快手廣告營銷：淘系引流電商賬戶搭建《NO.4》

選品+快手素材優化

選品建議

推薦單品：面膜、水乳套裝、洗面奶、口紅、素顏霜、BB霜、粉底液、定妝噴霧等

快手素材優化指導

真實：以真人實拍為主，說真話，并且力所能及的證明它是真的

時長：控制在15s～30s符合用戶作品平均時長

清晰：模糊的畫面會讓快手廣告營銷平臺用戶誤認為商品品質差

引導：心動不如行動，告訴用戶怎么行動

突出賣點：選取快手廣告投放產品核心點，感染用戶，好用、有效

素材優化指導

封面：封面設計整潔，突出商品優勢，字幕簡短有重點，概括素材主要內容

舉例：面膜素材-封面圖為真人試穿用，字幕搭配“網紅爆款，僅需10元！”

音樂：配樂注意版權，素材背景音可以保留與素材相符的真實環境音，但不要過于復雜

開頭：快手開屏廣告素材開頭單人可先與用戶打招呼，增加親近感，多人建議使用有吸引力的劇情吸引用戶繼續觀看

舉例：單人-hello小仙女們大家好，我是xxx，最近開始換季，皮膚變干還敏感，我用了xxxx；

多人：哎呀，xx你的皮膚怎么那么好，最近不知道為什么長了很多粉刺，你都用什么產品

中間環節：護膚呀？

重點強調產品優勢，添加特寫展示，深入人心

舉例：眼影盤上色好，素材中添加眼部特寫；面膜精華液多，添加眼部特寫；

中間環節：字幕加強引導

舉例：「例：玻尿酸可以保持皮膚濕潤、清爽更加富有彈性」，更多效果優勢字幕可以加粗，變色，放大等加強強調，吸引用戶目光；

結尾 ：錄屏、字幕、口播疊加使用，增強引導

舉例：結尾字幕重復商品優勢，引導用戶點擊購買。例：添加字幕“點擊立即購買吧，xxxxxxx”“快來購買xxx吧，

xxxxxx“

快手素材優化指導

美妝護膚產品 測評要點

美妝產品

粉底 主要作用；適合的季節；適合的膚質；色號；控油度；

氣墊 質地；防曬系數；上臉效果；持久度；

素顏霜 質地；是否貼合肌膚；遮瑕度；上臉效果；持久度；

遮瑕 遮瑕度；保濕度；上臉感受；效果展示；

陰影 粉質細膩感；顏色；顯色度；上臉效果；

高光 粉質細膩感；顯色度；上臉效果；

眉筆 筆頭設計；顏色；顯色度；持久力；防水防油力；

眼影 飛粉是否嚴重；顯色度；效果展示

眼線筆/膏 順滑度；是否暈染；防水功效

睫毛膏 是否會有蒼蠅腿

口紅 品牌；色號；顯色度；滋潤度；持久度；顏色；適合膚色；

腮紅 顏色；顯色度；適合的妝面；特殊效果等；

護膚產品

面霜 主要作用；成分；質地；上臉感受

面膜 主要作用；成分；紙質感受；精華量；與臉的服帖度等；

眼霜 質地；主要作用；成分；使用感受；

去角質 味道；是否溫和；主要展示去角質的效果；使用感受；

化妝水 質地；成分；使用感受；

身體乳 味道；質地；滋潤度等；

洗面奶 報上膚質；起泡量；上臉效果；

卸妝水 卸妝能力；酸堿度是否吻合；上臉會不會過油/干等；

護膚套裝 品牌；主要作用；成分；質地等

防曬霜/噴霧 防曬指數；上身感受；若是噴霧噴嘴噴出霧是否細膩；

素材優化指導

1.美妝博主人設推薦產品自帶說服力，連環戳中用戶痛點，邏輯清晰介紹產品優勢，幫助用戶解決護膚問題，充分滿足用戶需求

2.背景真實，有代入感，上臉試用，效果展示，全面滿足快手磁力金牛用戶對產品的好奇心

3.開場帶有強烈的情緒引人注意，產品介紹簡潔全面有重點，上臉試用更加真實，引導+活動吸睛滿分

素材優化指導

1.開場通過熱點李佳琪吸引用戶，模特表現力強，不同色系搭配服飾，充分展現商品特點及優勢

2.吃火鍋脫妝吸引用戶，成分效果重點講解，上臉試妝效果展示強烈，字幕+活動強勢引導購買

3.拋出問題引發用戶思考，干貨輸出專業度加分，推薦產品信服力更高，搭配產品優勢充分吸引用戶，最后活動優惠加持引導購買

借助流量外掛補充創意數量-素造平臺，一站式素材服務

借助流量外掛補充創意數量-開眼快創

微電影：

操作簡單的視頻創意智能生成工具，系統基于用戶上傳的圖片或快手廣告視頻素材，快速拼接成一個或多個完整的視頻，AI賦能，系統自動配樂，添加轉場，優選封面。

模版視頻：

模板化的視頻創意生成工具，快手廣告營銷平臺用戶僅需替換模板中圖片及文本，即可快速生成高質量創意視頻。

起量法寶- 程序化創意

增量：

視頻&封面&快手廣告語自動拼接：可支持8個視頻，同時一個視頻支持4個封面；

提效：

? 視頻內抓取推薦封面，幫助快手廣告主獲取更多優質封面

? 算法&模型智能投放優化，協助快手廣告主快速拓展提效

豐富創意類型- 快接單，定制內容強勢種草目標粉絲

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