快手效果廣告賬戶創建流程及思路介紹！

快手效果廣告的創建流程

賬戶創建流程-開戶流程（快手號完善）

賬戶創建流程-需求確認（選擇營銷目標）

賬戶創建流程-物料準備

賬戶物料

快手號完善：賬號封面、賬戶頭像、個人介紹等。

應用類產品：

1、應用包/下載鏈接

2、樣品監測鏈接（API對接必填）

3、產品icon（450*450，小于100k）

4、包名及隱私政策（限安卓）

線索類產品：

1、落地頁鏈接

2、監測鏈接（根據線索追蹤方式決定是否填寫）

素材物料

1）素材封面：

建議視頻搭配多封面進行投放，信息流版位每個視頻搭配5-8個封面，增加視頻展現概率，測試不同封面效果。

2）素材內容：

分析產品核心利益點，多角度策劃素材類型。抓住黃金3秒創意法制，在3秒內吸引用戶興趣，進入情節，進而挖掘用戶需求。最后需對用戶做出行動引導。

素材文案

文案體現在封面上時，需要簡短吸睛，給用戶留出懸念，引起用戶點擊興趣，避免對產品的直接描述。文案作為廣告語時，需要體現核心利益點具備行動引導性質。

賬號創建流程-聯調測試（注意事項）

一、監測鏈接填寫必須正確

不同的產品監測鏈接混淆、錯填導致轉化數據流失，不能正確回傳。

二、聯調測試計劃及時關閉，避免過度消耗

完成轉化數累計后未關閉聯調此時計劃，導致不必要的賬戶消耗。

賬戶創建流程-聯調測試（轉化追蹤）

賬戶創建流程-物料準備（人群打包）

提前創建人群包，避免因人群包沒有生效而無法正常使用。

賬戶創建流程-廣告搭建（搭建方式）

廣告計劃：

可根據視頻類型、創意方向、投放日期或投放平臺等維度設定。

建議：1條計劃對應5個左右的廣告組。

廣告組：

可根據不同的定向設置進行設定：

1）目標應用設定

2）目標人群定向

3）投放目標和出價

廣告創意：

投放位置選擇：選擇希望投放的廣告位置

創意上傳：可根據不同視頻和封面進行搭配，增加曝光幾率：

1）不同視頻內容避免互相搶量。

2）不同封面搭配測試封面效果

3）程序化（推薦）+自定義創意結合。

廣告監控：添加正確的監測鏈接。

賬戶創建流程-廣告搭建（注意事項）

一、出價設置

進行出價設置時注意小數點位置，尤其做批量改價時注意切勿出現小數點位置錯誤，導致出價翻倍或頻繁改價，使賬戶產生過度消耗。

二、優化目標設置

錯選上一級轉化目標，導致出價過高賬戶過度消耗。如：激活目標錯選行為數，或付費目標錯選激活/行為數。

三、其他注意事項

1、推廣鏈接有誤

投放鏈接填寫錯誤；導致：廣告審核不通過，延緩投放效率。（千萬要核查清楚）。

2、產品基礎定向以外的擴量

在客戶要求的基礎定向以外投放，導致的額外消耗易引起不必要的賠付糾紛。如某網游產品，定投男性，智能擴量時須勾選“不可突破性別”。

賬戶創建流程-賬戶審核階段

賬戶創建思路

賬戶創建思路-投放策略制定

賬戶創建思路-推廣計劃命名思路

計劃命名思路：建議涵蓋此計劃重點新，名稱表達清晰。

計劃舉例：產品分類+廣告資源+其他（客戶要求格式）+上線日期。

廣告組命名思路：建議按照重要定向命名廣告，更有利于后期管理。

廣告組舉例：出價方式+核心定向（智能定向+行為意向定向+性別等）+投放廣告版位+上線日期。

創意命名思路：建議按照創意類型命名廣告，更利于后期管理。

創意舉例：拍攝場景（手法）+視頻類型/概述（口播、情景、大字報...）+上線日期。

賬戶創建思路-賬戶命名參考

賬戶創建思路-命名技巧總結

賬戶結構命名技巧總結

1、為了便于管理和查看，賬戶結構清晰，明確投放產品，投放形式，操作系統及上線時間；

2、若廣告主進行多商品廣告投放，建議分開商品搭建廣告加護，將商品唯一對應的ID寫入計劃命名：

1）是為了一目了然，方便篩選查找；2）是為了導出表格后對對應商品進行數據分析。

3、賬戶內廣告命名建議設置固定的字段及分隔符，方便后期做不同字段的數據透視分析。

賬戶創建思路-定向投放

定向設置技巧：巧妙應用DMP，事半功倍。

上傳人群包：上傳人群包用于上傳廣告主一方數據資源，建議在賬戶啟動器作為種子人群包建立賬戶人群畫像。

新建人群包：根據用戶行為去進行人群圈定，做定向測試。

拓展人群：利用種子人群進行looklike人群拓展，提高精準人群占比。

付費人群：快手聯合第三方數據平臺，匹配全量行業數據，供用戶組合選擇，幫助廣告主提升廣告投放效率。

賬戶創建思路-定向投放技巧

1、如果廣告主的預算有限，建議使用DMP人群包，進行精準投放，以獲取優質流量。

2、對于已經轉化的人群，及時進行過濾。

3、相同素材可以嘗試不同的定向進行投放；反之，不同素材可以嘗試相同的定向測試。

定向設置技巧：相同素材可以嘗試不同定向進行投放。

重度游戲等考核后端深度轉化數據的產品或者行業可使用行為興趣標簽 ，人群包等進行定向投放測試。

定向設置技巧：不同素材可以嘗試相同定向進行測試

輕度游戲、網賺、休閑益智類產品定向較為開放。

賬戶創建思路-賬戶搭建案例

分鏈路區分（考核目標）：

1、淺度行業、考核激活、注冊類，如汽車平臺、影音工具等，成本單價且不依賴于定向，素材決定效果；

2、重度行業，考核付費、ROI，如重度游戲、金融、教育等，成本單價高，付費效果依賴精準人群；

以上及時巨宣網絡小編對于快手效果廣告賬戶創建流程及思路介紹。目前在快手投放廣告，有創意豐富的信息流廣告可以選擇，性價比高，效果也是不錯的。快手推廣電話：4009602809。廣告主可以與我們菊軒網絡客服人員取得聯系，了解更多快手廣告開戶要求以及推廣流程內容！

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