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快手廣告營銷：2021快手工具行業營銷指南《NO.2》
發布時間：2023-06-13 22:17:38
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（210）
資源新生代快看點(小流量測試中)
快看點系快手產品矩陣下的資訊平臺，一款集新鮮事、短視頻、資訊于一體的App。
快看點基于推薦算法分發資訊，聚合優質內容，分發呈現圖文、視頻、劇集等不同形式的海量內容。同時，用戶利用碎片化時間消費內容、完成金幣任務，獲得現金激勵。
放量秘籍快人一步
?賬戶范式——搭建健康賬戶；
?創意寶典——制作心動素材；
?提效法寶——程序化創意+開眼快創+素造 +加速&輔助探索。
賬戶范式搭建健康賬戶
?發現頁請求——新用戶14天內不展示快手視頻廣告；
?快手廣告檢索——根據快手廣告開戶定向設置進行篩選；
?模型過濾——頻控、流控質量等模型進行過濾；
?快手廣告排序——Ecpm排序出價、質量分；
?快手廣告展示——排名第一勝出；
寬定向+寬預算+出價+優質素材+基礎搭建（擴充基數）。
賬戶范式-搭建健康賬戶
賬戶范式
1.出價策略
根據賬戶不同階段進行出價調控；
冷啟動出價:模型不穩定期高出價度過冷啟，約高出考核20%；
穩定期出價: 按照考核要求出，避免頻發調整導致模型波動；
2.創意
創意量:頭部客戶日均活躍創意數2w+ ;每日高頻新增photo，不低于400+；
創意質:爆款素材再復制，翻拍+復制快手廣告組；新素材借鑒熱門內容,提升跑出率；
3.預算
賬戶/計劃維度不限預算；
穩定老快手廣告組放寬預算；
新快手廣告組適度設置預算，至少設置1000+ ；
4.定向
除個別硬定向，通投不限；
排除已轉化；
創意寶典-優化要點-分場景基礎指標關注
分場景
創意寶典優化要點 規避優化陷阱
?一次添加，一勞永逸 更新頻次→每天更新，細水長流；
?復制越多 跑的越大 搭建數量→新素材搭建2-3個unit，避免沖散激勵；
?與質量分無關 評論管理→人人都有自己的麥克風-信任度；
?CTR高，質量分高 高CTR預警→素材嚴重不相關，導致cvr降低。
提效法寶-程序化創意2.0
增量：單個創意支持5(視頻)產4(封面)*3(作品廣告語)*6(貼紙)*6封面廣告語)= 2160種組合。
提效：算法模型智能優選組合高效跑量。
提效法寶-加速探索&輔助探索協助度過冷啟動
1.加速探索(-鍵起量工具)
當快手廣告營銷平臺廣告組處于學習期內，使用“加速探索” 可以短期提價，加速曝光，讓快手信息流廣告得到更充分的探索。有數倍超成本風險，在您可以承擔探索成本的條件下，平臺提供能力幫助您進行探索，驗證索材質量，且暫無賠付。
2.輔助探索(模型繼承工具)
在冷啟動階段，選擇可以參考的快手廣告組，參考優質計劃的模型，為新創意冷啟動提供指導;同時也為一線快手廣告賬戶搭建優化提供抓手。
3.疊加使用案例
現象:快手廣告主A上新了一個程序化創意，均使用歷史優質的跑素材，出價32，2小時后只有12個曝光，跑量困難。
操作:使用加速探索給到100元加速預算,同時使用輔助探索將賬戶跑量的快手管理平臺廣告組模型應用于此新快手廣告組。
數據情況: 13點進行操作后量級增長迅速, 第一個小時轉化成本為出價10倍， 第二個和第三個小時量級相比使用后的第個小時量級增長約3倍 與5倍,分時轉化成已低于出價30%左右，冷啟動成功。
提效法寶開眼快創
發現靈感:分為優質快手視頻廣告、精選案例、快手熱門三大模塊。
