【家居建材-全屋定制】快手本地營銷通案 | 快手推廣開戶平臺

目錄

01、行業(yè)背景

·行業(yè)發(fā)展歷史

·行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

·行業(yè)人群畫像

02、效果產(chǎn)品

·快手平臺介紹

·產(chǎn)品搭配策略

·重點產(chǎn)品使用

03、投放策略

·素材制作

·賬戶搭建

·產(chǎn)品搭配

04、投放案例

·素材案例

·落地頁案例

【全屋定制概念理解】

【全屋定制的優(yōu)勢】

全屋定制作為整體家具新的發(fā)展方向，雖然年輕，但是已經(jīng)展示出了朝氣蓬勃的發(fā)展實力，在不久的未來，全屋定制將在中國的整體家具市場，必然會成為主流。

【行業(yè)劣勢與亂象】

劣勢：工作細節(jié)錯綜復雜。從消費者需求分析到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝以及服務等各個環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，且產(chǎn)品定制過程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。這樣要求企業(yè)管理體制必須嚴謹，工作必須一絲不茍，同時也考驗了員工的綜合素質(zhì)。

亂象：中國家具市場之所以在發(fā)展中遭遇重重亂象，根本原因就在于產(chǎn)品的山寨化和盲目跟風。前幾年整體家具逐漸風行走俏市場，很多的傳統(tǒng)家具生產(chǎn)商紛紛跟風，在沒有技術實力和人才沉淀的基礎上依靠模仿和山寨打價格戰(zhàn)，結果發(fā)展受阻。如今全屋定制日漸火爆，一些不具有設計實力的工廠又是紛紛跟風，企圖再一次渾水摸魚分一杯羹，然而全屋定制設計師指出，由于全屋定制門檻高，要求多，流程復雜，想要做好，必須要有一定的實力。

【行業(yè)市場規(guī)模】

【資源位–上下滑大屏】

【資源位–激勵視頻】

【資源位–搜索廣告（單列）】

媒體范圍：快手主APP、快手極速版

流量入口：搜索框-綜合搜索結果頁（簡稱“綜搜”）

廣告位置：動態(tài)位置，第1個廣告位1-3位，之后隔6插1

樣式說明：無封面，視頻自動播放

核心指標

行為率：行為數(shù)(素材點擊量)/素材曝光數(shù)

*說明：行為數(shù)是指用戶點擊行為按鈕觸發(fā)點擊事件的次數(shù)，點擊事件包括點擊actionbar及非actionbarload跳轉到廣告詳情頁/appstore/打開APP等

【資源位–搜索廣告（雙列）】

【資源位–搜索】

【資源位–開屏RTB】

快手開屏RTB廣告將品牌開屏余量資源供給至效果客戶結合oCPM出價能力，實現(xiàn)為效果客戶的品牌曝光+效果轉化雙重賦能，且作為一個新的快手效果廣告資源位，為客戶帶來增量。

營銷目標：推廣品牌活動、收集銷售線索、提高應用活躍

優(yōu)化目標：行為數(shù)、喚起應用、表單提交、付費、激活、次留、ROI等

廣告鏈路：支持跳轉至落地頁或喚起應用

準入機制：加白機制聯(lián)系對應運營或者銷售加白

【資源位–快手聯(lián)盟】

【產(chǎn)品搭配策略】

【素材制作-痛點/利益點抓取】

【投放案例-素材展示】

【投放案例-落地頁示例】

公司優(yōu)勢

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