快手廣告：食品行業(yè)審核指導(dǎo)手冊

大家好，我是快手廣告商業(yè)審核中心代理商富農(nóng)組的楊鳳丹。本次要跟大家分享的是快手廣告的食品行業(yè)審核指導(dǎo)手冊。本次的課程主要是從以下四個部分來給大家進行講解的。第一部分是食品行業(yè)的準(zhǔn)入要求，第二、三部分分別是快手開戶和素材的常見問題分析以及指導(dǎo)建議。

最后一部分是食品行業(yè)的qa。下面我們來看一下食品行業(yè)在快手推廣的準(zhǔn)入要求。首先我們先了解一下禁止植入的食品，總而言之，只要是帶有功效的食品呢都是不可以植入的。包括不限于醫(yī)療功效、保健功效、養(yǎng)生功效、減肥豐胸或者是壯陽的一些功效，都是不可以植入的。

資質(zhì)的通用要求呢有以下三個最基本的要求。就是要保證資質(zhì)是清晰可辨、真實有效以及信息完整的。主體資質(zhì)是需要快手廣告主在后臺提供開戶公司的營業(yè)執(zhí)照、快手廣告投放承諾函以及icp備案證明的。那么營業(yè)營業(yè)執(zhí)照需要大家提供的是營業(yè)執(zhí)照的復(fù)印件，同時要手寫或蓋章與原件一致的字樣，你要加蓋快手廣告主的紅章。

如果營業(yè)執(zhí)照發(fā)生了變更，比如說像我們的法人經(jīng)營范圍等等發(fā)生變更的話，是需要提供新版的營業(yè)執(zhí)照的。針對于個體工商戶的營業(yè)執(zhí)照，它的企業(yè)名稱不可以是星號或者是空的這種情況。針對于廣告投放承諾函，它是有固定模板的，是不可以進行任何的改動的。關(guān)于sp版截圖要求網(wǎng)站的截圖上要保留ie瀏覽器整體框。地址欄、網(wǎng)址以及新西蘭，同時要在截圖中注明與網(wǎng)站一致的字樣，也要加蓋廣告主的紅章。

那么截圖中的u r l一定要與推廣的u r l要一致。下面我們就來看一下特殊資質(zhì)的要求。針對于食品或者是食品添加劑生產(chǎn)類的企業(yè)，比如說像娃哈哈、樂視預(yù)備雞的生產(chǎn)工廠，快手推廣開戶需要提供的是食品經(jīng)營許可證或者是食品產(chǎn)許可證。針對于這些食品銷售類的企業(yè)，比如說像一些餐館或者是食品攤販等等，是需要提供食品經(jīng)營許可證的。

針對于母嬰食品類，那么要注意一、二段奶粉是禁止在快手做推廣的，是這這類的行業(yè)呢是需要提供食品經(jīng)營許可證或者是衛(wèi)生許可證。如果推廣的是嬰幼兒乳粉的這種情況，營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍需要包。有嬰幼兒配方乳粉，同時也要提供產(chǎn)品配方注冊證書。針對于綜合電商酒類銷售，它需要提供的資質(zhì)比較多。那么第一點是需要提供以上資質(zhì)中的任一個，就是像食品經(jīng)營許可證，或者是食品生產(chǎn)許可證，或者是酒類生產(chǎn)許可證等等，提供其中之一就可以。

那么第二個資質(zhì)要求就是需要經(jīng)國家規(guī)定或者認(rèn)可的省轄市以上的食品質(zhì)量檢驗機構(gòu)出具的該修復(fù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的檢驗證明。第三個要求呢，要提供品牌商標(biāo)證明。如果涉及到授權(quán)快手短視頻推廣的話，僅支持品牌二級類的授權(quán)。第四點是我們僅支持依附于依附于第三方電商平臺來投放，投放到快手廣告的落地頁，也僅支持天貓、京東、店鋪或者是官網(wǎng)。涉及到進口酒的話，它是可以不出具相關(guān)的檢驗證明的，但是是需要加收進口報關(guān)單的。

那么進口報關(guān)單的貿(mào)易國或者是它的出口方一定要是外國，如果報關(guān)的申報單位和收貨人不一致，是需要出具代理報關(guān)委托協(xié)議的，同時也要出具申報單位的報關(guān)單位注冊登記證書。如果消費使用單位與廣告主不一致，需要提供經(jīng)銷授權(quán)書，那么經(jīng)銷的話也僅支持一級授權(quán)。入境檢驗、檢疫報告中的收貨人要與報關(guān)單中的收貨人要一致。接下來我們就來看一下快手開戶的常見問題以及修改建議。

食品行業(yè)在快手開戶主要會涉及以下五個五種問題：有資質(zhì)未按格式撰寫資質(zhì)設(shè)計后期處理痕跡。以及未注明所需文字或加蓋所需文章資質(zhì)內(nèi)容與官網(wǎng)查詢不符，涉及鏡頭內(nèi)容。下面我們就結(jié)合案例來一一看一下。首先是設(shè)計鏡頭內(nèi)容主要指的是產(chǎn)品的一些描述，涉及到了一些功效。像我們案例中的涉及到養(yǎng)肝、護肝、醒酒、緩解疲勞、減肥瘦身、提高代謝、調(diào)養(yǎng)腸胃、排宿便等等，這些的功效呢都是不可以涉及的。

因為我們普通的食品大家也知道，除了果腹復(fù)合解渴以外，它是不可能有任何的這種功效的，它如果涉及的話都是一種夸大的描述。所以說我們在普通的食品，在廣告宣傳中呢，我們是不允許出現(xiàn)一些功效性的描述的。

本篇內(nèi)容就是食品行業(yè)在快手投放廣告的相關(guān)內(nèi)容，更多的內(nèi)容后期回給大家有詳細(xì)的講解，如果您想在快手做推廣，那么趕緊聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)進行投放廣告吧！想做快手廣告的企業(yè)主趕緊聯(lián)系我們吧！本公司還能做快手廣告、360廣告、神馬開戶等全行業(yè)廣告投放！

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