快手信息流廣告產(chǎn)品功能全解析—（持續(xù)更新）

快手磁力引擎廣告-IAA行業(yè)信息站-2022版

快手磁力引擎廣告審核標(biāo)準(zhǔn)

快手廣告效果產(chǎn)品全景地圖-渠道中臺

快手商業(yè)化效果產(chǎn)品全景地圖-渠道中臺

新創(chuàng)編-收集銷售線索&提升應(yīng)用活躍上

線

涉及快手營銷目標(biāo)：應(yīng)用下載、收集線索、應(yīng)用活躍

涉及模塊：新建快手廣告、智能托管（切換為新創(chuàng)編）

更多新功能預(yù)告：

1.批量新建（4月初上線）

2.托管能力追齊（4.14上線）

3.托管完全切換為智能投放（5月初）

4.一鍵托管能力（4月底）

5.更多快手營銷目標(biāo)（4月底上線）

詳見文檔:智能化創(chuàng)編操作手冊

快手素材生態(tài)優(yōu)化宣導(dǎo)

1.快手廣告素材生態(tài)優(yōu)化宣導(dǎo)文檔「素材生態(tài)治理」指導(dǎo)手冊（對外版）

2.快手廣告素材生態(tài)優(yōu)化培訓(xùn)直播回放地址：在快手APP或PC端live.kuaishou.com搜索“快手營銷智庫”-點(diǎn)擊頭像進(jìn)入直播板塊

兩個(gè)方向：

1.控制整體素材量（核心為quota策略）

2.提升整體快手商業(yè)廣告素材質(zhì)量（核心為低質(zhì)優(yōu)質(zhì)素材制作，流量優(yōu)化等等）

最大轉(zhuǎn)化-核心投放快手廣告指南

結(jié)合最大轉(zhuǎn)化成本高問題的排查流程、成效預(yù)估的正確使用方法，輸出了關(guān)于投放快手廣告最大轉(zhuǎn)化的指導(dǎo)思路。

即：《最大轉(zhuǎn)化-成效預(yù)估使用&超成本case排查問題解決》

最大轉(zhuǎn)化投放核心?成效預(yù)估使用&超成本問題解決-對外

快手廣告魔力建站-線索CRM「客服接待上線」

功能迭代

一、產(chǎn)品簡介：

為了進(jìn)一步提升程序化落地頁搭建效率，幫助快手廣告主高效編輯落地頁，本次我們新增落地頁批量操作功能。

二、主要功能：

1）落地頁類型：支持快手魔力建站、第三方

2）落地頁轉(zhuǎn)化類型；支持多選和單選（表單、下載、電話、咨詢、微信、卡券）

3）落地頁流量分配方式、默認(rèn)為優(yōu)選

4）落地頁組名稱前綴：支持填寫30字符

三、更多詳細(xì)介紹參考產(chǎn)品手冊：快手「程序化落地頁」產(chǎn)品說明

快手魔力建站-程序化落地頁新增「批量操

作」功能上線

優(yōu)先效果3.0于3月29日晚間上線，上線后更名為「快手推廣賬戶預(yù)算優(yōu)化」工具。

1：產(chǎn)品介紹

支持聯(lián)盟；支持最大轉(zhuǎn)化、手動ocpm投放

初期不支持智能托管&托管mcb（托管完成迭代后支持，預(yù)計(jì)1-2周）

「快手廣告推廣賬戶預(yù)算優(yōu)化」產(chǎn)品說明

2：產(chǎn)品推進(jìn)節(jié)奏

--存量優(yōu)先效果的賬戶直接生效「快手廣告賬戶預(yù)算優(yōu)化」工具

-存量mcb賬戶會先修改mcb計(jì)劃預(yù)算為500后，退出優(yōu)先效果白名單

次留雙出價(jià)-七留增強(qiáng)工具上線

適配客戶：考核次留的同時(shí)，也看7日留存，并可以回傳7留數(shù)據(jù)的客戶。

-產(chǎn)品文檔「對外」：自然日七日留存增強(qiáng)

-【主要功能點(diǎn)】

1.生效范圍：激活-自然日次留出價(jià)

2.生效位置：快手廣告組，新建廣告組可勾選「增強(qiáng)目標(biāo)」-「七日留存」

3.使用門檻：加白前需滿足七留回傳門檻，近七日回傳數(shù)＞700（如不符合加白后仍不可見產(chǎn)品功能）

4.不支持智能托管和MCB，僅限ocpm手動新建激活-自然日次留雙出價(jià)廣告組時(shí)可見

5.同步支持MAPI

-上線方式：報(bào)白

智能托管-最大轉(zhuǎn)化-剩余預(yù)算披露上線

智能托管-最大轉(zhuǎn)化-編輯預(yù)算，支持「剩余預(yù)算口徑」的披露已上線，會提示今日剩余預(yù)算、剩余時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)化成本、全天轉(zhuǎn)化成本。

DMP人群洞察更新

快手魔力建站-漏斗分析功能新增「表單填寫

量」指標(biāo)上線

一、產(chǎn)品簡介：

為了幫助快手廣告主更能清晰看到魔力建站數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化情況，本次升級了魔力建站數(shù)據(jù)看板的能力；同時(shí)在組件數(shù)據(jù)維度上新增轉(zhuǎn)化鏈路數(shù)據(jù)，可以讓快手廣告主更直觀看到組件轉(zhuǎn)化的全

貌，從而幫快手視頻廣告主更快速的定位廣告鏈路問題，并進(jìn)行及時(shí)優(yōu)化。

二、主要功能：

1）篩選區(qū)域：支持按落地頁-組件級聯(lián)、日期區(qū)間；

2）漏斗轉(zhuǎn)化圖：支持不同組件的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)；鼠標(biāo)移動到對應(yīng)環(huán)節(jié)時(shí)，展示相應(yīng)位置數(shù)據(jù)：

3）具體數(shù)據(jù)：展示轉(zhuǎn)化過程中的具體數(shù)據(jù)：

三、更多詳細(xì)介紹參考產(chǎn)品手冊：快手魔力建站數(shù)據(jù)看板——漏斗分析功能