快手廣告投放鏈路中各項重要指標的營銷因素

在快手廣告投放期間，有很多項指標都用來衡量快手廣告的效果，比如曝光量、點擊量（封面點擊量和號召按鈕點擊量）、下載開始、下載完成以及激活量，這些指標在快手廣告投放過程中都在反應著廣告的效果怎么樣，那么影響這些指標的因素到底有哪些？或者說廣告主可以通過怎么樣的調(diào)整來使廣告達到更好的效果。

廣告的曝光主要是通過排序即競價的方式，通過定向過濾、預算過濾、平滑投放過濾來進行廣告的曝光，加上預估的CTR即點擊通過率以及廣告的eCPM排序等多方面綜合進行排序，這是主要的影響廣告曝光的幾大因素，廣告主可自主調(diào)整的包括定向的設置以及廣告的預算、出價的設置，想要廣告的曝光更多的話廣告主可以通過適當?shù)臄U大定向范圍或者適當?shù)奶岣叱鰞r來增加廣告的曝光量。

影響廣告曝光的還有廣告的點擊量+廣告的負面反饋，廣告的負評率是用戶手動設置不感興趣或不看該作者、減少此類作品等的次數(shù)/廣告的曝光數(shù)，知道影響廣告曝光次數(shù)的因素，廣告主就可以進行調(diào)整，來增加廣告的曝光次數(shù)。

影響廣告的封面點擊量的因素有封面素材的吸引度，封面文案的元素，還有廣告定向的匹配度，有的封面還存在老化的現(xiàn)象；號召按鈕的點擊量影響 因素包括封面與視頻的匹配度，視頻形式，視頻內(nèi)容以及元素，當然與廣告的定向設置也有關(guān)系，以上就是影響廣告點擊量的因素。廣告主可以通過修改以上的元素來增加廣告的點擊量。

還有下載量也可以看出一個廣告的效果怎么樣，下載量分為下載開始和下載完成，下載量是跟廣告的點擊率掛鉤的，只有用戶點擊了廣告才會有點擊量，還有視頻廣告的播放率、視頻的吸引度這些都會影響廣告的效果，而下載完成量跟app的包體大小、網(wǎng)絡環(huán)境、服務器的穩(wěn)定性有關(guān)，廣告主可以自己選擇優(yōu)化方向。

激活量的影響因素包括激活延時、服務器的穩(wěn)定性、落地頁的打開速度等，廣告主可以通過優(yōu)化落地頁的打開速度來增加激活量。總之廣告的效果是跟廣告素材的質(zhì)量度掛鉤的，質(zhì)量越高廣告的效果就能更好，因此想要達到更好的廣告效果離不開對廣告素材質(zhì)量的把控。

以上就是在快手廣告投放過程中，有可能影響快手廣告投放各項指標的因素，想要了解更多關(guān)于快手廣告投放、快手廣告優(yōu)化等方面的問題可以來咨詢我們巨宣網(wǎng)絡，我們有專業(yè)的廣告團隊，可以給廣告主提供更加靠譜的廣告相關(guān)服務，快來咨詢我們吧~~

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