【重要通知】快手效果廣告投放平臺CPA出價功能全量上線！

尊敬的快手廣告主您好：

為了讓以表單提交為營銷目標的快手廣告主，成本穩(wěn)定達成目標價格，快手廣告投放平臺全量上線CPA出價功能。

一、需求背景

在CPC/OCPC/OCPM的基礎上，面向在使用表單轉(zhuǎn)化類的快手建站落地頁廣告主新增CPA的出價方式，轉(zhuǎn)化成本100%達成目標出價。針對OCPX在冷啟動期成本不穩(wěn)定的情況，讓客戶在快手平臺上的投放更多一個選擇，使對成本敏感的表單轉(zhuǎn)化客戶效果穩(wěn)定達成目標價格，更好的保障廣告主對成本的要求。

面向客戶類型：僅使用快手建站工具或金牛電商平臺投放的表單類廣告主可用；適用于預算小、價格敏感和預算充沛消耗潛力大、但是效果不佳的廣告主使用。

二、具體操作界面介紹

1、功能介紹：

Cost per Action的縮寫，以用戶實際轉(zhuǎn)化行動計費，只針對有轉(zhuǎn)化的用戶行為計費，無轉(zhuǎn)化，不計費。

目前平臺CPA僅支持優(yōu)化目標為「表單轉(zhuǎn)化」的行為，其他轉(zhuǎn)化目標不支持。魔力建站頁面使用的組件 必須包含「表單」「按鈕」「咨詢客服」「電話」中至少一個、允許包含「圖片」「文本」「輪播圖」「視頻」「地圖」「圖層文本」「圖層圖片」

效果表現(xiàn)：經(jīng)過之前內(nèi)測的廣告主顯示，CPA出價時，實際表單轉(zhuǎn)化成本100%在出價范圍之內(nèi)。

2、操作方法：

1）快手建站落地頁

進入快手賬戶新建廣告計劃，營銷目標為收集銷售線索，添加落地頁鏈接。新建廣告組，當優(yōu)化目標為「表單轉(zhuǎn)化」時，計費方式為“轉(zhuǎn)化計費”，創(chuàng)建完成。

2）快手金牛電商廣告

進入快手推廣賬戶新建廣告計劃，營銷目標為獲取電商下單，新建廣告組，當優(yōu)化目標為「表單轉(zhuǎn)化」時，計費方式為“轉(zhuǎn)化計費”，創(chuàng)建完成。

3、CPA出價競價排序及計費邏輯

CPA排序方式 eCPM = eCTR * eCVR * 出價

oCPC/oCPM排序方式 eCPM = eCTR * eCVR * 出價

CPA與OCPC相同都以ecpm進行競價排序，二價計費。

4、 出價范圍：最低出價5元

門檻計數(shù)維度：產(chǎn)品名+ 代理商id ，作為一個計數(shù)單元

門檻計數(shù)規(guī)則：如果這個計數(shù)單元累計表單回傳數(shù) >= 7，且該 account 中表單回傳數(shù) >= 3，則該出價方式可見

5、OCPC表單及CPA表單該怎么選？

在各類定向、素材相同且出價相同的情況，CPA廣告組比OCPC廣告組跑量可能稍慢，但是效果成本嚴格控制在出價范圍內(nèi)。所以在實際投放過程中，建議OCPC和CPA都一起使用，根據(jù)賬戶實際表現(xiàn)情況進行平衡。

詳細產(chǎn)品介紹，請參考鏈接：https://yiqixie.com/d/home/fcAA4ZDD1zr2aySbt02mG1KOi

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