快手廣告推廣：金融行業(yè)11月營銷報告《NO.2》

小貸素材| 真人講解+情景錄制 提高產(chǎn)品的說服力

B-CTR：0.8%+；

P3TR：46%+ ；

開端：簡單直接言明視頻主題；

開篇直接說明視頻的主題借款服務(wù)， 且“全國人民”、“正式推出”等詞 讓視頻更加正式、可信。

中段：強調(diào)快手廣告推廣產(chǎn)品利益點；

借款額度高、利息低、還款期限長、到賬 快等信息是貸款用戶最關(guān)注的問題，視頻 直截了當說明關(guān)鍵信息，能抓住用戶痛點。

落幕：展示借款路徑；

通過視頻詳細展示該借款服務(wù)該如何 進行，解決用戶疑惑，提高轉(zhuǎn)化率。

備注：為避免客戶版權(quán)糾紛，截圖中的圖片LOGO做了模糊處理。正常制作，需要添加公式名稱/LOGO。

小貸素材| 大字報形式 產(chǎn)品利益點持續(xù)播送，粘合用戶眼球

B-CTR：1.1% ；

P3TR：46% ；

開端：困難”喚起快手信息流廣告用戶需求，吸引 注意力 闡述產(chǎn)品利益點：信用分、日息、20 萬、分12期慢慢還 ；

中段：引出產(chǎn)品利益點 最高可借20萬、1分鐘到賬、日息最低1.9 元 ；

落幕：引導(dǎo)操作 結(jié)尾引導(dǎo)觀眾點擊鏈接下載app，示例用 戶下載 ；

備注：為避免客戶版權(quán)糾紛，截圖中的圖片LOGO做了模糊處理。正常制作，需要添加公式名稱/LOGO。

三、新功能信息同步

產(chǎn)品升級： 學(xué)習(xí)期2.0

產(chǎn)品升級：

針對「學(xué)習(xí)期」的判斷標準&UI進行升級，增強學(xué)習(xí)期標識的區(qū)分度。過審后剛開始投放時，系統(tǒng)需要獲取一定量的快手廣告開戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、建立 對目標用戶更準確地認知，這個探索階段即為「學(xué)習(xí)期」 。

升級前后對比

升級前：1.0的判斷標準：快手廣告組過審即進入【學(xué)習(xí)期】升級后：2.0的判斷標準：快手廣告組過審且廣告組下>=1個創(chuàng)意過審，廣告組才進入【學(xué)習(xí)期】（重點提示）；

產(chǎn)品亮點有了“學(xué)習(xí)階段”狀態(tài)的披露（學(xué)習(xí)期、學(xué)習(xí)期結(jié)束、學(xué)習(xí)期失敗），能更準確地引導(dǎo)配合相應(yīng)狀態(tài)做出正向操作，盡可能提高學(xué)習(xí)期成功率。

產(chǎn)品升級：智能抽幀&素材挖掘，助力量級提升

產(chǎn)品介紹：

智能抽幀：快手競價廣告將從視頻中自動抽取多幀圖片，優(yōu)選后作為封面，本方案無需手動上傳圖片。

素材挖掘：快手將從您的素材庫中挖掘出優(yōu)秀的快手廣告開戶素材合成創(chuàng)意，參與投放。

功能亮點

視頻&貼紙&封面廣告語自動拼接：可支持8個視頻，同時一個視頻支持4張封面；總創(chuàng)意數(shù)可支持:5(視頻)*4(封面)*3(作品廣告語)*6(貼紙)*6(封面廣告語)=2160種組合；

智能抽幀&素材挖掘輔助客戶快速生成創(chuàng)意，節(jié)省客戶工作量的同時，提升拿量效率，避免對因素材重復(fù)利用被多樣性策略限制跑量創(chuàng)意優(yōu)選增量 提 效；

操作入口：

新增功能：金融行業(yè)智能定向

產(chǎn)品介紹：

智能定向是為數(shù)據(jù)、定向能力有限的廣告主提供一款旨在解決智能人群定向觸達的定向產(chǎn)品，降低了系統(tǒng)定向能力的使用門檻。智能定向會幫助廣告主進行自動化的定向選擇，降低廣告主的定向探索成本。

