快手廣告推廣：游戲行業(yè)案例休閑篇《NO.3》

4.案例分享

某安卓休閑游戲產(chǎn)品測(cè)試期較波動(dòng)，穩(wěn)定期成本穩(wěn)定在KPI左右

安卓產(chǎn)品投放策略

搶占女性市場(chǎng)：游戲行業(yè)基本重點(diǎn)投放男性，基于行業(yè)情況，該游戲重點(diǎn)搶占女性市場(chǎng)，出價(jià)略高于通投20%以上

寬定向投放：性別+年齡+安卓，以此定向?yàn)橹?/p>

排除人群：重點(diǎn)測(cè)試排除app安裝人群包，出價(jià)高于測(cè)試期20%

多封面測(cè)試：已經(jīng)起量的快手廣告投放廣告組（例如至少有20個(gè)激活），在原有快手廣告推廣組下復(fù)制視頻更換封面，每日更新2-6個(gè)封面進(jìn)行測(cè)試，可幫助該組穩(wěn)定消耗并且提升

投放受眾分析：主要為華北及華南地區(qū)12-40歲女性

某IOS休閑產(chǎn)品嘗試通投，成本趨近于客戶要求

某iOS產(chǎn)品投放策略

點(diǎn)擊人群：選取點(diǎn)擊過(guò)快手廣告推廣廣告的人群進(jìn)行再次營(yíng)銷，出價(jià)略高于測(cè)試期10%-20%

寬定向投放：性別+IOS，以此定向?yàn)橹?/p>

排除人群：重點(diǎn)測(cè)試排除app安裝人群包，出價(jià)略高于測(cè)試期20%

多封面測(cè)試：已經(jīng)起量的快手廣告推廣廣告組（例如至少有20個(gè)激活），在原有快手廣告推廣廣告組下復(fù)制視頻更換封面，每日更新2-6個(gè)封面進(jìn)行測(cè)試，可幫助該組穩(wěn)定消耗并且提升

投放受眾分析：主要為東北、華東及華南地區(qū)12-40歲男性

游戲場(chǎng)景

封面引起興趣

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背景音樂(lè)動(dòng)感

21%封面點(diǎn)擊率

9%行為點(diǎn)擊率

快手廣告推廣封面簡(jiǎn)潔

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20%封面點(diǎn)擊率

10%行為點(diǎn)擊率

快手廣告推廣封面簡(jiǎn)潔

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16%封面點(diǎn)擊率

11%行為點(diǎn)擊率

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