快手KA社交資訊-2月月報 | 快手直播開戶平臺

PART01

社交資訊行業趨勢及大盤

行業分類趨勢

社交行業分月趨勢:2月投放量環比下降11%。

子行業占比分月趨勢:占比較多的兩大子行業是陌生人交友，占比87%，投放量環比-11%，以及興趣交友占比11%，投放量環比-12%。

行業整體趨勢

分日消耗趨勢:2月隨著上班和開學的影響，社交行業流量有所下降，整體投放環比下降11%，春節假期穩步提升，月初節假日廣告主沖量意愿強烈、流量充裕，春節后開始有緩慢下降趨勢、建議穩步提升基建，并保證索材質量，同時減少負向操作。

大盤數據-行業核心指標

數據指標:社交行業投放主要集中于上下滑快手廣告投放，占比達94%;本月社交上下滑cpm值相比網服高21%，聯盟低33%。指標意義:上下滑競爭環境變激烈，聯盟流量空間充足，可以適當提高出價&持續增加基建把握搶量紅利，并可重點關注圖文資源位。

核心出價數據

激活次留雙出價:2月次留雙出價有所下滑，因開學上班原因環比1月下降25%，占比社交大盤36% ;

付費單&激活付費雙:付費單轉化效果穩定，占比持續提升顯著，已上升至38%，較1月提升7pp，付費雙出價平均占比持平于14%。

7日付費次數:冷啟率顯著提升，roi達成更優，2月春節沖量作為主要的出價之一。

最大轉化MCB數據

MCB趨勢:2月最大轉化對比1月環比提升15%，其中85%為MCB付費，目前付費類較成熟，次留類客戶可少量嘗試

PART02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月creative數:2月在投創意數環比下降10%，活躍創意下降26%，活躍比12%（活躍/在投)，更高基建帶來量級顯著提升，同時建議繼續加大一鍵清理使用率，減少僵尸創意干擾;

上新量及重復率:2月素材整體重復率58%，較1月上漲17pp，建議減少素材的復制，避免權重分散并持續性的空耗上漲。

素材數據-創意產品數據

消耗趨勢:2月社交行業整體程序化創意消耗占比88%，環比上月持平;

智能抽幀&素材挖掘:2月智能抽幀消耗占比63%，環比增長1pp;素材挖掘消耗占比52%，環比增長1pp;

PART03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

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