百度廣告平臺(tái)：原觀星盤(pán)批量拓詞功能「意圖詞擴(kuò)展」遷移至關(guān)鍵詞規(guī)劃師「海量拓詞」--全流量上線

一、升級(jí)背景

“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”是百度搜索推廣廣告提供的關(guān)鍵詞推薦和研究工具。關(guān)鍵詞規(guī)劃師依托百度搜索的用戶(hù)大數(shù)據(jù)和商業(yè)知識(shí)圖譜能力，為賬戶(hù)進(jìn)行關(guān)鍵詞的智能個(gè)性化推薦。“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”集成了 “發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞”、“流量趨勢(shì)洞察”、“出價(jià)指導(dǎo)”等多種功能，長(zhǎng)久以來(lái)，一直是百度搜索推廣投放平臺(tái)中的重要優(yōu)化工具。關(guān)鍵詞規(guī)劃師針對(duì)每個(gè)賬戶(hù)、計(jì)劃的特點(diǎn)，幫助客戶(hù)快速完成關(guān)鍵詞計(jì)劃搭建和優(yōu)化。由于之前“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”工具功能，更側(cè)重于針對(duì)某個(gè)具體的推廣計(jì)劃或推廣單元進(jìn)行關(guān)鍵詞推薦，因此僅支持實(shí)時(shí)拓詞，且一次最多輸入10個(gè)種子詞，導(dǎo)致客戶(hù)在需要大量拓詞時(shí)必須反復(fù)輸入多次，使用不便。 

基于以上使用痛點(diǎn)，本次產(chǎn)品升級(jí)，將關(guān)鍵詞規(guī)劃師的關(guān)鍵詞推薦能力，與觀星盤(pán)原有的“意圖關(guān)鍵詞擴(kuò)展”功能進(jìn)行整合強(qiáng)化：原觀星盤(pán)批量拓詞功能“意圖關(guān)鍵詞擴(kuò)展”遷移至關(guān)鍵詞規(guī)劃師，以新功能“海量拓詞”繼續(xù)為大家服務(wù)。本次新上線的“海量拓詞”功能支持一次使用1000個(gè)種子詞拓詞，同時(shí)新增多種拓詞方式和偏好設(shè)置，幫助客戶(hù)根據(jù)不同需求場(chǎng)景，批量探索和發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞。海量拓詞產(chǎn)生的推薦結(jié)果，可以快捷保存至觀星盤(pán)詞庫(kù)。

 二、主要升級(jí)點(diǎn)

觀星盤(pán)意圖詞拓展遷移至關(guān)鍵詞規(guī)劃師， 關(guān)鍵詞規(guī)劃師新增海量拓詞入口。 

三、功能詳述與操作指引

1）觀星盤(pán)-意圖關(guān)鍵詞擴(kuò)展遷移至關(guān)鍵詞規(guī)劃師：

自6月1日起，點(diǎn)擊原觀星盤(pán)「意圖關(guān)鍵詞擴(kuò)展」后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至百度廣告搜索推廣-「關(guān)鍵詞規(guī)劃師-海量拓詞 」，請(qǐng)您在6月1日前及時(shí)下載或保存意圖關(guān)鍵詞擴(kuò)展的拓詞結(jié)果；

如果您有新的拓詞需求，建議您前往搜索推廣-「關(guān)鍵詞規(guī)劃師-海量拓詞」進(jìn)行拓詞，避免6月1日后無(wú)法查看觀星盤(pán)「意圖關(guān)鍵詞擴(kuò)展」的拓詞結(jié)果。

2）關(guān)鍵詞規(guī)劃師新增海量拓詞功能：

「海量拓詞」是一個(gè)任務(wù)式批量拓詞工具，支持優(yōu)化師一次輸入多個(gè)（最多1000個(gè)）種子詞，為優(yōu)化師提供與種子詞業(yè)務(wù)相關(guān)的拓展關(guān)鍵詞

a.「海量拓詞」入口： 

百度廣告搜索廣告推廣平臺(tái)—工具中心—關(guān)鍵詞規(guī)劃師—海量拓詞

b.「海量拓詞」操作指南： 

1.輸入種子詞：支持輸入最多1000個(gè)種子詞

2.設(shè)置拓展關(guān)鍵詞偏好：

• 包含地域詞：選擇地域后，系統(tǒng)將為您推薦與所選地域相關(guān)的關(guān)鍵詞

• 不推薦已購(gòu)詞：開(kāi)啟后，系統(tǒng)將不會(huì)為您推薦賬戶(hù)已購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞

• 排除詞根：開(kāi)啟后，系統(tǒng)將不會(huì)為您推薦字面包含排除詞根的關(guān)鍵詞

3.點(diǎn)擊“提交任務(wù)”：提交任務(wù)后可查看拓展關(guān)鍵詞任務(wù)的處理進(jìn)度，當(dāng)進(jìn)度變?yōu)椤耙淹瓿伞焙罂蛇M(jìn)行下載或其他操作

4.下載拓詞結(jié)果或保存至觀星盤(pán)詞庫(kù)：

• 可下載海量拓展關(guān)鍵詞表格

• 可將拓詞結(jié)果保存到觀星盤(pán)品牌詞庫(kù)

c.「海量拓詞」拓詞結(jié)果： 

（1）點(diǎn)擊下載后，可以下載本次任務(wù)的推薦結(jié)果，格式為.csv文件，可以使用excel打開(kāi)，如下為示例文件；

（2）原觀星盤(pán)-意圖關(guān)鍵詞拓展和關(guān)鍵詞規(guī)劃師使用同一的關(guān)鍵詞推薦引擎，本次海量拓詞工具遷移升級(jí)后，推薦關(guān)鍵詞的相關(guān)性和數(shù)量不會(huì)發(fā)生變化。

