快手廣告：磁力萬象-DMP操作指南《NO.2》

2 、人群集市

包含主題專區、三方精選、我的人群（原人群管理）功能，所有人群包相關功能都可以在人群集市找到。

2.1主題專區

主題專區的人群包分為行業人群、通用人群和特色專區。

2.1.1行業人群

精選行業優秀的人群包供客戶選擇廣告投放，目前已上線12個一級行業類目。

● 支持主題名稱關鍵詞模糊搜索，幫助客戶快速獲取目標行業主題人群包。

● 客戶根據業務需求選擇描述和覆蓋數量匹配的人群包進行廣告投放，人群包“覆蓋數量”“熱度”“上架時間”支持升降序排列篩選。

● 客戶根據投放需求可一鍵將主題人群包“添加到人群列表”，也支持批量選擇與添加，可以進行人群包擴展和直接在投放平臺進行人群定向廣告投放。

● 支持所選主題專區人群包進行畫像洞察分析，用于投前評估人群包與投放場景的匹配度。

2.1.2通用人群

不限于行業分類，精選通用人群包供客戶選擇廣告投放，人群包數據每日更新。

● 支持關鍵詞搜索，幫助客戶快速獲取目標人群包。

● 客戶根據業務需求選擇描述和覆蓋數量匹配的人群包進行廣告投放，人群包“覆蓋數量”“熱度”“上架時間”支持升降序排列篩選。

● 客戶根據投放需求可一鍵將主題人群包“添加到人群列表”，也支持批量選擇與添加，可以進行人群包擴展和直接在投放平臺進行人群定向廣告投放。

● 支持所選主題專區人群包進行畫像洞察分析，用于投前評估人群包與投放場景的匹配度。

2.1.3小店專區

商品品類：目前提供服裝、美妝個護、食品、珠寶飾品、家居裝飾5個一級品類類目，默認為不限

人群類型：

● 轉化提升：針對特定品類下，提升意向購買人群對商品購買轉化從而實現成交的目的。包括品類高購買欲人群和直播帶貨人群

● 潛客拉新：針對特定品類下，快速提升潛客人群對商品點擊率從而實現拉新的目的。包括品類意向人群和直播引流人群

添加人群包：可通過點擊單個卡片添加或進行批量添加

①潛客拉新：針對特定品類下，快速提升潛客人群對商品點擊率從而實現拉新的目的。包括品類意向人群和直播引流人群。

● 品類意向人群：指定品類下，在快手有瀏覽行為的意向人群，已上線19種電商品類意向細分人群。

直播引流人群：指定品類下，有直播觀看偏好用戶，適用直播觀看/停留目標，已上線19種電商品類直播引流細分人群。