核心優(yōu)勢

1.提升冷啟動成功率

智能定向在快手營銷平臺廣告主僅設(shè)置硬定向的條件下，快手系統(tǒng)會整合一二三方數(shù)據(jù)，提供智能定向能力，從而提升冷啟動通過率 ；

2.延長廣告生命周期&提升投放穩(wěn)定性

兼顧快手直播廣告投放冷啟動期與穩(wěn)定擴量期兩個階段：對于新廣告精細化選擇人群度過冷啟動期進而穩(wěn)定起量、廣告從冷啟動期過渡進入擴量期、廣告穩(wěn)定通投等節(jié)奏把控更加精準 ；

3.降低系統(tǒng)定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本

使用智能定向可以讓系統(tǒng)合理優(yōu)化流量，降低定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本。

操作入口：在廣告組層級-定向方式-智能定向

新增功能：發(fā)展規(guī)劃細分城市等級

產(chǎn)品介紹 ：

按照地域等級劃分城市，快手廣告主客客根據(jù)自身業(yè)務(wù)的發(fā)展情況直接選擇城市等級，在優(yōu)化所需的城市名稱。

核心優(yōu)勢 ：

?根據(jù)地域等級，精細化城市分類；分為一線城市，新一線城市，二線城市，三線城市，四線城市，五線城市；

?方便快手廣告主根據(jù)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展選擇地域，同時優(yōu)化后端人群轉(zhuǎn)化；

?提升用戶的操作體驗，節(jié)省操作時間；

操作入口：

在快手廣告組層級-地域-發(fā)展規(guī)劃。

新增功能：視頻庫支持批量上傳&數(shù)據(jù)下載

批量上傳：

產(chǎn)品升級 ：針對「視頻庫」進行升級，通過支持批量上傳功能提升素材上新效率

操作說明：

入口：效果快手廣告投放平臺—工具層級—「視頻庫」—上傳視頻入口；

1.點擊上傳視頻界面，可同時選擇多 個視頻，最多支持10個；

2.選擇視頻并點擊確定后，視頻進行 上傳并同時顯示上傳進度;

數(shù)據(jù)下載

產(chǎn)品升級 ：

新增數(shù)據(jù)下載功 能，幫助客戶提 升素材的數(shù)據(jù)查 看和效果分析能力；

操作說明 ：

操作入口：在視頻庫自定義列表右 側(cè)，增加「下載數(shù)據(jù)」入口。

新增功能：聯(lián)盟場景自定義媒體包上線

產(chǎn)品介紹&亮點

快手廣告管理平臺優(yōu)選場景支持聯(lián)盟資源投放。現(xiàn)增加聯(lián)盟自定義媒體包，可通過精選流量包和自定義流量兩種模式， 圈定聯(lián)盟適配流量，提升投放效果。

操作入口

路徑一：快手廣告組定向模塊>“管理自 定義媒體包”, 點擊進入自定義媒體 包工具頁面;

路徑二：DSP平臺左側(cè)邊欄，工 具模塊>“聯(lián)盟媒體包”，點擊 進入自定義媒體包工具頁面；

小貼士：

1.針對回傳深度數(shù)據(jù)賬戶，建議定投流量包選擇快手廣告位時個數(shù)不低于30個，快手廣告位數(shù)量過少 會影響起量；

2.屏蔽流量包選擇廣告位時，快手廣告推廣廣告位的歷史淺 度轉(zhuǎn)化不低于50個，否則會因為數(shù)據(jù)太少導(dǎo)致 不置信。建議前期先反向做排除操作，避免引 起不起量或消費下降。

教育行業(yè)想要在快手營銷平臺投放快手廣告應(yīng)該注意什么？快手短視頻廣告推廣計費模式是什么樣的？快手競價廣告有什么優(yōu)勢？快手廣告投放展現(xiàn)形式有哪些？快手信息流廣告推廣賬戶如何開通？如果您想要了解快手廣告開戶相關(guān)內(nèi)容，選擇北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司是正確的！

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