【上線通知】DSP「粉絲/直播推廣」正式上線 - 快手短視頻營銷平臺

尊敬的快手廣告主：您好，

當(dāng)前快手直播已經(jīng)成為了主流的營銷方式之一，除了小店客戶，游戲、金融、教育等非電商行業(yè)的客戶也有直播推廣的強烈需求。基于此背景，DSP「快手直播推廣」將快手競價直播廣告覆蓋到全行業(yè)，通過在直播間內(nèi)添加小鈴鐺轉(zhuǎn)化組件，實現(xiàn)落地頁里收集銷售線索、應(yīng)用下載等鏈路，滿足客戶不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。經(jīng)過一段時間的產(chǎn)品打磨，現(xiàn)正式上線！該產(chǎn)品目前以白名單形式開放，如有投放需求，可聯(lián)系銷售/運營同學(xué)為您申請開通白名單。

【產(chǎn)品介紹】

通過將快手視頻素材或?qū)崟r直播畫面呈現(xiàn)在視頻流上，將用戶引流至快手直播間，點擊直播間內(nèi)的小鈴鐺轉(zhuǎn)化組件，喚起半屏落地頁，實現(xiàn)收集銷售線索、應(yīng)用下載，給客戶帶來新的直播營銷能力。

產(chǎn)品亮點：

• 為快手直播場景提供更完整的用戶轉(zhuǎn)化路徑：在直播間內(nèi)，通過小鈴鐺組件可實現(xiàn)線索收集、應(yīng)用下載，滿足不同客戶不同投放階段的需求；

• 成本更優(yōu)：部分客戶的投放數(shù)據(jù)表明，游戲行業(yè)的激活成本比短視頻廣告低20%；教育行業(yè)的后端ROI比短視頻廣告高5%+；

• 精準匹配直播時間，減少在非直播時的無效投放：快手廣告僅在直播進行時展現(xiàn)，直播結(jié)束后自動停止投放；

• 突破快手廣告賬戶與直播賬號一對一綁定的限制：支持客戶官方賬號自播和聚星達人開播。

【樣式示例】

產(chǎn)品整體展現(xiàn)邏輯如下：

用戶打開快手，進入視頻流 ，看到快手直播類的廣告——點擊進入直播間——直播間內(nèi)點擊小鈴鐺組件——呼起半屏頁面，實現(xiàn)線索收集/應(yīng)用下載等轉(zhuǎn)化

【操作流程】

1）賬戶加白、出價加白

2）綁定主播、添加小鈴鐺

3）廣告創(chuàng)編：

①營銷目標(biāo)：粉絲/快手直播推廣

②快手廣告組：選擇直播間及小鈴鐺

③廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意樣式支持“直投直播”、“作品引流”。

直投直播：通過實時直播畫面將用戶引導(dǎo)至直播間內(nèi)，此種方式無需上傳素材。

作品引流：通過視頻素材將用戶引導(dǎo)至直播間內(nèi)，需上傳視頻素材，支持上傳豎版視頻&橫版視頻。

【優(yōu)秀案例】

1、某游戲客戶的激活成本比短視頻廣告低20%；

2、某教育客戶的后端ROI比快手短視頻廣告高5%+。

【產(chǎn)品詳細介紹】：https://docs.qingque.cn/d/home/eZQB9AlM_VnSKXJmCCXltbuvz?identityId=Cj857neGt3

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