快手廣告是如何繼承社交屬性進行廣告計劃推廣的？

前幾期我們講到快手的社交屬性并重點深入探討了短視頻營銷下社交屬性的優勢，細化的了解了社交屬性在當下短視頻營銷中的獨特地位，那么本期我們來深入“社交”這一關鍵詞進行深入探討。

根據快手官方的理念，他們將這一“社交”屬性概括為三個關鍵詞：“普惠”、“精準”、“關注”，其實不難從中看出，“普惠”就意味著快手將流量擴散給所有用戶而不是只精準投放在頭部流量，均等的機會使得快手的社交能夠接觸到不同類型，不同行業，不同層次的人；“精準”是根據用戶年齡、興趣行為等劃分圈層，實現內容的精準分發，更容易讓同類型用戶產生共鳴聯接；“關注”則是用戶確立社交關系之后，讓用戶之間保持穩定互動，產生信任維護好關系網。

中心化的強運營機制下，流量大部分進入頭部網紅或者“爆款視頻”，這樣做就會大大局限社交理念，難以形成良好的社交關系。所以快手采取去中心化策略，走“普惠”路線，使平臺流量和熱度呈現良性分布，即使是零粉絲的初始用戶，發布的視頻也有200~300的基礎曝光量，為素人用戶提供更多的機會。當視頻達到一定熱度的時候會根據所在領域，興趣行為等標簽進行二次分發，不斷放大曝光量展示，使高質量的內容能夠被更多人看到。

既然要進行分發，那就不得不提到系統的“精準”定向了，通過“興趣、位置、熟人”三個維度進行分發內容，到達人群精準化送達，從而能夠讓用戶找到更符合自己的內容和用戶并且建立聯系優先展示里的較近的用戶，并以熟人的方式建立社交網絡。

當用戶建立鏈接之后，快手會進行內容的分發，快手的頭部達人基本都是根據關系養成進行擴大社交脈絡的，比如關注他的用戶可以第一時間收到他發送的新作品，通過內容興趣連接不斷積累培養關系，養成興趣，最終沉淀成為忠實粉絲。這一點從手工耿和阿GIAO的對比就可以看出來，手工耿剛火的時候通過手藝不斷吸引興趣人群，最終完成粉絲沉淀，逐步積累；而像阿Giao這樣的爆紅就沒有持續很久逐漸落寞。

以上就是關于快手“社交”的屬性邏輯，這些屬性很適合我們的廣告主在快手投放廣告，如果想要在快手廣告開戶投放廣告的商家可以來電咨詢我們：4009602809！

公司優勢

開戶流程

注意事項