1. 優質廣告:快手廣告視頻參考，借鑒行業優點，快速擴充工具索材靈感；
2. 精選案例:經典業內案例解析，從封面、內容、細節三方面進行解析，快速提升素材制作質量；
3. 快手熱門:分行業的給出海量熱門J視頻案例，工具拍攝形式和靈感不用愁。
提效法寶素造平臺
技術賦能精益求精
?前鏈路流量精篩一-DMP + RTA/DMP +Deeplink；
?中鏈路縮短路徑一應用直投；
?后鏈路查漏補缺次留雙出價。
技術賦能,提升全鏈路轉化效率
前鏈路流量精篩DMP拉新排重、H5直吊/Deeplink拉活
1.與快手重合度小于1000w →拉新DMP排重→
方法路徑
DMP-上傳人群包-md5設備號；
DMP-新建人群包-精準快手廣告推廣轉化；
DMP-新建-用戶行為-移動應用安裝。
2.與快手重合度大于1000w→拉活一Deeplink/H5直吊→
方法路徑
精準投放:對接RTA-聯調先選擇、后快手廣告;上傳人群包; DMP -已安裝人群包；
開發返回button-申請deeplink-調起；
H5直吊:直投H5，但H5需支持吊起app。
依據app量級，排除/鎖定最大量精準目標。
前鏈路流量精篩Deeplink工具有效拉活掌舵者
使用策略
1.產品選擇:裝機量與快手重合度高，至少和快手月活重合度大于1000w ( DMP移動應用安裝中查看重合度)；
2使用范圍:拉活或指定頁面；
3.開通前提:提前按要求設計返回button；
4.DMP定投APP安裝人群包，人群更精準化。
中鏈路縮短路徑應用直投提升行為激活率的引擎
商店url_ sche ma功能,客戶可通過應用商店直投功能,實現快手廣告推廣平臺用戶點擊行為按鈕后跳轉到手機應用商店并進入該應用詳情頁，直接進行下載并且靜默安裝。
使用策略
1.使用前提:a、配合「點擊歸因」共同使用，若采用渠道包歸因，則會歸因到廠商，影響快手開屏廣告曝光；
b、快手投放包在廠商已上架，且包體內容一致；
2.如果無法跳轉應用商店app詳情頁，則仍按照原路徑進行下載安裝，不會影響客戶投放；
注:此功能僅適配于安卓。
中鏈路縮短路徑應用直投案例
應用直投,正向提升工具客戶競爭力，持續放量。
中鏈路提升CVR-匹配歸因
背景:基于安卓版本10以上獲取不到用戶設備IMEI的背景下，增加匹配參數是提升匹配率的關鍵步驟。
匹配參數建議:安卓: IMEI、 OAID、 AndroidID、 IP+UA、MAC; IOS : IDFA
后鏈路查漏補缺多出價方式組合投放
后鏈路查漏補缺次留雙出價-使用策略
次留雙出價Tips
1.合 理 出 價：次留雙出價-激活出價要高于單模型- 激活出 價10%-20%。
2.數 據 回 傳：
?回傳實時&正確，避免同數據重復回；
? 歷史累積200+個次留后開啟使用，預估更 準確。
3.合理預算組預算：
?深度轉化成本 *500+ ；
? 組累計：20個+次留數，數據更可參考。
4. 多出價方式：
? 多出價方式組合使用；
?次留雙出價（次留出價=0）、次留雙出價（次 留出價非0）組合使用，優選效果好的快手廣告組 繼續增量。
在深圳地區想要做快手廣告推廣應該怎么做？快手電商廣告投放展現模式有哪些？快手短視頻廣告收費標準是什么？快手開戶代運營找哪里？快手直播廣告投放技巧！快手廣告投放平臺操作流程是什么？選擇北京巨宣網絡廣告有限公司，具有豐富經驗！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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