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素材生態(tài)優(yōu)化策略解讀 - 快手磁力引擎廣告投放平臺(tái)
發(fā)布時(shí)間：2023-06-13 22:11:13
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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一、策略背景
中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個(gè)存量博弈時(shí)代。大量低質(zhì)素材，導(dǎo)致大盤新素材起量困難，老素材穩(wěn)定性持續(xù)變差，素材測出率低跑量困難，客戶素材成本高，用戶體驗(yàn)也岌岌可危。本次素材生態(tài)優(yōu)化全面改造了快手商業(yè)平臺(tái)，優(yōu)化流量分發(fā)邏輯，升級(jí)審核鏈路，旨在通過策略和素材標(biāo)準(zhǔn)透傳，鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)廣告生產(chǎn)，避免重復(fù)低質(zhì)素材大量堆砌，聯(lián)動(dòng)廣告主和快手廣告代理商一起打造快手平臺(tái)素材新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶、廣告主、代理商、平臺(tái)方多方共贏。