快手廣告-快手推廣平臺操作手冊-03賬戶搭建篇

快手廣告投放-推廣頁整體介紹

1）【創(chuàng)建廣告】：快手推廣首頁兩側(cè)都可以支持快速創(chuàng)建廣告。

2）【賬戶層級】：快手推廣頁面可查看三個層級數(shù)據(jù)，分別為廣告計(jì)劃、廣告組、廣告創(chuàng)意層級。

3）【搜索篩選】：支持快手廣告計(jì)劃狀態(tài)篩選，同時(shí)搜索框可支持計(jì)劃名稱&計(jì)劃ID篩選。

4）【日期篩選】：支持跨時(shí)間段篩選，最長日期6個月。

5）【自定義列表】：快手廣告后臺支持選擇自定義數(shù)據(jù)排序，根據(jù)需求數(shù)據(jù)指標(biāo)排序。

6）【啟動&暫停&刪除】支持勾選篩選開始&暫停&刪除按鈕。

2.2快手推廣賬戶-批量操作

1）提前勾選需要批量操作的計(jì)劃、組、創(chuàng)意。

2）計(jì)劃&廣告創(chuàng)意支持批量“啟動、暫停、刪除”操作；廣告組層級同時(shí)也支持“預(yù)算、投放時(shí)段、地區(qū)”的批量修改。

舉例：批量修改投放時(shí)間

2.3 快手推廣-拷貝廣告

1）目前廣告組層級支持跨計(jì)劃拷貝，拷貝后會將組下面的創(chuàng)意同時(shí)帶入。

2）點(diǎn)擊“拷貝”按鈕后，默認(rèn)拷貝到現(xiàn)有計(jì)劃層級，如想拷貝其他計(jì)劃，選擇勾選即可。

2.4 快手推廣-體驗(yàn)廣告

1）廣告體驗(yàn)主要幫助廣告主查看線上展示的樣式&落地頁打開情況；

2）支持快手ID&快手號體驗(yàn)廣告；

注：體驗(yàn)廣告條件：必須符合該廣告組設(shè)置的投放設(shè)備定向+保證廣告計(jì)劃、組、創(chuàng)意開啟狀態(tài)+沒有出現(xiàn)超投撞線；注意賬戶余額為0下也可以體驗(yàn)廣告；app刷新時(shí)建議多刷幾次

2.5 快手廣告平臺-詳情預(yù)覽

1）“詳情”預(yù)覽可幫助廣告主快速查看該計(jì)劃、組、創(chuàng)意設(shè)置的信息，無需點(diǎn)擊編輯按鈕即可查看；

2）詳情頁面不僅可以查看設(shè)置信息，也可以直接進(jìn)入該層級的日志&數(shù)據(jù)報(bào)表；

2.6 快手廣告賬戶-快速查詢

名稱&層級ID信息支持快速的搜索。

2.7 快手廣告賬戶-探索工具

面對快手廣告在投放初期出現(xiàn)的曝光量很少、起量難的情況，快手廣告主無法判斷是由于積累的數(shù)據(jù)量過少、模型預(yù)估不準(zhǔn)確，還是創(chuàng)意質(zhì)量差導(dǎo)致的。為此，快手廣告平臺提供了兩種探索工具，通過「提出價(jià)（加速探索）」、「擴(kuò)定向（輔助探索）」兩種策略邏輯，幫助廣告組在「學(xué)習(xí)期」期間獲得更多曝光，讓模型學(xué)習(xí)到創(chuàng)意的真正質(zhì)量，提升冷啟動/學(xué)習(xí)期通過率。如需了解更多關(guān)于探索工具介紹，可查看加速探索對外說明文檔、輔助探索對外說明文檔。

3. 報(bào)表：廣告效果報(bào)表廣告效果報(bào)表支持整個賬戶、廣告組、廣告計(jì)劃、創(chuàng)意層級的分時(shí)間/自定義數(shù)據(jù)查看。

1）時(shí)間范圍支持“今日&昨日&最近7天&最近一個月&最近3個月”默認(rèn)選擇，同時(shí)支持自定義日期勾選，最長6個月數(shù)據(jù)；對于分時(shí)數(shù)據(jù)僅支持最近7天數(shù)據(jù)。

2）支持自定義數(shù)據(jù)篩選&數(shù)據(jù)報(bào)表下載。

3.2 快手廣告投放-人群分析報(bào)表：目前人群分析數(shù)據(jù)支持查看賬戶、廣告組、廣告計(jì)劃維度。

1) 分析維度：省級地域、地級地域、性別、年齡、系統(tǒng)。

2) 每種受眾人群細(xì)分可查看的數(shù)據(jù)維度：花費(fèi)、曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、行為數(shù)、千次封面曝光花費(fèi)、各轉(zhuǎn)化指標(biāo)等。

