社交婚戀廣告如何在快手實現(xiàn)深度優(yōu)化？

社交深度指標優(yōu)化發(fā)動機--全鏈路數(shù)據(jù)準確回傳

深度數(shù)據(jù)對接長——廣告轉(zhuǎn)化全鏈路——各環(huán)節(jié)鏈路優(yōu)化

后鏈路數(shù)據(jù)準確，實時回傳——數(shù)據(jù)積累——模型學習，挖掘優(yōu)質(zhì)用戶，提升次留率/付費等深度指標

OCPC注冊出價使用攻略

適用客戶:

考核新增注冊成本

注冊成本不達標

客戶痛點:

使用激活出價,注冊成本不可控;激活注冊率低

功能要點：

1、主要優(yōu)化注冊成本,目標注冊成本設(shè)定范圍內(nèi)穩(wěn)定成本;

2、注冊目標人群更精準,有助于激活注冊率的提升，CVR提升,起量快;

3、測試期內(nèi)OCPC注冊超成本支持賠付,賠付規(guī)則同OCPC激活;

實戰(zhàn)要點：

①激活數(shù)與注冊數(shù)同時正確回傳;如果激活無法回傳,可回傳正確的注冊數(shù)到注冊接口并使用ocpc注冊出價測試

②注冊目標成本合理出價,行業(yè)激活注冊率平均值80%+;

③注冊出價unit保持穩(wěn)定投放數(shù)據(jù)持續(xù)回傳;

④注冊出價unit超成本20%以內(nèi)切勿暫停,拉長時間觀察模型會持續(xù)優(yōu)化。

注冊出價案例——陌生人社交

客戶類型:陌生人社交

客戶考核:注冊成本16元

實際注冊成本15元

優(yōu)化亮點:

1、單賬戶激活&注冊同時回傳,進行AB測試可有效保持穩(wěn)定的系統(tǒng)流量

2、新測組注冊出價高于目標出價10%-15%

3、持續(xù)上新每日激活&注冊保持上新15條計劃以上,觀察5-7天數(shù)據(jù)

付費單出價測試攻略

適用客戶:

考核付費且可回傳付費數(shù)據(jù)

客戶痛點:

使用激活出價, ROI波動大不可控UP值, ROI不達標

激活付費雙出價跑量困難

功能要點：

1、主要優(yōu)化付費出價從而優(yōu)化ROI等后端指標;

2、高價值付費人群更精準,模型不斷完善,不斷提升付費轉(zhuǎn)化;

3、賠付政策保證成本

實戰(zhàn)要點:

①付費次數(shù)及付費金額準確、實時回傳;

②付費單出價新組建議出價高于目標成本10%左右測試;

③付費單出價組預算設(shè)置合理,建議初期投放組預算設(shè)置2000+ ,穩(wěn)定投放,持續(xù)回傳數(shù)據(jù);

付費單出價案例一婚戀社交

客戶類型:婚戀社交類

從5月17日起每日付費成本均達標且客戶消費持續(xù)增長,環(huán)比使用激活目標出價消費提升150%

優(yōu)化亮點:

1、前期新開賬戶起量出價高于成本要求10% ,跑出10個轉(zhuǎn)化后可以適當控制出價

2、預算充足

3、付費上新力度高于其他目標賬戶,保持賬戶穩(wěn)定且高的流量分配

平滑策略-測試攻略

適用客戶:

對成本的承受能力強,超成本后不會馬.上關(guān)停,愿意給一定的預算繼續(xù)投放

客戶痛點:

unit超成本后,因系統(tǒng)出價斷崖式下跌導致的掉量問題(幾乎沒量問題)

功能亮點

1、超成本后,消耗的下降的速度放緩，系統(tǒng)不會迅速控成本,而是拉長周期緩慢控制,流量不會出現(xiàn)大幅度下降。

2、使用此策略不需要手動調(diào)整,與組內(nèi)平滑投放不同不需要重復操作。

實戰(zhàn)要點：

①平滑測試針對賬戶維度加白

②平滑策略加白賬戶建議是消費大且受成本波動大的賬戶

③測試階段建議用ab測試觀察效果,效果正向再擴大投放

④加白后建議前期可以密度觀測推廣組分時數(shù)據(jù),觀測系統(tǒng)調(diào)整幅度,除大幅度成本波動外可拉長周期觀測數(shù)據(jù)變化,不要暫停哦!

素材新樣式——開眼快創(chuàng)

優(yōu)勢特點:效果廣告解析、品牌廣告解析、廣告創(chuàng)意視頻

1、效果廣告解析:從封面、內(nèi)容、細節(jié)三面進行解析,指導您制作起量快、高ROI的創(chuàng)意。

2、品牌廣告解析:經(jīng)典業(yè)內(nèi)案例分享,助力您做出符合快手調(diào)性的品牌廣告。

3、廣告視頻創(chuàng)意:分行業(yè)的給出海量優(yōu)質(zhì)視頻案例，靈感不用愁

開眼快創(chuàng)-微電影

微電影功能:上傳10個素材,不限制視頻or圖片,選擇生產(chǎn)視頻的數(shù)量,默認3個,最多12個

開眼快創(chuàng)產(chǎn)品介紹—模板視頻

模板視頻: 25個模板

開眼快創(chuàng)優(yōu)秀案例展示

概述:簡單的圖片輪播迅速抓住眼球，產(chǎn)品信息交替順其自然,拍攝剪輯上保持銜接，自然真實不生硬。簡潔明要的產(chǎn)品信息給出價格方案,讓產(chǎn)品更加深入人心,增加信任,促使用戶下單。

音樂:使用流行電子音樂,并一直延續(xù)到產(chǎn)品結(jié)束,使視頻內(nèi)容豐富飽滿,節(jié)奏感強。

場景:場景主要以簡單大方的背景為主,力求讓文字等重要信息更吸引用戶眼球。

情節(jié)設(shè)計:極具沖擊力的圖片風格,整體自然流暢,有張力。

轉(zhuǎn)化分析:不同車型轉(zhuǎn)場自然,輪播加深印象,且不僵硬。設(shè)計上順其自然,加深了平臺的真實可靠性。

封面分析:封面文案帶用戶直擊價格信息,點擊率較高。

封面點擊率:+788% 行為率:+75% 平均行為單價降低:22%

婚戀行業(yè)怎樣實現(xiàn)在快手的廣告營銷轉(zhuǎn)化？快手廣告計劃怎樣創(chuàng)建？婚戀行業(yè)的廣告落地頁的怎樣制作？在快手廣告賬戶的關(guān)鍵詞如何設(shè)置？歡迎您咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，我們將會以多年的快手廣告投放經(jīng)驗幫助廣告主實現(xiàn)產(chǎn)品營銷，目前快手廣告費用是5000元，有投放意向的廣告主可以聯(lián)系我們哦！！

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