百度關鍵詞廣告?：優化中心「提升落地頁相關性」建議升級為「提升關鍵詞質量度」建議--全流量上線

一、背景

。關鍵詞質量度是對百度關鍵詞廣告（關鍵詞及其關聯的創意、落地頁）最近一段時間內在競價系統中整體表現的綜合評估，廣告質量對用戶廣告體驗和客戶轉化效果有著重要的影響，也是決定廣告在競價排序中能否勝出獲得展現的重要因素。在SEM效果優化過程中，需要非常關注關鍵詞質量度以達到理想的投放效果

為幫助客戶更好地優化關鍵詞質量度，優化中心將原有的“提升落地頁相關性”建議升級為“提升關鍵詞質量度”建議，針對賬戶中關鍵詞質量度低且存在較大優化潛力的關鍵詞提供優化建議。優化中心自動診斷當前賬戶中的重點關鍵詞，鎖定由于關鍵詞和落地頁相關性較低而影響質量度、導致競爭力不足的關鍵詞集合，定期推送在“提升關鍵詞質量度”建議中，為客戶提供針對性的修改建議，并支持客戶修改這些關鍵詞-落地頁組合后，提交重新診斷，快速驗收效果。“提升關鍵詞質量度”建議后續會持續升級，為客戶提供提高質量度的具體方案指引，請持續關注。

二、『提升關鍵詞質量度』建議介紹 

• 產品入口： 搜索推廣-優化中心-定向類-提升關鍵詞質量度

• 為什么會看到『提升關鍵詞質量度』建議：

當您的賬戶中有部分關鍵詞與落地頁相關性較弱，導致關鍵詞質量度-落地頁體驗低于平均，影響了關鍵詞較多的廣告展現機會時，優化中心會為您提供該建議。

• 『提升關鍵詞質量度』可以提供什么幫助：

該建議可以從賬戶中眾多落地頁體驗低于平均的關鍵詞中，篩選出優化潛力較大的關鍵詞，您可以優先優化建議中的待優化關鍵詞，幫助您快速提升重點關鍵詞的質量度，從而提升廣告展現。

三、『提升關鍵詞質量度』建議使用指南 

• Step1：查看整體預估效果及重點關注的單元

進入優化中心-提升關鍵詞質量度后：

1）可在頁面上方查看需要優化的關鍵詞數、優化后的預估新增上方展現。

2）可查看不同單元下需要優化的關鍵詞數、不同單元優化后的預估效果，以便針對待優化關鍵詞數最多、預估效果最多的單元優先優化。

• Step2：查看具體需要優化的關鍵詞并分析問題原因

可展開每個單元下具體的關鍵詞，查看關鍵詞明細。同時可分析關鍵詞與落地頁相關性弱的原因及優化方向，如：

1）該關鍵詞未被添加至最適合的單元：則可在關鍵詞列表刪除該關鍵詞，并添加至適合的單元以搭配不錯的落地頁。

2）落地頁上缺乏該關鍵詞相關的產品或服務介紹：則可修改落地頁內容，增加關鍵詞相關的產品或服務；或制作新的落地頁，并修改關鍵詞的訪問網址。

3）該關鍵詞的訪問網址設置錯誤：則可為關鍵詞更換恰當的訪問網址。

4）該關鍵詞與自身業務無關：則可刪除與業務無關的關鍵詞。

5）關鍵詞均使用統一的創意訪問網址，與關鍵詞相關性弱：建議為關鍵詞設置單獨的關鍵詞訪問網址。

• Step3：針對關鍵詞優化落地頁體驗，并發起重新診斷

1）如果您需要為關鍵詞設置/修改關鍵詞訪問網址，則可以直接在優化中心建議中，選擇需要修改的關鍵詞進行批量修改關鍵詞訪問網址，修改后系統會自動對關鍵詞發起重新診斷，一般會在24小時內完成診斷，如果關鍵詞落地頁體驗達到平均水平及以上，會從“待優化關鍵詞”列表遷移至“已優化關鍵詞”列表，代表該關鍵詞落地頁體驗相對良好。

2）如果您修改了落地頁內容，則可在修改完落地頁內容后，選擇使用該落地頁的關鍵詞，點擊“重新診斷”，獲取關鍵詞的優化效果評估。

3）如果您在優化中心以外（如推廣客戶端、關鍵詞列表）修改了關鍵詞訪問網址，則可在優化中心該建議中，選擇優化的關鍵詞，點擊“重新診斷”，獲取關鍵詞的優化效果評估。

4）如果您刪除了該關鍵詞并重新添加至其他單元，則優化中心建議中該關鍵詞會消失，您可等待新關鍵詞質量度數據更新。或點擊“下載”按鈕左側的“前往關鍵詞質量度預檢工具”，在投放前預檢關鍵詞與新落地頁的落地頁體驗。

• Step4：查看已優化完成的關鍵詞

當您的關鍵詞落地頁體驗達到平均水平及以上，則會從“待優化關鍵詞”列表轉移至“已優化關鍵詞”列表。您可查看已優化的關鍵詞列表。

四、Q&A

Q1: 我在關鍵詞列表中篩選出落地頁體驗低于平均的關鍵詞，與優化中心『提升關鍵詞質量度』披露的關鍵詞有什么區別？

A1: 優化中心從賬戶中眾多落地頁體驗低于平均的關鍵詞中，篩選出優化潛力較大的關鍵詞，您可以優先優化建議中的待優化關鍵詞，幫助您快速提升重點關鍵詞的質量度，從而提升廣告展現。同時，非核心業務詞、對消費影響小、調整修改后增量不大的關鍵詞，不會顯示在優化中心-提升關鍵詞質量度建議中。

Q2: 我的落地頁和業務相關，為什么仍然提示我落地頁體驗低于平均？

A2:  關鍵詞質量度是針對關鍵詞及搭配的創意、落地頁的綜合評估，并非針對落地頁的評估。因此可能您的落地頁和業務相關，但與具體某個關鍵詞的相關性弱，因此會提示您該關鍵詞落地頁體驗低于平均。 建議您為不同的關鍵詞搭配不同的落地頁，遵從千人千面原則，或在落地頁中完善重點關鍵詞相關的產品或服務信息。

Q3: 直接修改落地頁內容，會影響其他關鍵詞的質量度嗎？

A3:  如果您有多個關鍵詞共用一個落地頁，修改其內容可能會影響其他關鍵詞的質量度。建議您針對同類型的關鍵詞使用相同的落地頁，對于差異較大不同類型的關鍵詞使用不同的落地頁。

Q4: 如果對診斷結果不滿意，可以重復診斷嗎？

A4:  僅當您修改該關鍵詞搭配的落地頁后，重新診斷才會改變診斷結果。

Q5: 我在推廣客戶端、關鍵詞列表修改了關鍵詞的訪問網址，為什么優化中心仍然提示我落地頁體驗低于平均？

A5:  當您在優化中心以外的地方修改關鍵詞訪問網址后，建議您在優化中心選擇該些關鍵詞，點擊重新診斷，系統會反饋這些關鍵詞最新的落地頁體驗.

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