快手是如何洞察用戶群體對(duì)于手機(jī)喜好與消費(fèi)動(dòng)向的？

手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，其激烈程度不僅體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和銷(xiāo)售量上，更潛藏于每位消費(fèi)者用注意力投票的閱讀數(shù)據(jù)中，通過(guò)閱讀、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，用戶不斷表達(dá)著對(duì)手機(jī)品牌的喜好與關(guān)注。

磁力算數(shù)每月推出“頭條手機(jī)榜”，聚焦輿論場(chǎng)里的手機(jī)市場(chǎng)，分析各品牌熱度漲跌趨勢(shì)，洞察用戶群體喜好與消費(fèi)動(dòng)向。

01、品牌榜：

品牌關(guān)注整體走低

vivo一枝獨(dú)秀

對(duì)著7月份的到來(lái)，手機(jī)行業(yè)在2021年度的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了下半場(chǎng)。本月僅部分品牌有新機(jī)發(fā)布，雖然華為有行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的旗艦新機(jī)發(fā)布，然而在行業(yè)事件影響之下，新機(jī)表現(xiàn)并非“完美”。在此背景之下，大部分品牌關(guān)注度呈現(xiàn)出下降態(tài)勢(shì)。

華為依然占據(jù)著品牌榜榜首位置，但關(guān)注度相較上月下滑較為明顯。6月份華為P50系列發(fā)布在即，關(guān)于新機(jī)的討論使得品牌關(guān)注度提升40%以上，本月新機(jī)受行業(yè)事件影響，連帶品牌關(guān)注度出現(xiàn)下跌。

vivo成為唯一一個(gè)在7月份關(guān)注度上漲的品牌，這主要得益于S10系列的發(fā)布。S系列已經(jīng)成為vivo重要的用戶來(lái)源，根據(jù)磁力算數(shù)換機(jī)數(shù)據(jù)顯示，在2021年第二季度，vivo S9成為換機(jī)至vivo用戶的首選，單機(jī)型為品牌帶來(lái)接近17%的用戶量。

除vivo外，三星成為品牌關(guān)注度降幅最小品牌。Galaxy Flip3、Galaxy Z Fold3即將發(fā)布，為品牌帶來(lái)了一定的關(guān)注。

02、機(jī)型榜：

華為P50登頂

小米11系列依舊堅(jiān)挺

從機(jī)型看，華為P50無(wú)疑是本月最受行業(yè)關(guān)注機(jī)型，這也體現(xiàn)在用戶搜索上。華為P50、P50 Pro分別占據(jù)了機(jī)型榜一二位置，二者搜索量合計(jì)占據(jù)榜單整體搜索量的46%。不論產(chǎn)品功能是否符合用戶預(yù)期，但機(jī)型關(guān)注仍在。除P50系列外，華為Mate40 Pro自發(fā)布月份起便月月在榜，作為華為目前最新的5G旗艦，仍會(huì)繼續(xù)替品牌在高端領(lǐng)域發(fā)揮余熱。

繼上月之后，小米再次成為入榜機(jī)型最多品牌，占據(jù)榜單四席。根據(jù)磁力算數(shù)即將發(fā)布的《2021磁力引擎手機(jī)行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，小米成為2021上半年用戶凈增量最多品牌，自今年開(kāi)始，小米旗艦也開(kāi)始在“亂世”中脫穎而出，在銷(xiāo)售市場(chǎng)上具體表現(xiàn)如何讓我們拭目以待。

iPhone 12也是榜單常客，在品牌與產(chǎn)品力加持下，該機(jī)型也成為目前為止2021年最受歡迎機(jī)型之一。在2021年上半年中，換機(jī)用戶中16%會(huì)選擇iPhone 12系列，該數(shù)字穩(wěn)居行業(yè)頭部。

03、功能榜：

芯片占據(jù)半數(shù)席位

攝像功能熱度不減

從本月功能榜的類(lèi)型分布看，芯片、攝像成為本月用戶關(guān)注重點(diǎn)，相關(guān)功能在榜單中分別占據(jù)了五席及四席。

華為P50 Pro搭載的麒麟9000芯片成為本月最受關(guān)注功能，除了華為年度旗艦的身份加持外，芯片的特殊性也引起了行業(yè)廣泛關(guān)注。除此之外，高通驍龍870占據(jù)了榜單三個(gè)席位。如今高通驍龍888成為安卓旗艦標(biāo)配，但由于發(fā)熱等問(wèn)題也使得關(guān)注度并不如前代芯片。

攝像一直是華為旗艦的強(qiáng)項(xiàng)，本次華為P50 Pro搭載的原色雙影像單元也無(wú)意外得成為本月最受關(guān)注攝像功能。值得一提的是，本月vivo S10 Pro搭載的4400萬(wàn)柔光雙攝成為唯一上榜的前置攝像功能。S系列主打的自拍已經(jīng)成為產(chǎn)品的市場(chǎng)記憶點(diǎn)之一，尤其對(duì)于女性用戶而言，有著較好的吸引力。

04、熱詞榜：萬(wàn)象能否就此新生？

華為無(wú)疑是本月最受關(guān)注品牌，“華為”也順理成章的成為本月行業(yè)關(guān)鍵詞之一。P50系列是嚴(yán)格意義上行業(yè)事件之后的首款旗艦，雖然褒貶不一，但是否能夠支撐華為走過(guò)這一段艱難之路，從而帶來(lái)萬(wàn)象新生，讓我們拭目以待。

在功能上，高通驍龍888可謂在安卓旗艦芯片中一家獨(dú)大，然而發(fā)熱問(wèn)題也為多個(gè)搭載機(jī)型貼上了火龍機(jī)稱(chēng)號(hào)。

2019年5月一加7 Pro發(fā)布，正式拉開(kāi)了高刷屏?xí)r代。在短短兩年時(shí)間里高刷屏快速普及，從開(kāi)始的90Hz到如今120Hz成為旗艦標(biāo)配，這不僅僅是技術(shù)的進(jìn)步，更是對(duì)用戶習(xí)慣的改變，“旦用難回”。

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