快手廣告推廣：快手KA電商行業(yè)2021年4月版《NO.3》

素材聚焦素材審核

常見拒絕理由與解釋說明

6.秒殺需體現(xiàn)具體時(shí)間和產(chǎn)品數(shù)量

● 秒殺具有概率性,不得誤導(dǎo)用戶參與秒殺即可一定獲取產(chǎn)品,且需在快手素材視頻內(nèi)容中體現(xiàn)秒殺活動的時(shí)間、產(chǎn)品數(shù)量。推廣視頻中，需詳細(xì)展現(xiàn)如:“每周日晚8點(diǎn) ，2臺手機(jī)參與秒殺"；

●秒殺活動的時(shí)間需標(biāo)明具體的日期或時(shí)刻，如某個(gè)具體日期(如3月4號0: 00--23:59 )；

7.付費(fèi)會員以及退費(fèi)通道的警示語

●產(chǎn)品本身是需付費(fèi)成為會員方可參加秒殺活動,需添加警示語"充值**元后,成為會員,方可參與**活動的秒殺;如未秒殺成功,可聯(lián)系A(chǔ)PP內(nèi)客服進(jìn)行會員退費(fèi)咨詢"；

●如產(chǎn)品本身無需付費(fèi)成為會員即可參與秒殺活動,需添加警示語“本活動無需預(yù)付費(fèi)即可參與"；

8.警示語不規(guī)范

●快手廣告開戶素材需在封面及視頻全程的畫面上方或左右兩側(cè)明顯位置需添加是否需要付費(fèi)的警示語說明；

9.落地頁建設(shè)

●快手落地頁廣告中必須體現(xiàn)「官方售后聯(lián)系方式字樣+聯(lián)系電話」, 如官方、售后、客服+聯(lián)系電話或有指導(dǎo)性的引導(dǎo)語；

●素材落地頁有秒殺流程,需在落地頁里詳細(xì)表述全部秒殺流程,獎項(xiàng)種類.數(shù)量、價(jià)格、參與時(shí)間、參與方式開獎方式等詳細(xì)信息；

10.原價(jià)對比，

●出現(xiàn)價(jià)格對比 ：快手短視頻廣告素材中有價(jià)格對比,落地頁出現(xiàn)市場價(jià)劃線價(jià),需要提供原價(jià)銷售水單至創(chuàng)意資質(zhì)處備案；

●出現(xiàn)限時(shí)價(jià)、限時(shí)特惠價(jià)等描述:落地頁出現(xiàn)限時(shí)價(jià)秒殺需標(biāo)明活動時(shí)間、活動數(shù)量。

素材聚焦拒審案例分析

商品頁涉及藥貼，藥品禁投，需打碼模糊處理；

商品描述文字涉及快手2021新款 ，競品需打碼遮擋；

備案為護(hù)膚品，不可涉及借助方案推廣，建議圍繞產(chǎn)品做宣傳；

“每日00:00-23:59”為每日全天均可秒殺， 與限時(shí)秒殺事實(shí)不符。

素材聚焦拒審案例分析

活物交易為禁投內(nèi)容，建議替換此類素材；

洗發(fā)水為非特殊化妝品，不可涉及育發(fā)特殊功效,涉及虛假夸大宣傳；

視頻涉及多處大面積油污展示，涉及低觀感；

低俗畫面，會導(dǎo)致整個(gè)素材無法通過上線。

素材聚焦-素材重復(fù)判定

判重：

1.視頻完全重復(fù)；

2.A頭或者尾,為B作品的一部分且大于50%；

3.B為A視頻截取的片段或采用裁剪的方式截取；

4.同樣的視頻,正放與快放、慢放、倒放；

5.同樣視頻,濾鏡、特效、BGM不同；

6.其他如同框/魔表/拍屏/快閃視頻等,會結(jié)合不同場景做判重規(guī)則。

三、產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

產(chǎn)品功能激活-ROI雙出價(jià)

產(chǎn)品功能-激活-RO雙出價(jià)

*超成本：測試初期存在超成本問題,可拉長時(shí)間觀察,給模型學(xué)習(xí)的時(shí)間,建議不要頻繁調(diào)整。

產(chǎn)品功能-自動低成本

自動低成本:自動低成本是輸出一個(gè)成本系數(shù),范圍在(0.x~1.0) ,系數(shù)被拿來給賬戶下的unit調(diào)價(jià)使用,賬戶在自動低成本設(shè)置下,通過調(diào)整成本系數(shù),達(dá)成優(yōu)化或穩(wěn)定快手廣告主效果的作用；

