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目標轉化出價(oCPM出價)功能全量上線 -「快手效果廣告」
發布時間：2023-06-13 22:12:20
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（206）
Dear all
尊敬的廣告主您好： 為了使投放快手廣告效果更穩定，爆成本比例減少，快手廣告投放平臺于8.24全量上線了oCPM的出價方式。
具體上線信息如下:
1、功能介紹：什么是oCPM？
Optimized Cost per Mille的縮寫，算法優化以廣告主設置的轉化成本為優化目標，但是按曝光計費（信息流為封面曝光計費、上下滑為素材曝光計費）。采用更及時的調價策略，將廣告展現給最容易產生轉化的用戶，在獲取流量的同時，提高算法預估的準確率。
2、功能優勢
測試數據來看，相較于oCPC，無論單出價還是雙出價，oCPM的成本達成率均更高，分行業的測試數據也皆為正向。oCPM與oCPC的核心區別在于投放效果的更穩定，爆成本比例會減少。
3、操作方法：
進入快手廣告賬戶新建廣告組，支持當前所有單出價和雙出價的優化目標，計費方式由原來的 “點擊計費” 改為 “按展示計費（oCPM）”
單出價樣式
雙出價樣式
4、常見問題：
1) OCPM怎么出價？
oCPM與oCPC出價方式一致，按照真實成本要求出價即可。如果之前由于ocpc容易爆成本有刻意出低于預期出價的廣告組，現在效果更穩定的情況下，可以將出價提升至預期目標價格
2）快手廣告oCPM計劃如何進行優化，與oCPC有何區別？
oCPM與oCPC產品邏輯完全相同，僅廣告計費點不同，oCPC的優化經驗可以完全復用在oCPM上
3）oCPM賠付規則是怎樣的？
賠付規則與oCPC保持一致
4）oCPM會于8.24日全量推全，取代原有的oCPC計費；目前已驗證oCPM新建的uint在主站、快享、聯盟的消耗&成本達成率均符合預期
5）本次產品化只針對oCPM的新計劃，老的oCPC計劃不會更改；在老的oCPC計劃上更改定向、出價等都還會顯示oCPC計費，老的oCPC計劃復制成新的廣告組會顯示oCPM計費
公司優勢
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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