快手廣告投放：智能定向

一、什么是智能定向？

智能定向是為廣告主提供的一款旨在降低使用系統(tǒng)定向能力門檻，且兼顧觸達(dá)精準(zhǔn)用戶的定向能力。

通過系統(tǒng)已有標(biāo)簽以及廣告主回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)地結(jié)合轉(zhuǎn)化模型，有節(jié)奏的對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行定向階段的擴(kuò)量，保證廣告的穩(wěn)定投放，提升廣告組的消耗能力和生命周期；

二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有哪些？

提升冷啟動(dòng)成功率

當(dāng)前我們引導(dǎo)的方法論是冷啟動(dòng)階段精準(zhǔn)定向，隨著曝光量級(jí)提升逐步放開定向；但是從長(zhǎng)期方向來看，需要廣告主放開定向盡可能觸達(dá)更多人群。智能定向在廣告主僅設(shè)置硬定向的條件下，快手系統(tǒng)會(huì)整合媒體數(shù)據(jù)結(jié)合廣告主已累積數(shù)據(jù)，提供智能定向能力，從而提升冷啟動(dòng)通過率。

延長(zhǎng)廣告生命周期&提升投放穩(wěn)定性

相比人工，系統(tǒng)對(duì)于流量變化和用戶價(jià)值把控更加實(shí)時(shí)和準(zhǔn)確。且可以兼顧廣告投放冷啟動(dòng)期與穩(wěn)定擴(kuò)量期兩個(gè)階段：對(duì)于新廣告精細(xì)化選擇人群度過冷啟動(dòng)期進(jìn)而穩(wěn)定起量、廣告從冷啟動(dòng)期過渡進(jìn)入擴(kuò)量期、廣告穩(wěn)定通投等節(jié)奏的把控也更加精準(zhǔn)。

降低系統(tǒng)定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本

由于我們系統(tǒng)標(biāo)簽體系和數(shù)量比較大，對(duì)于新廣告主來說學(xué)習(xí)成本較高，且需要較多的預(yù)算進(jìn)行組合優(yōu)化來探索，使用智能定向可以讓系統(tǒng)合理優(yōu)化流量，降低定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本。

三、操作入口&介紹：

1、適用營(yíng)銷目標(biāo)：

暫不支持「提升應(yīng)用活躍」類營(yíng)銷目標(biāo)；

2、創(chuàng)建廣告組：

在廣告組層級(jí)-定向方式-智能定向；

3、支持地區(qū)、年齡、性別、操作系統(tǒng)版本、排除包以及過濾已轉(zhuǎn)化用戶，以上定向投放過程中不會(huì)被突破；

四、常見問題匯總：

Q1：為什么做智能定向，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么？

答：冷啟動(dòng)難引起的空耗和超成本等問題，是目前大部分廣告主所面臨的共性問題，智能定向在冷啟動(dòng)階段通過更加智能的方式選擇目標(biāo)用戶，并通過獨(dú)有的通道將目標(biāo)用戶送往競(jìng)價(jià)的下一環(huán)節(jié)，有效提升了曝光率和轉(zhuǎn)化率；

投放過程中，通過轉(zhuǎn)化用戶模型在定向階段圈定目標(biāo)用戶，降低無效曝光和成本損失，并且有效提升投放穩(wěn)定性和生命周期；

Q2:使用智能定向是否會(huì)突破我設(shè)定的年齡、地域、性別以及排除人群包？

答：不會(huì)突破；

Q3:智能定向支持哪些流量？

答：目前站內(nèi)流量已全量，聯(lián)盟、快享流量開發(fā)中；

Q4:智能定向支持哪些廣告位置？

答：支持dsp可選廣告位置；

Q5:使用智能定向是否可以切換到自定義？

答：不可以切換；

Q6:使用自定義定向是否可以切換到智能定向？

答：不可以切換；

Q7:支持哪些二級(jí)行業(yè)？

除一級(jí)行業(yè)直營(yíng)電商下的廣告賬戶，其他行業(yè)已全量；直營(yíng)電商的賬戶可通過賬戶維度加白，請(qǐng)聯(lián)系對(duì)接的運(yùn)營(yíng)同學(xué)；

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