小紅書推廣平臺|搜索產品介紹

1. 小紅書搜索產品介紹

搜索廣告是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。

? 搜索廣告位：

搜索廣告出現在社區搜索結果頁從 3 起順位+ 1 0 依次遞 增，在商城搜索結果頁從 1 起順位+ 5 依次遞增

? 搜索的重要性：

40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網搜索呈高相關性，搜索營銷空間巨大。

2. 搜索產品廣告鏈路

搜索產品在小紅書 APP 中的展示樣式是怎么樣的，廣告鏈路又是怎么樣的？下面的表格幫助大家了解不同營銷訴求下的搜索廣告在小紅書 APP 的樣式及鏈路。

3. 搜索投放能力

小紅書聚光平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優化轉化效果，減少操作成本。

3.1 知識儲備

3.1.1 重要概念

聚光平臺中，關于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~ 

3.1.2 投放能力一覽表

我們根據不同的營銷訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營銷訴求下的搜索廣告能力

3.2 搜索最新產品能力

3.2.1 行業推詞

1、行業推詞工具是什么？

行業推詞工具是一款提升關鍵詞選詞效率的工具，可以根據客戶的產品行業/屬性，系統智能為客戶推薦行業關鍵詞，幫助解決選詞難的問題。

2、行業推詞可以解決什么問題？

? 行業缺乏洞察，選詞無思路

? 容易遺漏行業重要關鍵詞，選詞不充分

? 不知道按什么維度拆分產品屬性，分屬性搭建計劃困難

3、使用【行業推詞】注意事項

所選類目及屬性單一可能影響詞包關鍵詞數量及詞包總搜索量，會影響計劃跑量，建議廣告主根據需要選擇更多的適合該產品投放的類目屬性。行業推詞目前覆蓋行業：美妝個護、生活服務、食品飲料、母嬰、健康、餐飲、家居家裝，其他行業在后續規劃中，敬請期待。

4、 【行業推詞】工具的操作流程

路徑一：計劃搭建內

? 進入計劃搭建中的“關鍵詞及出價“頁面通過新建計劃進入 、通過新建單元進入、通過新增關鍵詞進入

? 選擇“行業推詞”

? 通過類目選擇所要投放的產品后，多選該產品所匹配的屬性

? 添加系統推薦的詞包

路徑二：關鍵詞規劃工具內

? 進入“關鍵詞規劃工具”

? 選擇行業推詞

? 通過類目選擇所要投放的產品后，多選該產品所匹配的屬性

? 添加系統推薦的詞包

3.2.2 關鍵詞質量度

上線時間：5 月開始分批次陸續上線（待定）

1、關鍵詞質量度是什么？

關鍵詞質量度是對您的廣告在某一關鍵詞下的競價表現的綜合評估， 質量度以五星、1-10分的形式呈現。在出價相同的情況下， 質量度越高越容易獲取流量 。

2、影響質量度的因素有哪些？

影響關鍵詞質量分的關鍵指標包含：預估點擊率與創意相關性。

3、為什么要關注關鍵詞質量度？

廣告在競價環境中的表現由關鍵詞質量度和出價共同作用，可理解為：廣告競爭力=質量度*出價 質量度表現為您一段時間內廣告的綜合情況評估，幫助篩選優質關鍵詞競爭排名快速獲取轉化，及時發現創意與關鍵詞的適配情 況，逐步優化創意提升點擊率。

5、哪里可以找到質量度

? 入口路徑一：通過推廣中心→關鍵詞→點擊關鍵詞質量度

? 入口路徑二：通過推廣中心→單元→可查看關鍵詞質量度

6、如何查看質量度所代表的含義

? 點擊星級即可查看質量度分數解讀

? 各質量度對應的優化建議

7、質量度分數的解讀及優化思路

8、質量度相關單元操作建議

3.2.3 智能搭建

上線時間：5 月中旬開始分批次陸續上線（待定）

1、智能搭建是什么？

根據小紅書搜索廣告主推廣業務、推廣目的、目標成本三個條件，和廣告主提供的筆記，系統自動圈選關鍵詞，實現廣告的自動化投放，降低搜索廣告投放門檻與操作成本。如您不太會選/沒時間選小紅書關鍵詞，有轉化成本高問題，可用智能搭建成倍提高搜索廣告投放效率。

2、智能搭建功能適用范圍

3、智能搭建解決什么痛點？

4、如何使用智能搭建？

3.2.4 商銷新增進店訪問量/訪問成本控制

1、新增進店訪問量是什么？

小紅書廣告平臺內選擇營銷目標為商品銷量時，推廣目標除了原有的商品成單量，新增“進店訪問量”，幫助優化廣告效果。進店訪問量是指您所推廣的商品詳情頁或店鋪首頁的訪問量。

2、新增訪問成本控制是什么？

搜索廣告內選擇營銷目標為商品銷量時，成本控制方式新增“訪問成本控制”，在單元層級設置訪問目標成本，系統將根據您的設置盡力控制訪問成本，最大化您選擇的推廣目標量，幫助優化廣告效果。

3、新增進店訪問量/訪問成本控制的意義？

在商品銷量目標下，方便積累更多潛在轉化人群，細化用戶成交鏈路，優化搜索廣告智能出價，提升廣告精細化運營效果。

4、如何使用進店訪問量、訪問成本控制新建廣告計劃？

創建搜索廣告，設置營銷訴求為商品銷量，新建計劃時，可選擇推廣目標為進店訪問量，成本控制方式為訪問成本控制。

3.3 聚光平臺搜索廣告投放流程

總流程概覽：

以產品種草這一營銷目標為例，廣告搭建流程為：

第一步：創建計劃

設置計劃廣告類型、推廣標的類型、投放日期/時段、推廣目標、出價方式、成本控制方式、計劃預算等

第二步：創建單元

設置推廣筆記、關鍵詞定向（以詞推詞/行業推詞/上下游推詞）、地域定向等

第三步：創建創意

設置創意名稱、創意筆記等。

以上就是關于小紅書聚光平臺搜索產品介紹的全部內容，做好搜索廣告可以獲取更多精準客戶，節省投放成本，如果您也想在小紅書廣告投放，想要了解小紅書搜索廣告怎么做的話，推薦您可以來咨詢巨宣網絡，是一家專門為各行業的廣告主做代理開戶和運營的廣告代理商公司，希望可以幫到您，期待您的咨詢！

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