快手短劇的生態(tài)是怎樣的？什么樣的人愛看什么樣的短劇?

在快手短視頻廣告推廣生態(tài)中，匯聚著偏好各種題材的不同觀眾。作為構(gòu)成生態(tài)的另一部分，快手上也持續(xù)供應(yīng)著多元豐富的各類題材短劇滿足他們的不同觀劇訴求。什么樣的人愛看什么樣的短劇?

快手短劇加速上新

春節(jié)檔成為爆發(fā)節(jié)點

2020年11月至2021年4月,快手競價廣告用戶持續(xù)增長, 4月平均日活躍用戶超過2.1億,半年增幅8.0% ;用戶數(shù)量在春節(jié)檔期達到峰值,月環(huán)比增幅9.9% ;平均每日觀看短劇10集以上的重度短劇用戶占比達9.7% ,超過2000萬。

各類題材短劇供應(yīng)豐富，滿足各類觀劇偏好

都市題材覆蓋廣

高甜、懸疑最具爆款潛質(zhì)

都市短劇由于題材標簽的普適性,覆蓋了最廣泛的短劇用戶;高甜、懸疑短劇平均單集播放量最高,最具爆款潛質(zhì)。

都市短劇

以忙碌的現(xiàn)代都市為底色，職場奮斗、家庭生活、情感故事、現(xiàn)實主義....諸多頗具社會話題性的內(nèi)容在快手都市短劇里交織，大量的供應(yīng)使其成為當下最常見的題材類型。吸引觀眾的同時，也為”出圈”創(chuàng)造了前提。

性別、年齡分布與短劇整體持平

午后及晚間觀看相對集中

由于都市劇覆蓋了97.5%的重度用戶,因此其用戶在各個畫像維度與短劇重度用戶整體持平;觀看時間分布上,在午后15點到晚21點區(qū)間略高于整體。

古風短劇

以古代或架空時代為背景，畫面唯美、服飾化妝講究。當下"崇古”"復(fù)古”的審美風向、對傳統(tǒng)文化的追逐，讓古風短劇逐漸成為風湖。在快手，熱愛古風的年輕用戶已經(jīng)形成圈層，大量的短劇作者也聚集在該題材下進行持續(xù)創(chuàng)作。

女性為主體，年輕化程度較高

集中在晚上追古裝劇

古風劇觀眾以女性為絕對主體，占比高達74%；人群呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢，00后及90后占比達62.5%；觀看時間分布上，古風劇觀眾集中在晚18-23點觀看，21點為觀看峰值。

戀愛短劇

以愛情為主線的題材。戀愛劇會加入一些誤會、反轉(zhuǎn)的情節(jié),通過主角的分分合合獲取用戶更多的關(guān)注。在人設(shè)上也會加入大女主、姐弟戀等流行標簽。不光是女性用戶，男性用戶也會被高顏值和劇情吸引，觀看快手戀愛題材的短劇。

男性偏好略高，年輕化程度高

只在晚上獨享Ta們的戀愛甜蜜時光

女性戀愛劇觀眾占比更高，為52.7%，但男性觀眾偏好高于女性；用戶呈現(xiàn)出高年輕化特征，00后及90后占比達62.1%；觀看時段分布高度集中在晚20-23點間，4小時內(nèi)觀看人次占全天的64.1%。

高甜短劇

戀愛題材中更為細分的品類。聚焦于愛情中甜美、浪漫的部分，全程劇情基本無虐點，通過"甜寵"”撒糖”"CP”，致力于給用戶帶來溫暖、美好的觀看體驗。快手用戶觀看甜寵短劇的時段主要聚集在夜間到凌晨，進行生活的療愈。

女性更愛高甜劇，年輕化程度較高

喜歡在深夜尋求心靈的治愈

高甜劇女性觀眾占比更高，為60.5%；年輕用戶占比高，00后及90后占比合計超過60%；高甜劇觀眾喜歡通宵追劇，從晚20點一直到第二天早7點，高甜劇觀看分布明顯高于短劇人群整體。

懸疑短劇

懸念迭出、劇情一波三折、富有邏輯性和推理性讓總疑短劇成為時下最流行的題材之一。同時，它也兼容并蓄，可以和戀愛、逆襲、都市等題材進行融合，具有大熱潛力。快手懸疑短劇也形成了不同的呈現(xiàn)形式，最常見的是一集一個故事的單元劇。

女性高偏好，高度年輕化

懸疑劇是Ta們下飯必備神器

懸疑劇觀眾女性占比更高為59% ,同時也呈現(xiàn)出比男性更高的偏好度;年齡上則呈現(xiàn)出極高的年輕化特征,僅00后占比就高達43% ;懸疑劇觀眾更愛在飯點刷劇下飯,其觀看時段分布在中午12點和晚19-22點明顯高于整體。

家庭短劇

“家庭"可以說是每個人最親切的題材，以家庭為單位、以時代為幕布上演著悲歡離合，對觀眾具有天然的吸引力。快手用戶關(guān)注家庭劇里呈現(xiàn)的婚姻危機、成員矛盾、幾代人的觀念分歧，同時，也會比照自身，進行反思。

女性偏好略高，高年齡段偏好更強

早起刷家庭劇成為日常

女性對家庭劇偏好度略高于男性；80后占比最高達29.4%，高年齡段人群對家庭劇偏好度更高；觀看時間分布上則相對集中在早上5-8點和晚上19-21點。

戀愛、都市、搞笑短劇觀眾消費力領(lǐng)跑

其他題材觀眾消費緊隨其后差距較小

受短劇題材覆蓋度影響，2021年4月都市劇觀眾總電商GMV遠超其他題材觀眾；而從4月人均消費金額來看，戀愛劇觀眾最高，都市、搞笑尾隨其后位列三甲，其他題材觀眾消費則低于平均值。

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