節(jié)日期間，怎樣在快手投放汽車出行廣告？

【整體結(jié)論】

1、整體大盤流量趨勢(shì)：

預(yù)期站內(nèi)流量（快手主版&極速版）到五一假期前二到三天有一定拉升，后續(xù)回落。

整體拉升會(huì)相對(duì)平穩(wěn)。預(yù)計(jì)流量峰值相比五一前一兩周的周末峰值提升有限。

2、節(jié)點(diǎn)當(dāng)日分小時(shí)流量趨勢(shì)：

假期期間，整體流量呈現(xiàn)明顯時(shí)間周期趨勢(shì)：凌晨3時(shí)左右為波谷，早上4-5時(shí)起開始上漲，至12時(shí)到達(dá)一個(gè)小高峰，之后或小幅回落，或保持平穩(wěn)，17-18時(shí)繼續(xù)上漲，到20時(shí)出現(xiàn)波峰。晚高峰波峰較午高峰波峰漲幅在10%左右。

3、分人群流量占比變化趨勢(shì)：

各端分粒度增幅和所在媒體大盤增幅基本一致,極速版、主板增分別為7%，10%。且預(yù)計(jì)主板女性用戶流量增幅較大，極速版男女增幅差異相對(duì)較小。各端分城市級(jí)別增幅具有一定差異，具體來看，預(yù)計(jì)四線城市增幅最大。各端分手機(jī)價(jià)格增幅差異較為明顯，預(yù)計(jì)低端機(jī)增幅較大，即1000元以下手機(jī)增幅明顯。

4、投放建議：

預(yù)計(jì)2021年五一期間，站內(nèi)流量會(huì)有一定程度提升，但期間其波動(dòng)整體相對(duì)較小。預(yù)計(jì)五一假期前三天流量較為充沛，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也相應(yīng)更加激烈，如需拿量可集中于假期前幾天提價(jià)；交通類建議提價(jià)5%-15%。

一、分產(chǎn)品流量趨勢(shì)預(yù)估

時(shí)間周期：2021.04.24-05.09

預(yù)估口徑：廣告曝光量（show）趨勢(shì)預(yù)估。

注：僅提供流量趨勢(shì)的變化，不支持絕對(duì)值比較。

1.1、站內(nèi)分媒體流量趨勢(shì)預(yù)估

本分析報(bào)告將媒體分為：主站，極速版。如下圖預(yù)測(cè)及歷史走勢(shì)分析，灰線、黃線分別為假期開始、結(jié)束。

a、預(yù)計(jì)從4月26-4月27左右雙端流量見底爬升，4月27日到30日極速版流量爬升較快，主板較慢；但到5月1日，相對(duì)前一日主板爬升更加明顯，從5月1日假期開始到假期結(jié)束（2021.05.05），較五一前一周：極速版效果廣告流量提升約7%，主板約10%。

b、雙端流量峰值或出現(xiàn)在假期前三天，預(yù)測(cè)本次五一峰值出現(xiàn)在5月1日或5月2日，之后開始下降，于5月5日或5月6日觸底反彈。

1.2、站外流量趨勢(shì)預(yù)估

時(shí)間周期：

2021-05-01到2021-05-05（五一假期期間） vs 2021-04-24到2021-04-30（五一前一周）均值流量對(duì)比

預(yù)計(jì)五一期間，快手聯(lián)盟旗下各類型媒體流量與平日相比亦有不同程度的增幅：

a、其中影音類，4月28日-5月1日前后請(qǐng)求有下降，受出行影響；5月1日后請(qǐng)求回升，環(huán)比增長(zhǎng)15%-20%；娛樂、閱讀、資訊、游戲類增幅分別如下表所示。

b、其他類型媒體基本持平或小幅上漲。

節(jié)假日期間怎樣在快手投放交通廣告？有沒有具體的投放策略？現(xiàn)在，越來越多的用戶選擇快手廣告平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣，節(jié)假日期間，快手的用戶活躍，產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的曝光效果，作為短視頻平臺(tái)，快手直播推廣、快手短視頻推廣都是常用的、幫助品牌提高知名度的方式，如果您想要在快手投放廣告，可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！！

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