快手推廣營銷的案例有哪些可以借鑒的經驗？

品牌價值影響力的晴雨表

品牌新勢力榜單依托于品牌號粉絲成長、內容成長和消費成長多維度進行衡量，通過客觀有效的量化數據，結合周期性的指數走勢跟蹤，提升品牌在快手推廣開戶的品牌價值和影響力。品牌新勢力能夠做到主客觀兼顧、定量和定性相結合，實現了對企業品牌價值的全方位診斷和立體式評價。客觀、專業和權威的排行榜，對于引導企業像愛惜自己的孩子一樣重視品牌具有巨大的推動作用。與此同時，我們也期待更多企業可以上榜提升品牌價值影響力，提升品牌在國民大眾心中的信任度。

現行榜單上，以實物商品零售業務的品牌諸如服飾、美妝、食品、3C家電及母嬰5大行業，經歷1年多的發展，5個行業品牌號規模迅速擴大，并且有越來越多的行業對品牌號產生了極大的需求。這五個行業涌現出不少品牌新勢力，勇于嘗試，大膽創新，下面給大家簡單舉幾個例子：

1、海瀾之家

作為國民級男裝品牌，同時也是快手首個服飾類自播月銷破千萬的品牌。海瀾之家圍繞平臺特性私域復購邏輯，針對前期 “復購率下降，貨盤更新頻率”的相關問題，對直播間運營、主播運營、投放策略等進行了多項優化，制定了優先漲粉，積累私域流量的策略：“第一周，80%預算用于漲粉；第二周，50%預算用于漲粉；大促前2-3天，100%預算用于漲粉。同時用粉條拉場觀，磁力金牛做轉換。”

這套“公域+私域”的組合拳打法，一方面通過快手磁力金牛等官方工具付費漲粉，一方面通過快手群聊功能搭建粉絲群，進一步沉淀私域流量。通過分銷試水、公域流量采買、品牌賬號人格化、私域流量運營以及針對性貨品調整等5個方向的綜合性直播策略，海瀾之家在快手的自播業務取得了不錯成績。

2、安踏兒童

在快手運營期間既不盲目追求頭部主播，也不一味地追求爆款產品，從達人分銷到品牌自播，精準匹配達人、掌握用戶畫像，穩中求進沉淀用戶信任，專注精細化快手廣告代運營，將“精準吸粉”作為第一要義。直播時根據客群的購物習慣規劃出直播的重點和爆發點，注重優質短視頻作品在穩固私域流量方面的作用，巧用“私域流量+公域流量”的組合拳打法，通過公域流量的運營和加持，幫助品牌度過新店的爬坡階段。

3、三只松鼠

作為國民零食品牌于5月份正式在快手開啟品牌自播，結合快手強人設的直播方法論，因地制宜，打造“三只松鼠大掌柜”零食好物推薦官人設切入自播賽道，旨在為“快手老鐵們”提供高性價比、吃的放心的品質零食。

在快手官方的指導下，三只松鼠大掌柜于5月前期迅速渡過冷啟階段，并在517當天首次打造了“零食節&首播寵粉日”bigday活動，同時借助磁力引擎旗下磁力金牛產品，通過對目標人群的精準圈定及投放，僅在賬號粉絲不到2萬的情況下，創造了當日20萬GMV的成績！一舉刷新了對快手自播的認知，更讓松鼠堅定了在快手走品牌自播之路的信心和決心！

截止到6月底，三只松鼠大掌柜粉絲數以達到15萬，期間共為8萬名快手老鐵成功推薦三只松鼠好物零食！

未來，三只松鼠希望通過品牌自播可以將更多高性價比，高品質的零食推薦給全平臺的快手老鐵們！讓老鐵們買的便宜，吃的放心！

4、維達集團

快手品牌號自播于5月底啟動，6月15日自播銷售額超60萬，快手成為維達品牌營銷的重要陣地。直播幫助維達實現品效合一，而快手渠道粉絲貢獻占比、老客貢獻占比均遠超其他平臺，相比其他渠道，快手更需要長線的賬號運營與粉絲沉淀。

通過抓住平臺的大型活動，快速積累粉絲，獲取老鐵的信任，這也成就了維達單日60w的銷售表現，后續自播也將持續發力

5、OPPO

今年3月開始在快手嘗試直播帶貨，4月底穩定每日自播，6月參加快手品牌合伙人活動帶貨GMV創新高，GMV環比增長468%，直播投流ROI提升96%。

內容上，起初快手作為官方內容的宣發平臺，從5月開始內容上在快手開始也自制了“柜臺系列”，會逐步拍攝制作更適合平臺和老鐵喜愛的內容視頻。官方內容播放量數據6月較5月內容整體上升50.6%。

未來在內容和直播上，持續和老鐵們建立更加信任的關系。同時快手作為品牌營銷陣地，未來也會和平臺更深度共建更多精彩的營銷案例。

公司優勢

開戶流程

注意事項