更靠近后鏈路轉(zhuǎn)化。

廣告主使用深度轉(zhuǎn)化后可在廣告組層級(jí)設(shè)置兩個(gè)出價(jià)，快手廣告包括一個(gè)淺度轉(zhuǎn)化目標(biāo)（激活）出價(jià)和一個(gè)深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)（次留）出價(jià)，算法會(huì)智能預(yù)估actr、預(yù)估轉(zhuǎn)化率、預(yù)估深度轉(zhuǎn)化率，然后自動(dòng)智能出價(jià)，快手廣告為廣告主達(dá)成激活成本，并朝次留目標(biāo)成本去優(yōu)化，快手廣告怎么做？實(shí)現(xiàn)從淺度到深度的效果優(yōu)化。

出價(jià)原理

競(jìng)價(jià)時(shí)取值下述兩個(gè)值的綜合ecpm

eCPM1=預(yù)估actr*快手廣告投放優(yōu)勢(shì)預(yù)估點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率*轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本*1000

eCPM2=預(yù)估actr快手廣告投放優(yōu)勢(shì)預(yù)估點(diǎn)擊深度轉(zhuǎn)化率深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本*1000

二、如何投放

關(guān)于投放權(quán)限

無(wú)需單獨(dú)申請(qǐng)權(quán)限，快手廣告開(kāi)戶轉(zhuǎn)化回傳數(shù)滿足以下條件即可看到激活及次日留存的投放入口

1、游戲行業(yè)

account維度激活數(shù)>=3個(gè)，且次留數(shù)>=3個(gè)

2、非游戲行業(yè)

該account所屬的同【產(chǎn)品名&代理商ID】快手推廣公司下所有回傳的優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)累計(jì)>=7個(gè)（轉(zhuǎn)化數(shù)含激活/表單/注冊(cè)/次留等所有轉(zhuǎn)化數(shù)）, 快手推廣官方且該賬戶下回傳的次留數(shù)>=3個(gè)

關(guān)于后臺(tái)操作入口

優(yōu)化目標(biāo)選擇[激活],深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇[次日留存]

關(guān)于如何設(shè)置雙出價(jià)/定向/預(yù)算

1、如何設(shè)置激活和次留價(jià)格？

目標(biāo)深度轉(zhuǎn)化率（次留率）=激活出價(jià)/次日留存出價(jià)

1）深度轉(zhuǎn)化廣告組中的ocpc激快手推廣網(wǎng)站活出價(jià)建議高于普通的ocpc激活/表單出價(jià)10%-20%，以便獲取更大流量

2）每天調(diào)整價(jià)格次數(shù)不超過(guò)一次，調(diào)整幅度小于10%

次留率達(dá)標(biāo)的各類場(chǎng)景出價(jià)建議

場(chǎng)景1：次留率達(dá)標(biāo)，想提量該怎么出價(jià)？

建議: 適當(dāng)同比例提升激活及次留出價(jià)（快手推廣后臺(tái)根據(jù)客戶對(duì)成本的承受能力，適當(dāng)提升）

場(chǎng)景2：次留成本及次留率均達(dá)標(biāo)，快手推廣后臺(tái)想提量該怎么出價(jià)？

建議：可適當(dāng)提高激活出價(jià)

場(chǎng)景3：次留率達(dá)標(biāo)，但是激活及次留成本偏高，快手推廣賬戶該如何出價(jià)？

建議： 適當(dāng)同比例下調(diào)激活及次留出價(jià)（會(huì)影響拿量）

次留率不達(dá)標(biāo)的各類場(chǎng)景出價(jià)建議

場(chǎng)景1：次留成本達(dá)標(biāo)，快手廣告投放價(jià)格但是次留率偏低，該如何出價(jià)？

建議：次留出價(jià)不變，可以適當(dāng)提升激活出價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)

場(chǎng)景2：次留率及次留成本都不達(dá)標(biāo)，該如何出價(jià)？

建議：激活出價(jià)不變，快手廣告投放費(fèi)用先小幅降低次留出價(jià)觀察成本的變化情況，如果次留成本達(dá)標(biāo)了則相應(yīng)的次留率也會(huì)提升，如果次留率提升后仍達(dá)不到目標(biāo)值，則再小幅提升激活出價(jià)，逐步來(lái)平衡。

說(shuō)明：次留率持續(xù)不達(dá)標(biāo)時(shí)，為了優(yōu)化效果，模型會(huì)限定流量范圍（影響跑量），快手推廣費(fèi)用這時(shí)可以適當(dāng)降低目標(biāo)次留率（例如激活出價(jià)不變，提升次留出價(jià)）給模型預(yù)留學(xué)習(xí)時(shí)間（建議觀察一周）

2、如何設(shè)置定向

新賬戶或新unit投放初期可設(shè)置DMP定向（500萬(wàn)覆蓋以上），快手推廣費(fèi)用待產(chǎn)生100個(gè)以上深度轉(zhuǎn)化數(shù)后，建議放開(kāi)定向，算法會(huì)自動(dòng)優(yōu)化深度目標(biāo)成本。

3、如何設(shè)置預(yù)算

快手推廣費(fèi)用組預(yù)算大于次留出價(jià)*10

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)