快手廣告推廣：2020重度游戲投放策略通案《NO.3》

快手程序化創意應用

原理：由數據和算法驅動，將素材元素進行智能拼接制作創意&創意優化快手廣告投放，實現線下創意整合與系統智能優化閉環

程序化創意：提量、增效

創意拼接:視頻/圖片&貼紙&封面廣告語自動拼接:可支持8個視頻, 1個視頻搭配4張封面, 1張封面可搭配6張貼紙, 1張貼紙可使用6個文案,可自動生成8(視頻) *4(封面) *6(貼紙) *6 (貼紙文案)=1152個創意

推薦封面:視頻內抓取推薦封面,幫助廣告主獲取更多封面

創意優化:算法&模型智能快手廣告投放優化，協助廣告主更快速擴量提效

客戶案例——海量曝光，日耗數十萬

產品名：不休的烏拉拉

推廣訴求：新游戲預約獲取海量曝光；嚴格控制表單成本。

計劃設置：優化目標:表單；創意形式:程序化創意+普通創意

程序化創意: 1視頻搭配4個封面每個程序化創意包含4~8個視頻形成每組16~32種組合

快手廣告投放效果：新賬戶快速起量，日耗數十萬；程序化創意成主力消耗廣告組；表單成本符合預期且呈現下降趨勢。

快手聯盟定投項目：開源放流，匯聚江海

測試結論

1.聯盟廣告可以很好地為廣告主拓展流量;

2.聯盟快手廣告投放邏輯與主站相同,在算法學習-段時間后成本明顯與其他流量趨同,同時支持培付;

3.在測試時期內,聯盟廣告留存率效果極為優質;

4.同期測試7個廣告主, 71.43%廣告主數據表現正向!

產品新風向

1.聯盟ocpc底價策略調整為最低出價0.1元, 2.28日上線,可通過調低價格方式獲得成本更低的流量;

2.大量廣告主參與聯盟定投測試,測試賬戶周環比增加約30% ;

3.聯盟廣告素材可適當放寬審核力度,被拒索材可在這里“復活" ;

4.測試無門檻，聯系運營同學即可參加

雙出價為游戲廣告主提供付費成本的自動優化

定義: 原先激活出價的基礎上,增加了第二個出價-付費成本出價,系統會在優先保證激活成本的基礎上,努力優化付費成本

原理:智能預估actr.預估bctr.預估轉化率(激活/行為點擊) .預估深度轉化率(深度轉化數/激活) , 為廣告主保證達成基本優化目標成本,并朝深度轉化目標成本去優化。

使用雙出價要保證實時回傳且設置合理預算及出價

設置合理出價：付費出價要高于普通的ocpc激活10%-20%，每天調整價格次數不超過-次，調整幅度小于10%。

數據回傳實時/正確：激活數據延時不超過2小時，次留數據在激活后的第二天實時回傳。

設置合理預算：組預算大于深度轉化成本*10，有10~ 20個以上的付費數/次留數后,數據才可置信,數據量太少波動會比較大。

雙出價可助力達成快手廣告投放目標

CVR提升神器|應用商店直投功能原理

原理客戶可通過應用商店直投功能 ,實現用戶點擊行為按鈕后跳轉到手機應用商店并進入該應用詳情頁直接進行下載并且靜默安裝

應用商店直投提升激活率和轉化率

縮短轉化路徑，提高轉化率

用戶點擊行為按鈕后跳轉到手機應用商店并進入該應用詳情頁,直接進行下載并且靜默安裝

避免被應用商店攔截，提升激活率

營銷目標為"提升應用安裝”、且使用設備號進行歸因(非渠道包歸因)的廣告主

支持手機操作系統:僅支持安卓支持機型: APP在安卓應用商店.上架( OPPO , VIVO ,華為,小米,三星,魅族)，且包名與賬戶后臺填寫的應用包名保持一致

客戶案例-商店直投消費占比持續上漲，激活成本-30%

快手素材回春策略：特殊時期，老素材迎來第二春

洗護用品行業想要投放快手廣告應該怎么做？快手信息流廣告有什么優勢？快手開屏廣告推廣的效果怎么樣？巨宣網絡廣告是可靠的廣告代理商！在多年經營下有著良好的口碑！如果您想要投放快手廣告，選擇巨宣網絡廣告有限公司，是正確的！

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