百度廣告：提升落地頁相關性建議卡片--全流量上線

一、背景

百度廣告落地頁相關性（Query-LandingPage Relevance QualityScore， 簡稱QLQ）是決定百度搜索廣告和落地頁內容的相關性體驗是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現的重要因素，其配套的檢索端機制也是搜索競價中作用面最大的策略之一。當關鍵詞在廣告競價過程中因為落地頁相關性較差而導致展現勝出率明顯低于平均水平時，會導致百度廣告展現和消費受限，或者廣告即使有展現，所付出的成本也高于行業平均水平。

『優化中心』- 提升落地頁相關性卡片于2021年3月25日全流量上線。將百度推廣賬戶中落地頁相關性較差的落地頁集中披露在“提升落地頁相關性建議“中，提醒客戶及時修改，提高百度廣告投放效果，降本增效。

 二、產品說明

1. 什么情況下您會看到『提升落地頁相關性』建議？

當系統探測百度廣告到賬戶中落地頁對用戶搜索關鍵詞的意圖無法滿足，或落地頁和關鍵詞相關性較弱時，優化中心則會推送『提升落地頁相關性』建議卡片，提供詳細的修復方案，根據建議優化后可獲得更多展現。

2. 百度搜索廣告的落地頁不相關包含哪些情況？

關鍵詞與落地頁嚴重不相關：已導致百度推廣廣告展現受限，需在落地頁補充關鍵詞相關內容來恢復展現

   （1）落地頁里完全沒有關鍵詞指向的相關內容；

   （2）不能給用戶提供任何有價值的參考信息；

   （3）不能滿足用戶的主需求，也無法滿足用戶的潛在需求、替代需求。

關鍵詞與落地頁相關性較弱：已影響百度廣告投放效果，需提升落地頁內容與關鍵詞的相關性，以便百度廣告投放給更多潛在用戶

   （1）落地頁里有關鍵詞指向的小部分沾邊相關內容；

   （2）能給用戶提供一小部分價值的參考內容信息，會給出行業相關內容信息或競品相關信息；

   （3）只滿足少部分用戶主需求，但滿足用戶潛在需求和替代需求。

品牌詞落地頁相關性舉例：

產品詞落地頁相關性舉例：

通用詞落地頁相關性舉例：

三、【提升落地頁相關性】建議卡片的入口和具體使用方式

1.入口：百度搜索推廣→優化中心→落地頁類→提升落地頁相關性

2.進入提升落地頁相關性詳情頁，可以查看百度廣告賬戶中廣告落地頁相關性較差的、影響廣告正常投放的落地頁，可參考「優化方案」進行優化

四、FAQ

Q1、客戶提交診斷后，多久可以出診斷結果？

A1：預計診斷發生后，24小時可返回診斷結果

Q2、按照要求進行落地頁替換修改后，多久生效？

A2：進行落地頁替換修改后，會觸發原關鍵詞替換落地頁的審核流程，生效時長與其保持一致

Q3、提升落地頁相關性的具體方式有哪些？

A3：可參考百度搜索推廣-落地頁相關性優化指南2.0

Q4、如果把當前落地頁相關性“差”的關鍵詞落地頁修改了，會影響百度推廣賬戶其它共用落地頁的關鍵詞嗎？

A4：會的。如果出現共用落地頁修改后影響百度競價賬戶其他主營詞的情況，我們會在優化中心的指導建議中提示，建議您給不同關鍵詞新增不同相關性高的落地頁，以便將您的展現量最大化 。

Q5、為什么進行批量修改后，時間、狀態或關鍵詞網址未發生變化？

A5：進行批量操作時，部分診斷還未完成，可耐心等待

五、相關產品說明 

1. 關鍵詞質量度中，提供了關鍵詞在競價排序中三個重要質量因素（子項）的競爭力評估，其中落地頁體驗子項最重要的評估因素就是落地相關性，詳見營銷中心文檔：搜索推廣機制原理及其應用

2. 『優化中心』，幫您挖掘提升空間，為您提供個性化優化指導！全面分析百度競價廣告賬戶中所有計劃的物料情況和投放表現，從物料審核、數據通路、定向、出價、創意、落地頁等維度，挖掘可提升點，預估采納效果！結合新近競爭動態和搜索熱點，為賬戶提供個性化、全方位實用優化方案，便于集中查看和快速采納。『優化中心』建議卡片每日更新，請保持關注。

用『優化中心』，一站式解決，讓優化更簡單！詳見營銷中心文檔：百度搜索推廣賬戶優化中心產品簡介

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