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快手廣告推廣：游戲行業案例仙俠篇《NO.1》
發布時間：2023-06-13 22:21:30
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（165）
一.大盤概況
大盤仙俠游戲占比較穩定且呈上漲趨勢
1.大盤仙俠游戲的比例一直比較穩定，僅次于傳奇類產品，呈現出穩定上升趨勢，其中6月份幾款仙俠新品上線，仙俠游戲占比上升明顯；
2.Android自4月份開始上升趨勢明顯，IOS處于平穩波動，目前競爭不激烈。
二.人群分析
仙俠題材游戲特點分析
游戲內核：以上古神話為題材，或改編仙俠小說，它與傳統武俠相比，更加虛幻飄渺
游戲類型：多以RPG為主，游戲中神、仙、人、妖、魔等種族，每個玩家扮演一個角色，伴隨著角色的成長過程中，而且作品中往往還會擁有各類法寶、仙器
游戲特色：絢麗的3D游戲畫質、真人的打擊感、多副本和跨服PVP、豐富的裝備技能、坐騎萌寵和品階升級系統
游戲吸引點：比較懷舊，能實現玩家的英雄夢。豐富的劇情、唯美的畫面，讓很多玩家愿意去玩此類型的游戲，市場需求日益龐大。
仙俠題材游戲用戶畫像分析
性別年齡：主要是男性；年齡在20-45歲左右為核心群體；其中25歲以上的公務員或者個體戶老板群體付費能力較強。
興趣愛好：愛好看仙俠小說，現實中不擅長社交，精神世界渴望得到滿足。
游戲偏好：懷舊群體，端游玩家，玩過經典仙俠游戲；喜歡在游戲內社交，比較看重游戲內婚戀交友；上天入海的神獸坐騎，不斷進階的裝備和技能。
三.投放策略
投放前期擬定快手廣告投放規劃便于理清投放思路
制定明確的快手廣告推廣節奏及預算規劃有助于獲得良好的快手廣告推廣效果
1.準備期（3-7天）
物料準備：至少10視頻+50封面比例；
API對接：保證數據實時回傳，準確無誤并積累3個開啟激活出價；
快手廣告推廣目標用戶分析。
2.測試期（1-2周）
定向測試：前期主要用DMP人群包測試素材效果，包括付費人群和主題人群；
素材測試：重點測試游戲錄屏，CG，真人情景劇等不同素材方向，短期找到爆款方向。
3.穩定放量期（1-2月）
重點進行多封面測試，找到不同高點擊率封面類型吸引核心群體；
多用付費人群包，提高付費率?用深度優化+寬定向，獲取高質量用戶；
快接單，利用網紅效應，吸引粉絲用戶群體下載。
4.衰退期
定向調整：對歷史下載人群或有過行為點擊的高價值人群，進行擴散追投；
素材調整：針對衰退組，需補充5個以上封面再進行測試；針對新建組，需復盤整合此前跑量點制作新素材。
賬戶搭建建議
注意計劃組覆蓋人群：安卓不低于3000w，IOS不低于1000w；
快手廣告推廣計劃及快手廣告推廣組更新頻率：每日更新不低于3-10條廣告組，每個組下3-5個創意，賬戶保持10-20條新創意。
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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