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百度廣告平臺：優化中心-定向類新增「移除否定關鍵詞提升轉化」建議--全流量上線
發布時間：2023-04-30 11:22:31
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（198）
一、升級背景
為滿足oCPC二階情況下廣告主對流量的需求，同時提升優化效率，百度搜索廣告推廣-優化中心已于2021年5月25日全流量上線“移除否定關鍵詞轉化”建議。
百度搜索廣告推廣-優化中心通過對賬戶的機遇分析和診斷，為賬戶每日定制提供個性化、全方位、詳細實用的優化方案。優化方案會結合新近競爭動態和搜索熱點，保持隨時更新，并且支持集中查看和快速采納，同時提供預估采納效果數據，便于決策，幫助優化師在20分鐘內完成一個搜索賬戶的日常優化。
二、【移除否定關鍵詞提升轉化】產品工作原理
設置否定關鍵詞，可以避免用戶在搜索相應字詞時觸發廣告進行展示。在傳統投放方式下，適當的否定關鍵詞搭配關鍵詞定向使用可以幫助提升轉化率。但在賬戶的實踐操作中，許多推廣計劃設置的否定關鍵詞過多或者過于嚴格，因此限制了推廣計劃可以獲得的轉化量。尤其在oCPC二階投放情況下，由于系統能夠保障目標轉化成本，去除掉一些非必要的否定關鍵詞，能夠有效增加轉化量。
“移除否定關鍵詞提升轉化”建議：系統會定期自動檢查賬戶中現有的否定關鍵詞，并參考類似的廣告主的近期投放效果，針對oCPC出價模式下的推廣計劃，自動找出有可能帶來新增轉化量的否定關鍵詞，提示客戶移除，以便提升更多轉化。建議客戶參考業務實際情況及時對否定關鍵詞進行清理。
三 【移除否定關鍵詞提升轉化】操作指南
入口：推廣管理→優化中心→定向類→移除否定關鍵詞提升轉化
操作步驟
Step 1：進入百度廣告優化中心-定向類，查看「移除否定關鍵詞提升轉化」建議卡片，可根據需求點擊“一鍵刪除”，或點擊“查看詳情”進入詳情頁查看具體明細
Step 2：點擊“計劃層級有轉化否定關鍵詞”列表，或點擊“單元層級有轉化否定關鍵詞”列表
Step 3：查看有轉化潛力的否定關鍵詞信息，選擇要刪除的否定關鍵詞
Step 4：點擊“一鍵刪除”批量操作，或勾選否定關鍵詞進行逐個刪除
四、常見問題答疑
Q1: 選擇「一鍵刪除」賬戶下全部有轉化潛力的否定關鍵詞后，如何查看任務完成狀態？
A1: 點擊「工具中心—賬戶工具」，選擇「后臺任務記錄」，即可查看「移除否定關鍵詞提示轉化」的刪除任務完成狀況和任務明細。
Q2: 為什么可以刪除賬戶中有轉化潛力的否定關鍵詞？對投放管理有什么好處？
A2：設置否定關鍵詞，可以避免用戶在搜索相應字詞時觸發廣告進行展示。在傳統投放方式下，適當的否定關鍵詞搭配關鍵詞定向使用可以幫助提升轉化率。但過多或者過于嚴格的設置否定關鍵詞會限制推廣計劃獲得的轉化量。尤其在oCPC二階投放情況下，由于系統能夠保障目標轉化成本，去除掉一些非必要的否定關鍵詞，能夠有效增加轉化量。系統會自動分析和您情況類似的同行廣告主，如果您的同行在這些搜索詞上獲得了明顯的轉化量，并且轉化率較為顯著，建議您不要否定這些搜索詞。允許oCPC智能出價根據轉化預期為您動態競爭這些流量，可以為賬戶帶來更多的轉化，同時能釋放賬戶內的否定關鍵詞額度。
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