社交行業(yè)人群包推薦（下） | 快手搜索推廣平臺

四、人群包投放技巧

冷啟動

a.爭取扶持：建議優(yōu)先使用純新視頻進行測試，利用新視頻扶持更好度過冷啟動。

b．智能定向：優(yōu)先使用【智能定向】功能，若產(chǎn)品有強需求建議只做基礎(chǔ)定向以免覆蓋過窄(不可疊加人群包使用)。

c．避免保守：冷啟動出價建議高于目標(biāo)成本20%左右參與競價，快手廣告穩(wěn)定后可通過優(yōu)化平回。注意事項:單次下調(diào)出價幅度不要高于10%，單日出價不要超過2次。

d.人群包正確使用：

1.1、客戶轉(zhuǎn)化一方包(不超過半年，上傳后建議擴量)+行業(yè)包組合形式效果最佳。

1.2、已測試效果好的行業(yè)包+新包(7:3比例)。

注意事項:

1、初期覆蓋人數(shù)不宜過高/過低，建議保證廣告組覆蓋人數(shù)在3000w以上，以投放實際跑量能力決定(不要超過1億)。

2、單個人群包建議覆蓋人數(shù)1000w-3000w，避免過高/過低導(dǎo)致效果不準(zhǔn)。

3、同一人群包組合不要用于所有廣告組，可人群包一個組合對應(yīng)5-10個廣告組測試。

學(xué)習(xí)期

a．探索輔助：若人群覆蓋度較低，導(dǎo)致初期跑量困難，可結(jié)合【加速探索】或【輔助探索】助力。

b．避免流控：廣告計劃和單元保證充足的量級預(yù)算減少被流控風(fēng)險(淺度目標(biāo)>=10*CPA深度目標(biāo)>=5*CPA)

c．穩(wěn)住別慌：學(xué)習(xí)期內(nèi)不建議對出價和預(yù)算做下調(diào)調(diào)整直至學(xué)習(xí)期結(jié)束。

起量期：

a．潛力計劃:可申請【潛力計劃】產(chǎn)品對系統(tǒng)判定有跑量潛力的廣告組進行提量，

b.人群疊加：跑量后可逐漸放開定向擴大人群量級，建議組度過冷啟動(10個cap后)，增加廣告組人群包的數(shù)量，建議以覆蓋人群增加10%的進度調(diào)整，避免一次性人群放開導(dǎo)致流量波動過大，廣告轉(zhuǎn)化率短時間跟不上導(dǎo)致超成本。

c.盡少調(diào)整：定向和出價維度上不建議頻繁調(diào)整，日維度修改出價小于2次；

d.智能擴量：建議開啟【智能擴量】功能，利于人群拓展和提升冷啟動通過率。

注意事項：不可突破年齡，不可突破性別，不可突破地域;三項至少突破一個，否則相當(dāng)于沒開啟該向功能

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