快手效果廣告賬戶(hù)創(chuàng)建流程及思路介紹！

快手效果廣告的創(chuàng)建流程

賬戶(hù)創(chuàng)建流程-開(kāi)戶(hù)流程（快手號(hào)完善）

賬戶(hù)創(chuàng)建流程-需求確認(rèn)（選擇營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)）

賬戶(hù)創(chuàng)建流程-物料準(zhǔn)備

賬戶(hù)物料

快手號(hào)完善：賬號(hào)封面、賬戶(hù)頭像、個(gè)人介紹等。

應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品：

1、應(yīng)用包/下載鏈接

2、樣品監(jiān)測(cè)鏈接（API對(duì)接必填）

3、產(chǎn)品icon（450*450，小于100k）

4、包名及隱私政策（限安卓）

線(xiàn)索類(lèi)產(chǎn)品：

1、落地頁(yè)鏈接

2、監(jiān)測(cè)鏈接（根據(jù)線(xiàn)索追蹤方式?jīng)Q定是否填寫(xiě)）

素材物料

1）素材封面：

建議視頻搭配多封面進(jìn)行投放，信息流版位每個(gè)視頻搭配5-8個(gè)封面，增加視頻展現(xiàn)概率，測(cè)試不同封面效果。

2）素材內(nèi)容：

分析產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，多角度策劃素材類(lèi)型。抓住黃金3秒創(chuàng)意法制，在3秒內(nèi)吸引用戶(hù)興趣，進(jìn)入情節(jié)，進(jìn)而挖掘用戶(hù)需求。最后需對(duì)用戶(hù)做出行動(dòng)引導(dǎo)。

素材文案

文案體現(xiàn)在封面上時(shí)，需要簡(jiǎn)短吸睛，給用戶(hù)留出懸念，引起用戶(hù)點(diǎn)擊興趣，避免對(duì)產(chǎn)品的直接描述。文案作為廣告語(yǔ)時(shí)，需要體現(xiàn)核心利益點(diǎn)具備行動(dòng)引導(dǎo)性質(zhì)。

賬號(hào)創(chuàng)建流程-聯(lián)調(diào)測(cè)試（注意事項(xiàng)）

一、監(jiān)測(cè)鏈接填寫(xiě)必須正確

不同的產(chǎn)品監(jiān)測(cè)鏈接混淆、錯(cuò)填導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)流失，不能正確回傳。

二、聯(lián)調(diào)測(cè)試計(jì)劃及時(shí)關(guān)閉，避免過(guò)度消耗

完成轉(zhuǎn)化數(shù)累計(jì)后未關(guān)閉聯(lián)調(diào)此時(shí)計(jì)劃，導(dǎo)致不必要的賬戶(hù)消耗。

賬戶(hù)創(chuàng)建流程-聯(lián)調(diào)測(cè)試（轉(zhuǎn)化追蹤）

賬戶(hù)創(chuàng)建流程-物料準(zhǔn)備（人群打包）

提前創(chuàng)建人群包，避免因人群包沒(méi)有生效而無(wú)法正常使用。

賬戶(hù)創(chuàng)建流程-廣告搭建（搭建方式）

廣告計(jì)劃：

可根據(jù)視頻類(lèi)型、創(chuàng)意方向、投放日期或投放平臺(tái)等維度設(shè)定。

建議：1條計(jì)劃對(duì)應(yīng)5個(gè)左右的廣告組。

廣告組：

可根據(jù)不同的定向設(shè)置進(jìn)行設(shè)定：

1）目標(biāo)應(yīng)用設(shè)定

2）目標(biāo)人群定向

3）投放目標(biāo)和出價(jià)

廣告創(chuàng)意：

投放位置選擇：選擇希望投放的廣告位置

創(chuàng)意上傳：可根據(jù)不同視頻和封面進(jìn)行搭配，增加曝光幾率：

1）不同視頻內(nèi)容避免互相搶量。

2）不同封面搭配測(cè)試封面效果

3）程序化（推薦）+自定義創(chuàng)意結(jié)合。

廣告監(jiān)控：添加正確的監(jiān)測(cè)鏈接。

賬戶(hù)創(chuàng)建流程-廣告搭建（注意事項(xiàng)）

一、出價(jià)設(shè)置

進(jìn)行出價(jià)設(shè)置時(shí)注意小數(shù)點(diǎn)位置，尤其做批量改價(jià)時(shí)注意切勿出現(xiàn)小數(shù)點(diǎn)位置錯(cuò)誤，導(dǎo)致出價(jià)翻倍或頻繁改價(jià)，使賬戶(hù)產(chǎn)生過(guò)度消耗。

二、優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置

錯(cuò)選上一級(jí)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，導(dǎo)致出價(jià)過(guò)高賬戶(hù)過(guò)度消耗。如：激活目標(biāo)錯(cuò)選行為數(shù)，或付費(fèi)目標(biāo)錯(cuò)選激活/行為數(shù)。

三、其他注意事項(xiàng)

