快手廣告推廣：2020重度游戲投放策略通案《NO.1》

2019中國重度移動游戲種類多，用戶規(guī)模大

中國重度移動游戲用戶規(guī)模保持行業(yè)領(lǐng)先

2019中國重度移動游戲收入占比遙遙領(lǐng)先

2019中國重度移動游戲市場定位

游戲行業(yè)線上營銷整體情況

鋪量為主,覆蓋大量用戶：諸如休閑益智類類移動游戲等玩法。用戶的接受程度和學(xué)習(xí)成本都較低,產(chǎn)品本身所面向的用戶群體也十分廣闊。

變現(xiàn)速度快：輕度游戲用戶付費(fèi)習(xí)慣都偏前期、多以激勵(lì)視頻為主或者激勵(lì)視頻+輕度道具充值方式快利,導(dǎo)致了廠商多以快速交現(xiàn)。高效回本作為快手廣告推廣營銷目標(biāo)。

短期大面積曝光：中輕度游戲多以初期快速買量為主,需要較高的線上整體化運(yùn)作能力。以及爆發(fā)式的用戶收割能力.

玩法多變,易于展示：中輕度游戲很容易開發(fā)新玩法,用戶上手簡單，素材也更易于展示游戲特色

重度游戲線上營銷情況

精準(zhǔn)定位：重度游戲?qū)τ谟脩粼诰€時(shí)間有要求,且用戶需要經(jīng)歷長時(shí)間的學(xué)習(xí)才能感受到"high”點(diǎn)所以在快手廣告推廣營銷過程中 .需要更精準(zhǔn)的快手廣告投放才能快速獲取用戶。

用戶付費(fèi)滯后：王度游戲用戶付費(fèi)往往更加滯后.但ARPPU要明顯高于其他類型。所以需要廠商更充足的資金來支撐整個(gè)營銷過程。

制定長久的快手廣告推廣營銷策略：重度游戲整體生命周期較長.在營銷模式上則更需要制定長期戰(zhàn)路,來逐步提升游戲的熱度

核心玩法差異小,對快手廣告推廣素材要求極高：王度游戲玩法內(nèi)核差異很小(砍怪+開級+策路+養(yǎng)成+競技對戰(zhàn)) ,如何通過快手廣告推廣素材來表現(xiàn)出游戲的趣味點(diǎn),是游戲快手廣告推廣營銷過程中的重點(diǎn)。

2019中國重度移動游戲競爭因素

2019中國重度移動游戲?qū)Χ桃曨l平臺營銷需求更大

男性依舊是重度移動游戲主力軍

2019中國重度移動游戲玩家經(jīng)濟(jì)能力較高

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