淺析快手廣告的今生前世！快手推廣的喜怒哀愁！

快手廣告SSP(Supply Side Platform)是供給側(cè)平臺(tái)，對(duì)應(yīng)的是服務(wù)快手廣告主的DSP需求側(cè)平臺(tái)，主要服務(wù)于媒體端的廣告平臺(tái)。幫助媒體方管理廣告渠道、快手廣告投放、客戶資源等，以最大效率代表媒體方收益，并與DSP、AD exchange、DMP等共同搭建廣告技術(shù)體系。淺析快手廣告的今生前世！快手推廣的喜怒哀愁！

從快手廣告交易過(guò)程來(lái)看，快手SSP產(chǎn)品的基本形式是根據(jù)自身收入，短視頻廣告動(dòng)態(tài)調(diào)整分配。收到廣告請(qǐng)求后，根據(jù)CPT和CPM合同檢查銷售訂單。如果有需求，快手推廣根據(jù)等級(jí)的優(yōu)先程度安排發(fā)貨;如果沒(méi)有銷售合同，則需要進(jìn)入招標(biāo)過(guò)程。投標(biāo)時(shí)，需在自營(yíng)廣告庫(kù)中ecpm較高的ecpm中，以及可調(diào)用多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的ecpm中，短視頻推廣確定高價(jià)值廣告候選人，然后作為市場(chǎng)底價(jià)，通過(guò)RTB短視頻向DSP詢價(jià)。”

快手短視頻廣告SSP-1.0平臺(tái)主要分為兩大類:

1. 快手私有SSP:擁有海量流量的單一媒體，一般會(huì)建立自己的SSP，提高單個(gè)廣告的轉(zhuǎn)化率，從而獲得更多的利潤(rùn)，從而促進(jìn)收入增長(zhǎng)。(如愛(ài)奇藝廣告、優(yōu)酷廣告、芒果推廣、華數(shù)電視等)

2. 開(kāi)放的SSP廣告:為了更充分地銷售流量，快手開(kāi)戶多種媒體通常會(huì)訪問(wèn)開(kāi)放的SSP。(如常見(jiàn)的頭條推廣、騰訊廣告、百度聯(lián)盟等)

快手廣告的基本功能SSP 1.0

市場(chǎng)上常見(jiàn)的SSP 1.0快手廣告平臺(tái)具有以下基本功能:

1. 快手能夠支持媒體管理

如前所述，快手廣告平臺(tái)致力于高效服務(wù)媒體需求，這就要求平臺(tái)功能必須滿足媒體對(duì)快手廣告資源的分析、應(yīng)用和管理。在每一個(gè)媒體平臺(tái)賬戶只能區(qū)分,登錄支持媒體平臺(tái),快手創(chuàng)建數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化等,此外,快手信息流廣告由于單個(gè)媒體廣告在不同的位置,大小,顯示了不同的材料要求,為了有效地同步DSP和返回匹配的廣告材料,每一個(gè)快手廣告也必須有一個(gè)惟一的id。

2.快手開(kāi)戶代理流分配模塊

快手SSP廣告平臺(tái)與媒體始終處于同一團(tuán)隊(duì)。快手視頻只有不斷幫助媒體合規(guī)有效地提高流量的流動(dòng)性能力，SSP才能從中獲得更高的利潤(rùn)，這就需要SSP對(duì)媒體的相關(guān)流量進(jìn)行控制。快手視頻SSP根據(jù)數(shù)據(jù)決定分配哪些流量、何時(shí)分配給誰(shuí)。當(dāng)然，這并不意味著對(duì)產(chǎn)品的控制不在媒體手中，這只是相對(duì)于廣告的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，快手APP推廣開(kāi)戶代理商對(duì)流量的控制也必須建立在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上。

2. 快手視頻廣告點(diǎn)評(píng)能力

SSP平臺(tái)獲得媒體廣告流量控制后，快手開(kāi)戶平臺(tái)并不意味著媒體流量控制缺失。相反，SSP的流量控制必須在媒體的監(jiān)督和要求下進(jìn)行。因?yàn)槊襟w本身也是一種產(chǎn)品，無(wú)論是從短期的產(chǎn)品調(diào)性增長(zhǎng)用戶，還是從長(zhǎng)期發(fā)展的用戶體驗(yàn)建設(shè)和履行相關(guān)監(jiān)管義務(wù)。SSP必須支持可接受的廣告格式、材料和內(nèi)容(關(guān)鍵字、快手廣告商……)的媒體定制。此外，快手視頻廣告應(yīng)嚴(yán)格按照媒體的相關(guān)協(xié)議進(jìn)行過(guò)濾，確保媒體不會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)而造成任何負(fù)面影響。在一定程度上，快手廣告平臺(tái)可以與媒體共榮共失。

3.快手視頻數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)能力

快手視頻平臺(tái)SSP必須向媒體提供客觀、全面、公開(kāi)、透明的廣告報(bào)告數(shù)據(jù)，包括但不限于請(qǐng)求量、曝光率、廣告開(kāi)戶點(diǎn)擊量、效果轉(zhuǎn)化、收入等，是快手廣告持續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)源。

4. 快手?jǐn)?shù)據(jù)及時(shí)響應(yīng)能力

在快手實(shí)際的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，介質(zhì)填充率不高，這往往是由于SSP平臺(tái)的數(shù)據(jù)響應(yīng)時(shí)間問(wèn)題。在接收快手廣告請(qǐng)求、流量競(jìng)價(jià)、獲取資料和返回?cái)?shù)據(jù)的廣告交易過(guò)程中，快手開(kāi)戶對(duì)數(shù)據(jù)響應(yīng)的實(shí)時(shí)性要求很高。一般情況下，整個(gè)過(guò)程需要控制在100ms以內(nèi)，否則很容易丟失請(qǐng)求數(shù)據(jù)，快手廣告無(wú)法正常出現(xiàn)。

想投放快手廣告，請(qǐng)聯(lián)系快手廣告投放電話：4009602809

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