1、推廣鏈接有誤

投放鏈接填寫(xiě)錯(cuò)誤；導(dǎo)致：廣告審核不通過(guò)，延緩?fù)斗判省＃ㄇf(wàn)要核查清楚）。

2、產(chǎn)品基礎(chǔ)定向以外的擴(kuò)量

在客戶(hù)要求的基礎(chǔ)定向以外投放，導(dǎo)致的額外消耗易引起不必要的賠付糾紛。如某網(wǎng)游產(chǎn)品，定投男性，智能擴(kuò)量時(shí)須勾選“不可突破性別”。

賬戶(hù)創(chuàng)建流程-賬戶(hù)審核階段

賬戶(hù)創(chuàng)建思路

賬戶(hù)創(chuàng)建思路-投放策略制定

賬戶(hù)創(chuàng)建思路-推廣計(jì)劃命名思路

計(jì)劃命名思路：建議涵蓋此計(jì)劃重點(diǎn)新，名稱(chēng)表達(dá)清晰。

計(jì)劃舉例：產(chǎn)品分類(lèi)+廣告資源+其他（客戶(hù)要求格式）+上線(xiàn)日期。

廣告組命名思路：建議按照重要定向命名廣告，更有利于后期管理。

廣告組舉例：出價(jià)方式+核心定向（智能定向+行為意向定向+性別等）+投放廣告版位+上線(xiàn)日期。

創(chuàng)意命名思路：建議按照創(chuàng)意類(lèi)型命名廣告，更利于后期管理。

創(chuàng)意舉例：拍攝場(chǎng)景（手法）+視頻類(lèi)型/概述（口播、情景、大字報(bào)...）+上線(xiàn)日期。

賬戶(hù)創(chuàng)建思路-賬戶(hù)命名參考

賬戶(hù)創(chuàng)建思路-命名技巧總結(jié)

賬戶(hù)結(jié)構(gòu)命名技巧總結(jié)

1、為了便于管理和查看，賬戶(hù)結(jié)構(gòu)清晰，明確投放產(chǎn)品，投放形式，操作系統(tǒng)及上線(xiàn)時(shí)間；

2、若廣告主進(jìn)行多商品廣告投放，建議分開(kāi)商品搭建廣告加護(hù)，將商品唯一對(duì)應(yīng)的ID寫(xiě)入計(jì)劃命名：

1）是為了一目了然，方便篩選查找；2）是為了導(dǎo)出表格后對(duì)對(duì)應(yīng)商品進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

3、賬戶(hù)內(nèi)廣告命名建議設(shè)置固定的字段及分隔符，方便后期做不同字段的數(shù)據(jù)透視分析。

賬戶(hù)創(chuàng)建思路-定向投放

定向設(shè)置技巧：巧妙應(yīng)用DMP，事半功倍。

上傳人群包：上傳人群包用于上傳廣告主一方數(shù)據(jù)資源，建議在賬戶(hù)啟動(dòng)器作為種子人群包建立賬戶(hù)人群畫(huà)像。

新建人群包：根據(jù)用戶(hù)行為去進(jìn)行人群圈定，做定向測(cè)試。

拓展人群：利用種子人群進(jìn)行l(wèi)ooklike人群拓展，提高精準(zhǔn)人群占比。

付費(fèi)人群：快手聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，匹配全量行業(yè)數(shù)據(jù)，供用戶(hù)組合選擇，幫助廣告主提升廣告投放效率。

賬戶(hù)創(chuàng)建思路-定向投放技巧

1、如果廣告主的預(yù)算有限，建議使用DMP人群包，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，以獲取優(yōu)質(zhì)流量。

2、對(duì)于已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群，及時(shí)進(jìn)行過(guò)濾。

3、相同素材可以嘗試不同的定向進(jìn)行投放；反之，不同素材可以嘗試相同的定向測(cè)試。

定向設(shè)置技巧：相同素材可以嘗試不同定向進(jìn)行投放。

重度游戲等考核后端深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的產(chǎn)品或者行業(yè)可使用行為興趣標(biāo)簽 ，人群包等進(jìn)行定向投放測(cè)試。

定向設(shè)置技巧：不同素材可以嘗試相同定向進(jìn)行測(cè)試

輕度游戲、網(wǎng)賺、休閑益智類(lèi)產(chǎn)品定向較為開(kāi)放。

賬戶(hù)創(chuàng)建思路-賬戶(hù)搭建案例

分鏈路區(qū)分（考核目標(biāo)）：

1、淺度行業(yè)、考核激活、注冊(cè)類(lèi)，如汽車(chē)平臺(tái)、影音工具等，成本單價(jià)且不依賴(lài)于定向，素材決定效果；

2、重度行業(yè)，考核付費(fèi)、ROI，如重度游戲、金融、教育等，成本單價(jià)高，付費(fèi)效果依賴(lài)精準(zhǔn)人群；

以上及時(shí)巨宣網(wǎng)絡(luò)小編對(duì)于快手效果廣告賬戶(hù)創(chuàng)建流程及思路介紹。目前在快手投放廣告，有創(chuàng)意豐富的信息流廣告可以選擇，性?xún)r(jià)比高，效果也是不錯(cuò)的。快手推廣電話(huà)：4009602809。廣告主可以與我們菊軒網(wǎng)絡(luò)客服人員取得聯(lián)系，了解更多快手廣告開(kāi)戶(hù)要求以及推廣流程內(nèi)容！

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