深觸達、塑差異、構生態，騰訊廣告助力貸款品牌開啟品效協同增長

目前，貸款市場呈現“規范化、大眾化、場景化”三大趨勢。貸款行業“嚴監管”成為新常態，強化消費者權益的保護政策不斷落地，互聯網信貸行業將受到更規范與嚴格的監管。而隨著直播與短視頻的持續大熱，互聯網營銷也表現出大眾化、娛樂化趨勢，品牌需迎合不斷變化的用戶需求以滲透用戶圈層。同時，伴隨行業早期爆發增長產生的線上流量和線下場景紅利逐漸消退，品牌需通過多元化渠道挖掘增量用戶群體，并切入重點場景深度綁定目標用戶群，才能實現真正的高效營銷。

貸款人群具有“難觸達、難信任”的特點，如何建立目標客群與品牌之間的信任感成為品牌的關鍵共識。同時，針對用戶注意力分散、對營銷內容偏好跨度廣、金融產品同質化嚴重的特點，貸款品牌營銷需進一步提升自身的持續性、差異性和多樣性。

騰訊廣告基于多個投放案例和數據的對比驗證發現，品效協同的方式能有效提高品牌營銷價值和效益。這一模式轉化質量更高，同時存在黃金曝光頻次，無論營銷目標是短期轉化、長期心智影響還是UV觸達，都能夠產生更好的增益效果。

基于以上思考，騰訊廣告推出貸款行業品效聯動解決方案，以多樣化場景深入觸達、以高價值內容構建差異，同時構建線上蓄客生態閉環，從觸達層到心智層再到存留層逐級轉化，增強用戶群體信任與好感，提升拓客的質量與效果，三步助力貸款品牌實現營銷新升級。

01、多樣化場景深入觸達

騰訊擁有微信、QQ系、新聞/視頻及優量匯四大優質流量的百億級日均曝光，能助力貸款品牌觸達多樣化人群，深入用戶使用場景，把握“開啟應用-功能使用-瀏覽-搜索-停留觀看”全過程各路徑觸點，同時運用創新廣告+品效廣告組合策略，讓品牌被認知、被看見。

? 大曝光式場景：多屏閃屏聯投

閃屏聯投支持騰訊視頻、騰訊體育、騰訊微視、QQ音樂、騰訊新聞等10屏聯投，搖動式閃屏相比常規閃屏CTR增長高達200-300%，并且以震動式反饋和動畫彩蛋形式為用戶營造沉浸式互動體驗。

? 消費場景：手機QQ錢包

手機QQ錢包開放15宮格及首屏廣告，深度滲透用戶消費場景，可引流用戶至品牌H5落地頁或小程序。

? 直播場景：NBA直播

騰訊視頻NBA直播覆蓋億級優質核心直播用戶，用戶可在賽事底層頁跳轉品牌H5頁面，實現留資與開卡。

? 內容定制：QQ瀏覽器《知識星球》

品牌可與QQ瀏覽器定制主題性、寓教于樂的探索活動H5，用戶能夠在探索頁面全方位與品牌相遇、相識、相知，并主動獲得品牌主題知識及服務，進而分享裂變。

? KOL傳播：QQ瀏覽器

與KOL定制品牌內容，植入品牌信息。KOL內容附贈商卡位，可跳轉品牌落地頁或小程序。

? 平臺數據化高效推廣：互選廣告

互選廣告是廣告主和公眾號及視頻號的流量主通過雙向互選自由達成的內容合作，廣告創意將被呈現在公眾號文章內容及視頻號內容中。互選廣告的合作模式包括內容定制、廣告推薦及通稿直發，并支持品牌進行二次追投。

02、構建線上蓄客生態閉環

構建線上私域資產，能夠為品牌營銷收口，打造營銷閉環，助力長尾拓客和價值轉化。借助騰訊強互動合作產品+模式，品牌能建立與用戶群體深度互動的渠道，同時加強用戶對產品的體驗。

品牌的私域生態運營包括“公域端引流”和“私域端基建”兩大關鍵環節。騰訊的社交公域流量包括微信廣告、PACD廣告、品牌/IP聯動內容、KOL合作等；私域流量則包含視頻號、公眾號、企業微信/社群及小程序。從公域到私域，能充分挖掘流量場景，利用廣告鏈路實現品牌私域引流和蓄池；從私域到公域，則可以通過完善內容運營和服務運營基礎板塊，運用生態組件和功能搭建流暢私域生態，實現人群打通，最大化私域池用戶價值。

