「素材生態(tài)治理項(xiàng)目」-重復(fù)素材控量全面上線 - 快手短視頻廣告開(kāi)戶

尊敬的快手短視頻廣告主：

您好！

「素材生態(tài)治理項(xiàng)目」-重復(fù)素材控量，已全量上線，請(qǐng)同步知悉。

一、生效時(shí)間

2021年6月21日下午3點(diǎn)左右全量生效。

二、功能背景

素材生態(tài)治理的目標(biāo)是為更好服務(wù)快手廣告主側(cè)的投放體驗(yàn)，降低大盤內(nèi)重復(fù)素材擠占，以此提高單素材起量成功率，提升單素材消耗水平，使得優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材有更多獲取廣告流量的機(jī)會(huì)，從而引導(dǎo)快手廣告主、快手代理商產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)素材，使得整體生態(tài)正向循環(huán)發(fā)展。

三、調(diào)整詳情

將賬戶級(jí)相似度拆分為5檔等級(jí)，可在投放管理平臺(tái)首頁(yè)查看披露快手推廣賬戶級(jí)的相似素材占比。

①控量判斷門檻：快手推廣賬戶素材相似度等級(jí)3及以上。

②控量范圍：快手推廣賬戶內(nèi)所有在投相似素材，包括新建和歷史素材。

③控量程度：快手推廣賬戶級(jí)素材相似度越高，控量程度越強(qiáng)。

四、可能影響

如果當(dāng)前快手廣告賬戶整體素材相似度達(dá)到 30% 以上，意味著該快手賬戶已經(jīng)觸發(fā)了控量門檻，將會(huì)對(duì)賬戶內(nèi)重復(fù)素材部分進(jìn)行控量。

五、階段性應(yīng)對(duì)

①主要應(yīng)對(duì)方案：未來(lái)新建素材中，建議減少重復(fù)素材，增加原創(chuàng)素材占比。

②建議重點(diǎn)對(duì)賬戶素材相似度大于50%的快手賬戶，清理刪除其視頻庫(kù)里近 7 日有關(guān)聯(lián)新建或更改創(chuàng)意的重復(fù)素材，并刪除其關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，手動(dòng)降低快手賬戶素材相似度到控量安全值以下。

③關(guān)注快手視頻推廣賬戶素材相似度30%-50%的賬戶，適當(dāng)清理并增加原創(chuàng)素材及創(chuàng)意關(guān)聯(lián)，穩(wěn)定控量安全值。

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