效果實(shí)現(xiàn):

當(dāng)日預(yù)算可跑滿:成本可更低：舉例:賬戶A當(dāng)日預(yù)算設(shè)置為5w ,在未加白模式下,當(dāng)天下午18點(diǎn),預(yù)算就花完了,最終實(shí)際成本為50元;在「自動低成本」模式下,當(dāng)天晚上23點(diǎn),預(yù)算花完,最終實(shí)際成本為45元；

當(dāng)日預(yù)算充沛:消耗更加平滑：預(yù)算非常充沛無法花完的情況下，「自動低成本」無成本優(yōu)勢,但對于消耗速度時(shí)快時(shí)慢的客戶,在這版策略下消耗會更加平滑,更少出現(xiàn)突然起量或掉量；

投放建議:

1.賬戶選擇：使用已經(jīng)投放過一段時(shí)間、消耗穩(wěn)定的頭部賬戶；

2.預(yù)算建議：

賬戶層級預(yù)算:按照此前的消耗水平設(shè)置消耗,如成本穩(wěn)定,可逐漸擴(kuò)大預(yù)算；

單元和計(jì)劃層級預(yù)算:將預(yù)算從單元和計(jì)劃上移到賬戶,交給系統(tǒng)控制,可以獲得整體更好的成本；

3.投放時(shí)間：建議全天,有助于調(diào)價(jià)穩(wěn)定性。

產(chǎn)品功能智能托管

智能投放能力:是快手廣告投放平臺為客戶在廣告創(chuàng)建、定向、出價(jià)、預(yù)算和創(chuàng)意階段提供的一系列自動化投放功能,通過系統(tǒng)智能投放提升平臺跑量能力。

搭建流程:

01.基本信息設(shè)置:營銷場景(常規(guī)推廣)/投放媒體(僅支持默認(rèn)) /營銷目標(biāo)(僅支持下載類) /項(xiàng)目名稱；

02.推廣目標(biāo)設(shè)置:推廣對象/轉(zhuǎn)化目標(biāo)；

03.推廣定向設(shè)置:選擇基礎(chǔ)定向* 智能擴(kuò)量默認(rèn)開啟,且客戶不可關(guān)閉；

04.創(chuàng)意素材設(shè)置:程序化2.0創(chuàng)意；

05.出價(jià)&預(yù)算設(shè)置:出價(jià)/預(yù)算/優(yōu)化目標(biāo)*開放優(yōu)化目標(biāo):激活/次留雙出價(jià)/付費(fèi)單出價(jià)/付費(fèi)ROI。

以下允許操作

●托管項(xiàng)目啟停；

●托管項(xiàng)目預(yù)算調(diào)整；

●托管項(xiàng)目出價(jià)調(diào)整；

以下暫不支持操作

●不允許修改托管創(chuàng)建的物料；

●定向/付費(fèi)人群包選擇后不允許修改；

●不支持復(fù)制；

產(chǎn)品功能-DMP K-Star

K-Star :可生成明星粉絲人群or興趣人群；

適用場景:有明星代言的產(chǎn)品可搭配明星素材使用人群包投放。

具體功能：

●粉絲人群：在快手廣告營銷平臺關(guān)注XX明星(有入駐快手)的用戶；

●興趣人群：同快手網(wǎng)紅/明星有視頻互動的人群(不局限入駐)；

與全量網(wǎng)紅粉絲中的明星粉絲人群區(qū)別:

●明星已入駐快手(有快手號)粉絲人群與全量網(wǎng)紅中明星粉絲人群一致,此時(shí)可加上興趣人群，覆蓋更多潛力人群；

●明星未入駐快手：可直接使用興趣人群，全.量網(wǎng)紅則無法生成未入駐快手廣告平臺的粉絲人群包。

產(chǎn)品功能-應(yīng)用商店直投

應(yīng)用商店直投:快手廣告主可通過應(yīng)用商店直投功能,實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊行為按鈕后跳轉(zhuǎn)到手機(jī)應(yīng)用商店并進(jìn)入該應(yīng)用詳情頁,點(diǎn)擊詳情頁下方的按鈕即可進(jìn)行下載并且靜默安裝。

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