【黑金快手廣告代理-重要信息分享會|第二場】

快手推廣智能托管升級通知

快手智能托管支持最大轉化投放，并同步升級部分創編功能

丨升級時間：1月21日（已更新）

丨影響范圍：最大轉化模式投放支持加白；創編升級覆蓋所有可使用托管的客戶（除快手小店、快手金牛外）

丨升級點：

1.托管支持最大轉化模式，需加白，需要請與快手廣告渠道運營聯系

2.編輯時支持新增視頻素材和作品廣告語，總上限數量不變

3.快手廣告「提升應用安裝」客戶使用應用商店直投支持編輯修改選項

丨對外文檔：快手智能托管產品說明（已更新）

快手廣告最大轉化升級更新

升級點1：回流預估指標新增支持快手廣告優化目標&預估指標，新增查看路徑及指標展示邏輯調整

強化指標顯示，支持預估指標分時、分天查詢，方便快手廣告主復盤數據

丨上線時間：1月20日

丨新增功能：

1.【優化目標】新增支持「七日付費次數、7日ROI」單出價的回流預估指標展示（加白使用）

2.【預估指標】新增「預估7日ROI」、「預估7日付費總金額」指標展示（加白使用）

3.【查看路徑】新增支持廣告計劃維度展示回流預估指標；當廣告計劃下下所有廣告組均為相同優化目標時，則顯示該廣告計劃下總預估值及預估成本，當快手廣告計劃下所有廣告

組為不同優化目標時，則不顯示數值，為“-”

4.【查看路徑】報表頁面支持「快手廣告計劃報表」、「快手廣告組報表」維度查看分時、分天回流預估指標數據

5.【顯示邏輯】：回流預估指標由「客戶勾選」指標調整為「默認顯示」指標

6.同步支持MAPI

丨對外文檔：回流預估轉化指標

升級點2：次留、超深度轉化目標產品化上線

丨投放快手廣告的細節

a.次留和超深度產品化上線后，快手推廣組層級無需再用雙出價，直接以單出價的方式在轉化目標」下選次留/超深度目標即可

b.本次新增的轉化目標有：自然日次日留存、激活后24小時次日留存、電話建聯、意向確認、微信加粉、有效線索成交、量房、電話卡激活、7日留存、曝光數

c.關于次留轉化目標，之前存在部分策略先行的最大轉化計劃（賬戶設置：激活-次留雙出價，實際生效：次留）這部分計劃在產品化完成后會給一周時間并行，需要大家敦促代理

及時進行計劃轉移，一周之后之前策略先行計劃將下線，到時候mcb就不會生效。

d.對于一些同時考核激活，次留的客戶，可嘗試：在計劃層級將淺層約束目標設置為激活，同時快手推廣組層級的優化目標選擇次留

【程序化落地頁新功能互動彈窗上線推全通知】

丨產品背景

落地頁在快手廣告投放中扮演著重要角色，在落地頁上實現一些動態彈窗功能可以極大提升落地頁內容的視覺沖擊力，從而提高整個落地頁的投放效果。互動彈窗功能可以幫助廣告主

去實現這個玩法從而提升自身落地頁的競爭力。

丨放量節奏：（已全量）

丨產品適配：營銷目標：收集銷售線索-所有出價；

丨魔力建站“互動彈窗”功能說明文檔：魔力建站“互動彈窗”說明文檔

激勵視頻春節消耗預估及消耗增長信息同步

春節活動新增激勵視頻入口，春節前及春節期間流量變化明顯，春節前流量增長明顯,預估日均增長15%左右

2022年春節前后快手激勵視頻流量預估

快手外循環本地業務——2022春節流量預估&投放指

南

快手外循環本地業務——2022春節流量預估&投放指南

外循環電商2022春節流量預估&投放指南

快手外循環電商——2022春節流量預估&投放指南

IAA2022年H1版行業洞察

快手KA-IAA行業營銷洞察2022年H1版.pdf

IAP2022年H2版行業洞察

IAP-快手游戲行業營銷洞察2021年H2版.pdf

MAPI支持【出價建議】能力上線

經過一段時間的線上運營&分析，目前出價建議對于投前&投中的客戶正向收益影響顯著，大家可以建議客戶根據實際訴求&場景進行差異化選擇。

丨接口更新時間：1月17日

丨具體效果：

1.投前：投前采納了建議出價的單元冷啟動成功率顯著高于大盤1.5pp

2.投中：采納了出價建議的單元消耗&曝光增長顯著

丨MAPI接口文檔：

https://developers.e.kuaishou.com/docs/dsp/10.14.2

https://developers.e.kuaishou.com/docs/dsp/10.14.1