快手推廣的運營數據是怎么調整的？

1、診斷工具判斷機制1）快手廣告組“被診斷”需滿足的條件：2）快手廣告組層級顯示原因：3）組層級診斷狀態可進入詳情頁：（通過詳情頁可查看到詳細原因&優化建議）a、定向通過率低（該快手廣告組命中定向的次數 / 廣告請求總次數 （統計的是本次診斷的2小時內的數據）），當用戶進入app,系統接到廣告請求后，會根據用戶屬性&組定向命中范圍進行過濾，如果定向范圍過窄，會導致定向通過率低，第一步會直接被過濾，無法進入召回階段；b、召回通過率低（該快手廣告組召回通過的次數 / 該廣告組命中定向的次數 （統計的是本次診斷的2小時內的數據）【召回率影響因素】：廣告單元預算不足、未到廣告投放開始時間、超過廣告投放截止時間、廣告計劃預算不足、賬戶沒有審核通過、賬戶余額不足、廣告單元下未找到可投放的創意、不在廣告投放時段內、創意超預算、負反饋廣告主過濾、eCPM競爭力度不強；c、ecpm競爭力低競價通過率指快手廣告組競價通過的次數 / 該快手廣告組召回通過的次數 （統計的是本次診斷的2小時內的數據）

eCPM競爭力 = 出價競爭力 x 預估點擊競爭力 x 預估轉化競爭力

2、投放快手廣告平臺功能入口1）快手推廣頁面“廣告組”層級列表，新增一列“快手廣告診斷”（見下圖），提示icon懸停時展示內容：快手廣告組曝光數積累夠一定量才有診斷結果，每2小時更新一次;2）“廣告診斷”的結果主要為：【狀態良好】、【定向通過率低】、【召回通過率低】、【eCPM競爭力低】、【-】（暫無診斷結果）；3）診斷結果可點擊（僅“狀態良好”這種結果不可點擊），點擊后跳轉至“診斷詳情頁”；星級評分，一顆星到五顆星，分別對應的描述：很差、較差、一般、較好、優秀；

3、Q&A

Q1:快手廣告行業出價是行業平均出價嗎？A1：為了保證數據的可靠性，如使用平均數會受到極值影響，因此所有同行業指標都是取一級行業下的中位數；

Q2:為什么數據比同行都高，仍然消耗不出去？A1：目前診斷系統一期只對比同行數據，如該行業在整體大盤表現不好，會導致整體競爭力度下降；診斷二期將會體現大盤數據對比；

Q3:診斷系統怎么查看？A3：快手廣告正常曝光展現的漏斗是從發起快手廣告請求——定向篩選——召回———競價實現；您可以通過診斷系統可查看該組目前在哪個層級過濾的占比較大，方便及時進行優化調整；

Q4：如果使用的雙出價，【出價競爭力】里【本廣告組出價】指的優化目標出價，還是深度轉化目標出價？A4：本廣告組出價，如果使用了雙出價，則只展示優化目標出價；

Q5: 定向通過率、召回通過率、競價通過率是指的什么？A5：根據漏斗快手廣告曝光的步驟：發起請求——定向過濾——召回過濾——競價——曝光；具體指標可查看以上文檔指標介紹；

Q6：預估點擊率怎么定義的？A6：本快手廣告組預估點擊率，對歷史兩個小時內點擊率均值； 會和實時展示的點擊率不同；

公司優勢

開戶流程

注意事項