節(jié)日期間，汽車行業(yè)的廣告效果受哪些因素影響？

五一節(jié)點分時及分人群流量趨勢

時間周期：分時節(jié)點 2021.05.01-05 即五一節(jié)假日期間

預估口徑：廣告曝光量（show）趨勢預估。

注：僅提供流量趨勢的變化，不支持絕對值比較。

1.1、分媒體分小時流量趨勢

A、站內(nèi)媒體（快手APP+快手極速版）

五一假期5日期間（2021.05.01-05）整體流量呈現(xiàn)明顯時間周期趨勢：

1、凌晨3時左右為波谷，早上4-5時起開始上漲，至12時到達一個小高峰，之后或小幅回落，或保持平穩(wěn)，17-18時繼續(xù)上漲，到20時出現(xiàn)波峰。

2、晚高峰波峰較午高峰波峰漲幅在10%左右。

3、預計五月一日、二日為峰值期，全天流量充沛，流量周期趨勢不變。

1.2、人群屬性結(jié)構(gòu)變化

時間周期：2021.05.01-05（五一） vs 2021.04.24-30（五一前一周）

預估口徑：廣告曝光量（show）趨勢預估

注：僅提供變化幅度。

各端分粒度增幅和所在媒體大盤增幅基本一致,預計

1、主板、極速版分別為10%，7%

2、四線城市增幅較大；

3、青少年活性相較于其他年齡段更強，青少年極速版增幅明顯。

4、低端手機價格用戶相較于其他機型用戶也會有更活躍的表現(xiàn)。

5、主板安卓用戶活性較好。

A、人群性別來看：預計主板女性用戶流量增幅較大，極速版男女增幅差異相對較小。

注：下表受可披露數(shù)據(jù)精度影響，分粒度增幅平均或和大盤增幅有所出入，或從數(shù)值本身無法看出增幅高低差異。并非數(shù)值錯誤，因本報告或?qū)ν廨敵觯叨戎匾晹?shù)據(jù)安全問題，數(shù)據(jù)精度需脫敏。下同。

B、操作系統(tǒng)來看：各端分操作系統(tǒng)具有一定差異，整體上預計安卓機增幅較IOS明顯。主板安卓流量增速最快。

C、用戶城市級別來看：各端分城市級別增幅具有一定差異，具體來看，預計兩端均為四線城市增幅略大。

D、從年齡結(jié)構(gòu)來看：各端分年齡結(jié)構(gòu)增幅差異較為明顯，預計兩端青少年用戶增幅較大。

E、從手機價格來看：各端分手機價格增幅差異較為明顯，預計低端機增幅較大，即1000元以下手機增幅明顯。

二、投放建議

1、整體建議

1）、細分行業(yè)增量建議：

出行服務&汽車后市場行業(yè)：由于疫情壓力2021年五一期間出行人數(shù)將創(chuàng)歷史新高，可重點針對北上廣深一線城市及旅游城市提升10-15%出價、同時適當拓展定向，增加量級；

汽車綜合服務平臺&汽車廠商：鑒于近期多款新車上市+多場車展聯(lián)合舉辦，用戶關(guān)注度較高，建議使用新車型號+車展相關(guān)素材吸引用戶點擊，并結(jié)合新車優(yōu)惠政策吸引轉(zhuǎn)化；

2）賬戶投放建議：

a、賬戶數(shù)量：建議一個營業(yè)執(zhí)照下盡量控制50個賬戶內(nèi)投放，推薦各代理集中維護重點賬戶，減少長尾賬戶對被召回創(chuàng)意能效的影響；

b、投放時段：建議全天投放，其中晚間為流量高峰期，需重點關(guān)注預算情況，避免預算撞線（①賬戶余額<近7天平均每日消耗②推廣計劃/組消耗≥預算的80%）影響賬戶跑量；

