快手推廣MCDA：助攻模型賦能金融行業

低質素材治理促進行業健康成長

低質素材治理的意義

低質素材治理是為了促進商業化環境的健康成長，保障用戶體驗，讓<平臺，廣告主,用戶>三方能在健康社區中共享可持續收益。主要是為了防止單純的營收最大化，以及素材測試的懶惰性，而直接利用上人性弱點，造成社區大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥.為了防止整個社區形成劣幣驅逐良幣的局面，在商業生態中勢必需要第三方以獨立身份來規范生態參與者行為。

低質素材視頻案例

快手直播推廣:競價直播廣告全行業覆蓋，提供多轉化目標

產品背景和能力︰競價直播廣告覆蓋到全行業，并將產品功能進行升級;

滿足客戶不同的轉化目標∶通過將視頻素材或實時直播畫面呈現在視頻流上，將用戶引流至直播間，點擊直播間內的小鈴鐺轉化組件，喚起半屏落地頁，實現收集銷售線索、應用下載，給客戶帶來新的直播營銷能力。

產品亮點︰提供更完整的用戶轉化路徑∶通過小鈴鐺組件可實現線索收集、應用下載，滿足不同投放階段的需求;

成本更優∶商測期間客戶的投放數據表明，游戲行業在直播推廣的激活成本比短視頻廣告低20%;教育行業的后端ROI比短視頻廣告高5%+（不同客戶的投放情況不同，以上數據僅供參考）;

精準匹配直播時間，減少無效投放︰廣告僅在直播進行時展現，直播結束后自動停止;

突破廣告賬戶與直播賬號一對一綁定的限制∶支持客戶官方賬號自播和聚星達人開播。

潛力廣告：系統識別廣告潛力，助力提量

產品介紹：系統幫助廣告主診斷出需要提價的廣告組，打上「潛力廣告」標識；同時評估提價比例、提價后出價，及預估2小時曝光上漲的比例供廣告主參考。

開啟機制：系統判定廣告組為潛力廣告，系統會在出價一欄打上「潛力廣告」標識。

關閉機制：系統判定廣告組如果不符合潛力廣告，會第一時間將「潛力廣告」標識下掉。符合以下特征的廣告組預估更為準確：調價前：4H積累曝光越多越準確調價后：無其他任何廣告調整操作的廣告預估曝光更準

優先效果：適用于控預算且優先低成本的需求（需加白）

優先效果原理：系統通過自動分配廣告賬戶的預算到各個廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現最優的廣告組，從而讓整個廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。

生效情形：系統判定當日預算能花完的情況下，「優先效果」可以跑出更低的成本，「優先效果」標識生效。系統判定當日預算無法花完的情況下，賬戶等于常規投放，「優先效果」標識失效。

使用建議：

1、適用于已經投放過一段時間、消耗穩定的頭部賬戶，需要進行預算控制及對成本有較為嚴苛的要求；沖量期不建議使用；（避免因消耗量級較少無法使模型生效，看不到效果）不建議用新賬戶、尾部賬戶測試。是否按要求選擇賬戶，對于最終效果影響很大。

2、廣告計劃/組預算須設置為“不限”；

3、建議您全天投放，或者至少投放時段>=18小時，盡量保持連續投放。

投前預估：投放前進行素材分析和建議（需加白）

產品能力：通過投前預估，可以解決以往廣告主靠投放經驗辨別素材質量的痛點問題，系統根據海量數據分析對視頻素材進行投前預估分析，廣告主根據預估結果進行創建廣告或優化素材等下一步動作；當前版本僅支持「下載激活」轉化目標下的素材預估。

功能須知：

1.綜合評級分為四個等級，分別為優秀、良好、一般、較差。可在投前預估頁面點擊「了解評分細則」查看詳情。廣告主可根據預估結果評估是否用該素材創建廣告并投放。

2.目前每個賬號每天限制使用投前預估創建任務50次（含重新檢測）。

3.重新檢測占用單賬戶每天使用投前預估的創建任務次數限制名額

MCDA：助攻模型賦能金融行業

產品介紹：快手推廣平臺MCDA（Multi-ChannelDataApplication），即[UP-助攻模型]，是基于多觸點數據訓練的“效果助攻”模型，幫系統更高效精準識別用戶轉化力，助力廣告主拿下高潛客戶，避開低意向客戶。

產品作用：

豐富樣本量級：客戶跨媒體投放，轉化數據分散；連通各媒體轉化數據，能最大化利用客戶數據資產，解決正樣本稀疏問題，提升模型學習速度。

豐富數據特征：跨媒體用戶重合度高，用戶在不同媒體行為各異；聚合相同用戶的信息，能豐富樣本特征，提升模型預估準確度。

產品效果：游戲、電商、社交、影音、交通、金融、教育等多行業客戶參與測試，優化激活、表單、付費及金融授信效果，平均CVR+14.1pp；消耗+7.8%

公司優勢

開戶流程

注意事項