快手廣告素材如何起量？如何優(yōu)化？

新素材起量越來越難？老素材衰退快穩(wěn)定性差？素材堆量越來越多？量大就難以質(zhì)優(yōu)，面臨囚徒困境，到底該如何破局！

如今快手廣告素材生態(tài)優(yōu)化重磅來襲，快來看看吧

優(yōu)化背景

當(dāng)跑量變成素材堆量的競賽

為了獲得更多的商業(yè)流量，廣告主/代理商們往往會采取“題海戰(zhàn)術(shù)”堆砌大量的素材，增加無效內(nèi)耗。

過度素材堆砌引發(fā)各方問題

廣告主：

1、大盤新素材起量越來越難、老素材穩(wěn)定性持續(xù)變差;

2、低質(zhì)素材負(fù)評率高，影響產(chǎn)品口碑，甚至引發(fā)輿情風(fēng)險(xiǎn)。

代理商：

1、素材測出率低跑量困難，制作成本居高不下;

2、素材量壓力下，素材質(zhì)量變得越來越難以保障，大量出品低質(zhì)素材影響市場評價(jià)。

平臺生態(tài)：

1、大量堆砌的低質(zhì)素材導(dǎo)致用戶體驗(yàn)變差;

2、平臺各節(jié)點(diǎn)帶寬壓力持續(xù)增長。

優(yōu)化方向

從投放起始動作到勝出展示廣告，全鏈路進(jìn)行系統(tǒng)性優(yōu)化。

01、審核鏈路全面升級

02、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，制作方向指引

03、投放平臺上傳與創(chuàng)建規(guī)則迭代

04、投放系統(tǒng)流量分發(fā)邏輯優(yōu)化

05、智能產(chǎn)品助力，創(chuàng)意流量搜索

優(yōu)化節(jié)奏：

以預(yù)警前置、循序漸進(jìn)、影響可控為基準(zhǔn)，自22年3月份起逐步上線推全策略，力爭22年H1結(jié)束，廣告主/代理商可以有明顯體感。

投放感知

隨著多重策略的不斷上線，廣告主/代理商可能會有以下體感。

品牌想要在快手投放廣告，需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行推廣宣傳，目前主要的展現(xiàn)方式是快手信息流廣告，信息流廣告的特點(diǎn)是比較精準(zhǔn)，因此成為大多數(shù)用戶的選擇，想要了解產(chǎn)品適合投放哪種廣告方式，可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)快手廣告推廣熱線：4009602809！

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