c、出價：五一期間流量有一定增幅，但競爭環(huán)境也相對更加激烈，如廣告主需拿量，可重點針對前三天流量較為充沛時，適當提價5%-15%；

d、出價方式：交通類考核激活產(chǎn)品建議使用激活出價；考核表單產(chǎn)品建議表單出價、有效線索單/雙出價；考核付費產(chǎn)品建議付費單出價、激活付費0出價；考核次留產(chǎn)品建議使用次留雙出價，激活次留0出價；組合出價實現(xiàn)提量+提效，穩(wěn)定投放效果；

e、定向：除硬性定向外，盡可能寬泛覆蓋人群；使用智能定向，可提升冷啟動，延長生命周期；根據(jù)產(chǎn)品類型，合理使用行為意向定向和DMP人群包，精準定向目標人群；

f、素材：4月29日流量開始上漲，需提前儲備素材新建計劃，在過審前關(guān)閉，5月1日開始開啟，分批次打開，如：儲備100條計劃，5天按4:2:2:1:1比例打開；素材內(nèi)容建議結(jié)合五一假期熱點及近期車展熱點創(chuàng)新，如新車發(fā)布、車展爆款、限時優(yōu)惠等利益點，同時配合熱門BGM帶動用戶情緒，提升后端轉(zhuǎn)化。

g、流量：建議站內(nèi)、聯(lián)盟多資源位覆蓋；建議大屏、雙feed多場景覆蓋；

2、重點產(chǎn)品功能升級助力

ocpx最新賠付規(guī)則，為五一保駕護航：

1）賠付周期：7+7（7天為一個周期，至多兩個周期）；

2）修改次數(shù)：定向日修改數(shù)<=2 and 出價日修改數(shù)<=2；

3）計算規(guī)則：賠付金額=總實際消耗-總預期消耗 ；

程序化創(chuàng)意全新升級，助力五一素材提升：

1）本次迭代升級提高了視頻容量，增強了視頻封面關(guān)聯(lián)性，單個程序化創(chuàng)意下可容納多種風格視頻；

2）整體產(chǎn)品升級后也將更適應當前平臺整體流量情況（無封面流量），更聚焦視頻和廣告語的組合搭配，讓渡更多曝光機會至優(yōu)質(zhì)視頻；

高級創(chuàng)意個性化定制素材，提升素材多樣性：

區(qū)別于基礎(chǔ)的廣告素材，高級創(chuàng)意幫助廣告主個性化定制素材，提供多種廣告樣式模板，支持廣告高效投放；

1）生效位置：主站&極速版，上下滑版位

2）綁定層級：廣告組層級。同一廣告組下的多個創(chuàng)意共同開啟或不開啟高級創(chuàng)意。

快捷評論提高品牌形象，促進用戶轉(zhuǎn)化：

商業(yè)廣告下方缺少正向的評論氛圍，用戶和廣告主感知不佳，正向評論氛圍可提升商家的信譽度，輔助用戶決策參考；同時結(jié)合評論管理共建評論內(nèi)容和生態(tài)，進而促使轉(zhuǎn)化效率提升。

智能托管提高投放效率，提升跑量能力：

平臺為客戶在廣告創(chuàng)建、定向、出價、預算和創(chuàng)意階段提供的一系列自動化投放功能，通過系統(tǒng)智能投放提升平臺跑量能力（如需使用請聯(lián)系對應運營申請加白）

1）開放客戶類型：目前僅下載類客戶

2）適用客戶：需要投放優(yōu)化效率和提高平臺投放搭建

3）開放優(yōu)化目標：激活、次留雙出價、付費單出價、付費ROI

節(jié)日期間汽車行業(yè)在快手推廣的優(yōu)勢有哪些？如何提升廣告投放的效率？汽車廣告的素材怎樣創(chuàng)作？怎樣通過系統(tǒng)智能投放提升平臺的跑量能力？廣告主可以咨詢快手廣告代理商——巨宣網(wǎng)絡，我們可以幫助廣告主在快手不僅僅投放汽車廣告，還可以投放美妝、教育等等不同行業(yè)的產(chǎn)品，而且，現(xiàn)在費用也比較低，5000元即可投放，有意向請咨詢巨宣網(wǎng)絡！！

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項