快手怎樣做到提升用戶對于母嬰產(chǎn)品的品牌認知？

母嬰消費快速增長，品牌類商品認知度快速提升

1、母嬰消費增長，人均消費力增強

2、母嬰品牌認知度快速提升

3、寶媽是消費主力，奶爸消費潛力大

母嬰總消費增長，人均消費力增強

快手母嬰消費全面增長;

2021年6月對比去年6月,母嬰總消費增長130.5%，人均消費金額增加43.1%，購買的商品單價上漲33.4%。

童裝高消費，圖書早教高增速

2021年6月,童裝消費占母嬰消費一半以上,育兒早教類是增速最快細分母嬰商品。

母嬰品牌認知度快速提升

2021年6月對比去年6月,品牌類母嬰商品消費增速高達702.7%，有消費的品牌類母嬰數(shù)量增速123.1%。

男性母嬰消費意識正崛起

2021年6月,母嬰消費用戶中以女性為核心，占比達85% ;男性用戶增速更高，消費意識在崛起。

寶媽是消費主力，奶爸消費潛力大

2021年6月,寶媽母嬰消費金額占整體的88.2% ;

隨著奶爸角色擔(dān)當(dāng)意識提升,其不僅消費占比在提升，快手推廣競價人均消費上漲幅度也是高于寶媽。

寶媽重穿搭，奶爸在意“用”和“玩”

2021年6月，寶媽對母嬰商品的消費集中在童裝，而奶爸相對分散,很愿意為嬰童用品和玩具買單。

80/90后是母嬰消費核心人群

80后和90后在母嬰消費人數(shù)及金額的占比分別為81.2%和87.3% ,是快手廣告實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的核心消費群體;

新晉家長00后和三代家長70后消費人數(shù)占比在快速提升。

00后人均消費快速增長

隨著年齡的增長越傾向購買單價更貴的母嬰商品。

80/90后相對更關(guān)注孩子的吃和穿

00后相對更關(guān)注玩具和孕產(chǎn)用品; 70后對文具圖書興趣更高。

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