此外，騰訊廣告可為消費金融品牌打造搜一搜品牌專區，聚合品牌內容，全面連接私域。借助10+搜索場景和1000+品牌詞，充分收口微信生態用戶流量，并通過豐富私域組件和強大的互通能力，全面激活品牌微信生態內容。

03、高價值內容塑造差異

騰訊廣告整合騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、騰訊音樂等騰訊生態高價值內容，通過品牌內容共創匹配都市白領、都市藍領、城鎮青年、小微商戶等用戶群體核心訴求，增強目標人群信任與好感。

? 騰訊新聞：與時代共振，彰顯品牌正向價值觀

通過綁定公信力媒體騰訊新聞共創內容，貸款品牌可貼合主流價值與時代精神，展現品牌擔當與正面形象，與時代共振發聲，打造品牌護城河。今年，騰訊新聞將上線多部適合貸款品牌的優質欄目。《中國人的一天》旨在記錄并展現普通中國人的真實生活，把關注給予那些用心生活的人。欄目上線至今已推出超過3000期，累積閱讀超過100億，品牌可結合小微及創業群體奮斗故事，定制欄目專題傳播。全國首檔科技倫理類實驗節目《智能陷阱》聚焦互聯網時代的共鳴話題，由知名出圈科技類KOL發起，用真實數據和權威結果對現象進行解讀，其新穎形式及前沿內容同樣為貸款品牌開放共創機遇。

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? 騰訊視頻：與觀眾共鳴，提升用戶對品牌好感度

騰訊視頻電視劇覆蓋海量用戶，更有多部百億級播放量頂級大劇。大劇營銷能夠助力品牌挖掘IP寶藏，圍繞重點題材和用戶觸達場景進行結合，通過內容營銷實現品牌與用戶共情，提升品牌認知度和好感度。貸款品牌可選擇片頭、片中、片尾、片外多種植入形式。今年接下來的時間里，將有多部話題熱劇陸續上線，涵蓋主旋律、懸疑諜戰、科幻、情景喜劇等豐富題材，能夠有效輻射貸款品牌目標人群。

? 騰訊體育：借節點借勢，打造品牌聲量大事件

體育營銷能夠將品牌內容事件化，借營銷節點或高光賽事打造營銷動作，營造廣泛的自然傳播，助力品牌搶占節點營銷C位。最受中國觀眾歡迎的職業聯賽NBA 2022-2023賽季即將開啟，騰訊體育能助力品牌主沉淀精英體育賽事群體，并輸出高品質體育資源與內容。貸款品牌可采取與賽事實況深度結合的露出形式，通過紅包雨強勢提升品牌互動與社交分享，還可借助紅包掛件邊看直播邊抽獎，有效提升轉化率，在優質曝光資源和轉化資源的助力下實現品效兼收。

? 騰訊音樂：創新化定制，沉淀品牌獨特資產

品牌可通過創新跨界定制營銷，多維度激發受眾關注度，推動與新時代消費主力的對話。在疫情起伏不定，對線下活動帶來限制與風險的背景下，騰訊音樂線上演唱會成為新一代用戶享受音樂盛典的渠道，開啟后疫情時代線上演出無限價值，為品牌帶來億級曝光機會。

最后，騰訊廣告精心整理出Q2-Q4品效資源營銷地圖，在場景、內容及私域方面全面助力品牌主營銷升級。精彩紛呈的2022年，期待與更多金融品牌共創共贏！

騰訊廣告推廣平臺擁有微信、QQ系、新聞/視頻及優量匯四大優質流量的百億級日均曝光，能助力貸款品牌觸達多樣化人群，深入用戶使用場景，把握“開啟應用-功能使用-瀏覽-搜索-停留觀看”全過程各路徑觸點，同時運用創新廣告+品效廣告組合策略，讓品牌被認知、被看見，，巨宣網絡多年從事騰訊廣告開戶的代理商，可以根據廣告主的需求選擇合適的推廣方案，具體您可以咨詢我們在線客服！

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