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社交行業人群包推薦（下） | 快手搜索推廣平臺
發布時間：2023-06-13 22:08:02
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（160）
四、人群包投放技巧
冷啟動
a.爭取扶持：建議優先使用純新視頻進行測試，利用新視頻扶持更好度過冷啟動。
是否上傳新素材 | 是否享受扶持 | |
新建廣告組 | 是 | 是 |
否 | 否 | |
舊廣告組 | 是 | 是 |
否 | 否 |
b．智能定向：優先使用【智能定向】功能，若產品有強需求建議只做基礎定向以免覆蓋過窄(不可疊加人群包使用)。
c．避免保守：冷啟動出價建議高于目標成本20%左右參與競價，快手廣告穩定后可通過優化平回。注意事項:單次下調出價幅度不要高于10%，單日出價不要超過2次。
d.人群包正確使用：
1.1、客戶轉化一方包(不超過半年，上傳后建議擴量)+行業包組合形式效果最佳。
1.2、已測試效果好的行業包+新包(7:3比例)。
注意事項:
1、初期覆蓋人數不宜過高/過低，建議保證廣告組覆蓋人數在3000w以上，以投放實際跑量能力決定(不要超過1億)。
2、單個人群包建議覆蓋人數1000w-3000w，避免過高/過低導致效果不準。
3、同一人群包組合不要用于所有廣告組，可人群包一個組合對應5-10個廣告組測試。
學習期
a．探索輔助：若人群覆蓋度較低，導致初期跑量困難，可結合【加速探索】或【輔助探索】助力。
b．避免流控：廣告計劃和單元保證充足的量級預算減少被流控風險(淺度目標>=10*CPA深度目標>=5*CPA)
c．穩住別慌：學習期內不建議對出價和預算做下調調整直至學習期結束。
起量期：
a．潛力計劃:可申請【潛力計劃】產品對系統判定有跑量潛力的廣告組進行提量，
b.人群疊加：跑量后可逐漸放開定向擴大人群量級，建議組度過冷啟動(10個cap后)，增加廣告組人群包的數量，建議以覆蓋人群增加10%的進度調整，避免一次性人群放開導致流量波動過大，廣告轉化率短時間跟不上導致超成本。
c.盡少調整：定向和出價維度上不建議頻繁調整，日維度修改出價小于2次；
d.智能擴量：建議開啟【智能擴量】功能，利于人群拓展和提升冷啟動通過率。
注意事項：不可突破年齡，不可突破性別，不可突破地域;三項至少突破一個，否則相當于沒開啟該向功能
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