3）查看人群分析報(bào)表：選擇表格類型，展示不同維度數(shù)據(jù)，同時(shí)支持在自定義列中選擇要查看的數(shù)據(jù)內(nèi)容。

3.3 快手廣告賬戶-分產(chǎn)品報(bào)表：分產(chǎn)品報(bào)表支持對視頻、素材、程序化創(chuàng)意相關(guān)數(shù)據(jù)查看及下載

1）支持查看賬戶里視頻投放數(shù)據(jù)，線上展示消耗TOP100的數(shù)據(jù)，下載支持全部消耗數(shù)據(jù)；

2）線上支持視頻預(yù)覽&下載數(shù)據(jù)支持視頻鏈接，方便廣告主直接查看投放視頻；

視頻報(bào)表：

素材報(bào)表：

程序化創(chuàng)意報(bào)表：

4.資產(chǎn)

4.1 快手推廣-移動應(yīng)用

導(dǎo)航欄處點(diǎn)擊「資產(chǎn)」，點(diǎn)擊進(jìn)入應(yīng)用管理頁面，可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用添加、配置、復(fù)制、授權(quán)等操作；

點(diǎn)擊「添加應(yīng)用」，在tab處選擇安卓/IOS，上傳應(yīng)用或填寫應(yīng)用鏈接，補(bǔ)充完整圖標(biāo)、應(yīng)用標(biāo)記、版本號、權(quán)限信息、隱私政策等信息，點(diǎn)擊確認(rèn)后即可完成應(yīng)用添加；

如果應(yīng)用解析失敗，支持手動輸入版本號、權(quán)限信息，應(yīng)用狀態(tài)顯示為「手動輸入」

4.2 DMP

1）DMP（Data Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，解決鎖定精準(zhǔn)人群、擴(kuò)展高潛力人群、創(chuàng)建細(xì)分人群等問題，幫助廣告主更好的實(shí)現(xiàn)多元營銷需求。

2）DMP功能模塊

人群管理：上傳人群包、新建人群包、運(yùn)算人群包、擴(kuò)展人群包、付費(fèi)人群包

主題專區(qū)：根據(jù)熱點(diǎn)事件、節(jié)日營銷不定期更新相關(guān)主題滿足營銷需求

人群洞察：生成人群畫像、查看人群畫像

投放報(bào)表：支持投放人群包的數(shù)據(jù)查看&分析；

具體DMP詳細(xì)介紹，請參考【快手?jǐn)?shù)據(jù)管理平臺使用手冊】

4.3 快手廣告定向模版

1）提前設(shè)定投放定向，制定固定模版，方便搭建廣告組時(shí)快速選擇；

2）在廣告主篩選相關(guān)定向條件后，展示人群畫像特點(diǎn)，輔助運(yùn)營指導(dǎo)廣告主選擇正確的定向方式，提升廣告投放效果；目前可洞察“年齡、性別、機(jī)型價(jià)格、常居城市、網(wǎng)紅粉絲、app行為、商業(yè)興趣、興趣視頻”；

4.4 快手廣告視頻庫

視頻素材質(zhì)量對投放效果至關(guān)重要，隨著客戶投放的積累，素材量逐漸增加，并且素材來源存在本地上傳、素造、開眼等多種情況，故需要對客戶素材進(jìn)行統(tǒng)一管理。

具體視頻庫詳細(xì)介紹，請參考快手廣告管理平臺「創(chuàng)意管理工具-視頻庫」產(chǎn)品介紹

4.5 快手廣告高級創(chuàng)意庫

1）快手推廣高級創(chuàng)意，區(qū)別于基礎(chǔ)的廣告描述素材，能夠滿足廣告主個性化定制素材能力，提供多種廣告樣式模板，以提升素材多樣化，支持廣告高效投放。

2）當(dāng)前高級創(chuàng)意提供五種卡片模板，包含圖片卡片、多利益卡-圖文、多利益卡-多標(biāo)簽、商品卡以及快捷評論。具體高級創(chuàng)意庫詳細(xì)介紹，請參考快手效果廣告-高級創(chuàng)意

快手的廣告投放，目前已經(jīng)成為當(dāng)下大多廣告主的選擇。現(xiàn)在投放快手廣告的條件，廣告投放費(fèi)用等問題，可以咨詢北京巨宣網(wǎng)絡(luò)，目前北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司不止可以做快手廣告，還有其他平臺的業(yè)務(wù)可以做，比如快手廣告、360廣告、微信廣告等平臺，咨詢客服電話：4009602809

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