快手廣告賬戶冷啟動期間應(yīng)該如何調(diào)整？

一、冷啟動期如果有多個轉(zhuǎn)化但是成本很高，需要立馬關(guān)停嗎？

1）如果當(dāng)天整體成本基本上達(dá)到廣告主考核或和客戶溝通后，建議繼續(xù)觀察，以賠付政策保底；

2）通過關(guān)注“回流預(yù)估”轉(zhuǎn)化及其成本來進(jìn)行參考，輔助調(diào)整決策；

二、冷啟動期間因成本波動大，經(jīng)常操作調(diào)整出價、定向或直接關(guān)閉廣告、控制時段靠譜嗎？

不靠譜。冷啟動期間本身就容易超成本，且模型是持續(xù)學(xué)習(xí)的階段，建議少調(diào)整。如必須調(diào)整，對廣告組負(fù)向操作最差的是關(guān)停，中間的是調(diào)低出價，最好的使用預(yù)算控制投放速度代替關(guān)停（使用自動低成本）。

調(diào)低出價：首先調(diào)低出價必然會導(dǎo)致掉量，但是如何讓廣告不至于調(diào)低出價后直接“死亡”，建議觀察當(dāng)時分時的消耗和流量，例如判斷分時的消耗必須在某個區(qū)間以上才能調(diào)整出價，每次建議按照5%以下去進(jìn)行調(diào)整，避免幅度過大導(dǎo)致廣告完全被暫停，這種情況再調(diào)整回來可能還需要一定時間才能回來或者再也回不來了。

三、程序化創(chuàng)意會把1個素材復(fù)制很多遍，這也會降低冷啟動通過率嗎？

不會，程序化創(chuàng)意在生成創(chuàng)意到實(shí)際投放的過程中，會通過模型和策略對創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)選，實(shí)際上是優(yōu)化了冷啟動效率的。

四、冷啟動轉(zhuǎn)化起量的轉(zhuǎn)化數(shù)要求，是否分淺度出價和深度出價？

轉(zhuǎn)化數(shù)均為10個，不區(qū)分深度出價或淺度出價；雙出價僅看淺度出價。

五、為什么加速探索結(jié)束后很快又沒量了？

過去加速探索是在探索階段結(jié)束后直接恢復(fù)到加速前的出價狀態(tài)，可能導(dǎo)致沒量，4月底上線了出價繼承后，出價會加速探索期間的出價，緩慢過度。

六、輔助探索是要盡量避免選擇定向類似的目標(biāo)廣告組？

是的，參考定向類似的廣告組作用不大。

七、在輔助探索生效期間，如果調(diào)整了參考廣告組，原廣告組會同步生效嗎？

會，輔助探索是實(shí)時參考的，如果刪除參考廣告組，輔助探索等于失效。

八、輔助探索和定向的關(guān)系

輔助探索期間，會拓展當(dāng)前廣告組定向，取當(dāng)前廣告組和參考廣告組定向的并集，如地域、性別等定向均會取并集；反定向不會被突破，如客戶設(shè)置了反定向人群包，那么這些人群是不會被投放探索的 。

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