節日期間，怎樣在快手投放汽車出行廣告？

【整體結論】

1、整體大盤流量趨勢：

預期站內流量（快手主版&極速版）到五一假期前二到三天有一定拉升，后續回落。

整體拉升會相對平穩。預計流量峰值相比五一前一兩周的周末峰值提升有限。

2、節點當日分小時流量趨勢：

假期期間，整體流量呈現明顯時間周期趨勢：凌晨3時左右為波谷，早上4-5時起開始上漲，至12時到達一個小高峰，之后或小幅回落，或保持平穩，17-18時繼續上漲，到20時出現波峰。晚高峰波峰較午高峰波峰漲幅在10%左右。

3、分人群流量占比變化趨勢：

各端分粒度增幅和所在媒體大盤增幅基本一致,極速版、主板增分別為7%，10%。且預計主板女性用戶流量增幅較大，極速版男女增幅差異相對較小。各端分城市級別增幅具有一定差異，具體來看，預計四線城市增幅最大。各端分手機價格增幅差異較為明顯，預計低端機增幅較大，即1000元以下手機增幅明顯。

4、投放建議：

預計2021年五一期間，站內流量會有一定程度提升，但期間其波動整體相對較小。預計五一假期前三天流量較為充沛，競爭環境也相應更加激烈，如需拿量可集中于假期前幾天提價；交通類建議提價5%-15%。

一、分產品流量趨勢預估

時間周期：2021.04.24-05.09

預估口徑：廣告曝光量（show）趨勢預估。

注：僅提供流量趨勢的變化，不支持絕對值比較。

1.1、站內分媒體流量趨勢預估

本分析報告將媒體分為：主站，極速版。如下圖預測及歷史走勢分析，灰線、黃線分別為假期開始、結束。

a、預計從4月26-4月27左右雙端流量見底爬升，4月27日到30日極速版流量爬升較快，主板較慢；但到5月1日，相對前一日主板爬升更加明顯，從5月1日假期開始到假期結束（2021.05.05），較五一前一周：極速版效果廣告流量提升約7%，主板約10%。

b、雙端流量峰值或出現在假期前三天，預測本次五一峰值出現在5月1日或5月2日，之后開始下降，于5月5日或5月6日觸底反彈。

1.2、站外流量趨勢預估

時間周期：

2021-05-01到2021-05-05（五一假期期間） vs 2021-04-24到2021-04-30（五一前一周）均值流量對比

預計五一期間，快手聯盟旗下各類型媒體流量與平日相比亦有不同程度的增幅：

a、其中影音類，4月28日-5月1日前后請求有下降，受出行影響；5月1日后請求回升，環比增長15%-20%；娛樂、閱讀、資訊、游戲類增幅分別如下表所示。

b、其他類型媒體基本持平或小幅上漲。

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