（3）拓詞結(jié)果文件中包含以下列：

• 種子詞：該行的關(guān)鍵詞由哪個(gè)種子詞拓展而來(lái)

• 關(guān)鍵詞：由種子詞拓展出的關(guān)鍵詞

• 特色：即關(guān)鍵詞規(guī)劃師推薦結(jié)果中的 “特色”，描述該關(guān)鍵詞在流量、用戶(hù)需求等方面的特點(diǎn)，關(guān)鍵詞可能有多于一個(gè)特色，供您選詞參考。所有特色標(biāo)簽詳見(jiàn)關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具“關(guān)鍵詞”頁(yè)面內(nèi)，根據(jù)種子詞實(shí)時(shí)推薦結(jié)果中“特色“列的在線說(shuō)明

• 月均搜索量：指數(shù)化的月均搜索量，和關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具的搜索結(jié)果保持一致

• 指導(dǎo)價(jià)：即上方位指導(dǎo)價(jià)，和關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具“關(guān)鍵詞”頁(yè)面內(nèi),根據(jù)種子詞實(shí)時(shí)推薦結(jié)果中提供的指導(dǎo)價(jià)保持一致，詳見(jiàn)關(guān)鍵詞規(guī)劃師產(chǎn)品說(shuō)明 

• 競(jìng)爭(zhēng)激烈程度：和關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具中提供的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度保持一致，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度越高，代表該關(guān)鍵詞被越多的同行所關(guān)注

四、 常見(jiàn)問(wèn)題答疑Q&A：

Q1: 『海量拓詞』和『意圖關(guān)鍵詞擴(kuò)展』有什么區(qū)別？

A1: 『海量拓詞』和觀星盤(pán)『意圖關(guān)鍵詞拓展』均使用統(tǒng)一的關(guān)鍵詞推薦引擎，因此推薦關(guān)鍵詞的相關(guān)性和數(shù)量均不會(huì)發(fā)生變化。推薦結(jié)果格式保持一致。僅在推薦結(jié)果中，原意圖將“競(jìng)爭(zhēng)激烈程度“標(biāo)識(shí)為 1,2,3，“1”對(duì)應(yīng)“高”，“2”對(duì)應(yīng)“中”，“3”對(duì)應(yīng)“低”）

Q2: 『海量拓詞』一次最多可輸入多少種子詞？

A2: 『海量拓詞』每次最多可輸入1000個(gè)種子詞來(lái)拓展業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。

Q3: 拓詞任務(wù)處理完成后拓詞結(jié)果可保存多久？

A3:  拓詞任務(wù)處理完成后，拓詞結(jié)果最多保存90天，請(qǐng)及時(shí)下載，以免丟失。

Q4: 推薦設(shè)置里的「包含地域詞」有什么作用？

A4: 選擇地域后，系統(tǒng)將推薦與您所選地域相關(guān)的關(guān)鍵詞，同時(shí)不會(huì)推薦您未選的地域詞。

Q5: 推薦設(shè)置里的「排除詞根」有什么作用？

A5: 輸入排除詞根后，系統(tǒng)將不會(huì)為您推薦字面包含排除詞根的關(guān)鍵詞。每次最多可輸入100個(gè)排除詞根。

Q6: 提交任務(wù)后多久可以下載拓詞結(jié)果？

A6: 根據(jù)您所輸入的種子詞數(shù)量，拓詞任務(wù)處理時(shí)長(zhǎng)不等，拓詞任務(wù)處理完成后即可下載拓詞結(jié)果。

Q7: 【關(guān)鍵詞規(guī)劃師】與【優(yōu)化中心-添加新關(guān)鍵詞】在關(guān)鍵詞推薦能力上什么區(qū)別？

A7：關(guān)鍵詞規(guī)劃師和優(yōu)化中心-添加新關(guān)鍵詞，都使用百度搜索推廣關(guān)鍵詞推薦引擎。推薦結(jié)果、指導(dǎo)價(jià)、預(yù)估搜索量、關(guān)鍵詞特色標(biāo)簽，均保持一致，但在使用的側(cè)重場(chǎng)景上有所不同。優(yōu)化中心-添加新關(guān)鍵詞無(wú)需輸入種子詞，通過(guò)自動(dòng)分析賬戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)訴求和投放設(shè)置（包括但不僅限于推廣業(yè)務(wù)標(biāo)注，關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁(yè)等內(nèi)容），從百度近期用戶(hù)搜索數(shù)據(jù)中，找到適合您新增投放的關(guān)鍵詞及適配的關(guān)鍵詞計(jì)劃單元，建議您及時(shí)添加和更新，以獲得穩(wěn)定和充裕的廣告轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞規(guī)劃師則根據(jù)指定的種子詞探索新關(guān)鍵詞，適用于日常精細(xì)拓詞、詞根拓詞。對(duì)于存量計(jì)劃使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師時(shí)，即使尚未輸入種子詞時(shí)，也會(huì)根據(jù)計(jì)劃現(xiàn)有的物料進(jìn)行關(guān)鍵詞推薦。

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